lativ跟GAP小編有可能是同一人嗎?專業社群操作公司告訴你業界知識

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編按:人2為國內知名插畫家,出道多年來不斷抄襲他人創意聞名,近日引發多位重量插畫家及廣大網友連署抵制,不熟悉的朋友可看這則新聞:「人2」為何要停筆? 抄襲事件懶人包

有ptt網友注意到 lativ 不只服裝剪裁抄襲 GAP,連粉絲團貼文都從 GAP 複製貼上,引發一系列熱烈討論。本文為專業社群經營者對大眾的說明。

「有沒有 lativ 人二 Gap 的八卦?」

以此為開端,今天的八卦板出現了這篇文章(連結: http://disp.cc/b/163-9tlY ),截圖比對清楚詳盡,完整呈現了兩個品牌在 Facebook 粉絲專頁經營內容上的高度雷同。

從時序上來看,很明顯地, lativ 在發文時間上慢於 Gap ,然而,lativ在貼文主題上,無論是單品促銷、品牌介紹還是商品主打,一直處於針對 Gap 亦步亦趨的腳步。值得一提的是,在貼文文案方面, lativ 粉絲專頁幾乎與 Gap 粉絲專頁完全相同,或是只做了語序上的微幅更動,例如:「我的運動哲學,連流汗都很美麗。穿出你的運動時尚」,與「穿出你的運動時尚,我的運動哲學,連流汗都很美麗。」

欸!猛一看,還真分不出來有什麼差別。更不用提有許多篇對照貼文,文案內容完全照搬,忠於原味一字不改了。

有趣的是,網友針對這篇八卦對照文,大多數反應偏向認為,兩家品牌背後為同一家公司操作,將貼文內容一稿兩用:

「會不會是包給同一間數位行銷公司做?」
「結果兩個小編都同一人 沒有抄襲嫌疑XD」
「別這麼嚴苛拉~~只是小編一下次詞窮而已 讓他借一下阿」
「有可能是同一家公司小編阿!!!!!一看就知道XD」
「認真覺得是同一個小編XD」

其中,也有網友提出:

「怎麼可以"仁二"別人的文章呢?」
「這文案也太懶= =」
「即使是發包出去的也不該一模一樣」

究竟是怎麼一回事呢?好的好的,在這裡,就由飛時創意跟大家分享一點豆知識吧(推眼鏡)

在社群經營行銷操作上,「競品由同一家公司共同操作」以及「一稿兩用」,都是不被允許的,應該要極度避免。

想想看,如果幫你的品牌想點子的人,勢必很了解你品牌的許多小秘密了。這樣的人,要是也跟你的競爭對手合作,那祕密豈不是被看光光了嗎?好赤裸啊(遮兩點)(遮臉好了比較快)

再來,所有的行銷戰術,都是來自於核心策略。不同的品牌有不同的優勢與品牌調性,自然會發展出不同核心策略,再延伸出大家所看到的貼文。所以,一項好的品牌代操合作,是不會,也無法把同一個稿子用在兩個不同品牌的。

畢竟他們的出發點不一樣嘛,就像是兩個不同的人,講出的話又怎麼會從同一個模子印出來呢?

在品牌操作上,有所謂的「老二哲學」:跟隨產業內調性相近的第一大品牌的行銷策略,大多能夠讓自己的品牌朝正確的方向邁進。老二哲學的界線如何把持,就是每個採取這項策略的品牌該深思與把關的了。

最後,這起疑雲到底是誰吃誰豆腐?剛剛聽說某個粉絲專頁已經開始刪留言,後續會如何發展,我們一起看下去。(嚼雞排)

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★ 本文特色圖片來源:ptt網友截圖飛時創意製作

★ 責任編輯:老李

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