你的「觀看更多」不見了嗎? 一招幫你把粉絲專頁貼文的行動呼籲(Call to action)找回來!

作者介紹:

本文作者是Song Kiki,任職於電子商務公司,負責社群經營、影音行銷、廣告投放等項目。同時也是Tesa活動的合作主持人。

感謝 Kiki 授權 TeSA 轉載分享,特此鳴謝。

最近不少小編都深深困擾著… 原本上傳粉絲專頁的影片結尾時的 Call to action 選項(如:觀看更多、瞭解詳情、立即購買…等行動呼籲)不見了!!!這對導流可是會產生很大的影響吶!(尤其是內容媒體的小編深受其害呀哭哭>”<)

圖一

根據Facebook官方發佈的消息看來,可以合理推測這應該是推出新產品/功能(詳見附註)時的過渡期;許多粉絲頁的 Call to action 功能已被收回,但要取代原有的新的產品/功能卻尚未被更新到。
那麼,在這個過渡期,流量即生命的小編,難道除了下廣告,就只能眼睜睜的望著大家看完影片就說掰掰了嗎!?實在是不甘心讓粉絲們就這樣揮揮衣袖瀟灑離開,所以試圖尋求解決之道,發現了一個有點小迂迴但其實還蠻簡單的解法!與大家分享 :)   
首先,先至商業帳號的後台,將你原本要在粉專上發佈的影片以「廣告」的形式上傳並寫好文字內容(走期及預算就先隨便設設即可)。

圖二

當廣告下單成立後,立馬將整個行銷活動關閉以免花到錢。

圖三

接著到 Power Editor 去,選擇「專頁貼文」進入可以選擇「廣告貼文」的頁面。

圖四

最後,勾選你剛才假裝要下廣告的那則影音,再選擇「發佈」(或排程),你帶有 Call to action 的影片就會在粉絲專頁中出現囉!沒錯,就是這麼簡單。哈哈。

圖五

這個做法,不僅可以讓你的影片在舊功能被撤回、新功能推出前的過渡期找回你粉專貼文的 Call to action,還有個附加的好處,就是它發佈出來的影片下方即會有一個 Action icon(看你設定什麼 Call to action 就會出現什麼 Action icon)讓你的粉絲不必完整看完影片才能進行動作,而能隨時點擊 Action icon,或許會比原本在結尾才出現的 Call to action 帶來更多的轉換。

圖六

以上,希望能對苦惱的小編們在這段過渡期時能有所幫助囉!(當然更希望可以快點被update到新功能啦XD)   
*附註:
影片連結廣告和行動應用程式安裝廣告注入新功能(via Facebook行銷快訊)
我們最近更新了「網站點擊次數」和「網站轉換」目標的影片連結廣告,讓位於漏斗末端且完成特定步驟的顧客可以享有更精彩的廣告體驗。從現在起,顧客在 iOS 裝置點擊影片連結廣告後,可以一邊瀏覽商家網站、一邊繼續觀看廣告影片,讓體驗不中斷;這表示他們現在再也不必為了前往網站而暫停播放中的影片,也不必耐心等候影片播放結束。參與早期測試的廣告主更發現,他們的單次點擊成本和每次轉換成本皆有顯著下降。   
此外,我們這次也改善了行動應用程式廣告的影片觀看體驗。原先當用戶點按行動應用程式安裝廣告的影片後,影片會以全螢幕模式播放。為了讓用戶和廣告主都能享有更優質的體驗,我們調整了這個設計。現在當用戶點按行動應用程式廣告中的影片後,會前往 Apple App Store,而廣告影片會在分割畫面中播放;不過這項更新目前僅針對 iPhone 用戶推出。

 

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★ 責任編輯:老李

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