長尾關鍵字教學:關鍵字加得就是比別人好,讓網站流量、排名、點擊率不斷往上爬!

作者介紹:
本文作者是陳信和,多年前意外接觸網路行銷與網路賺錢便一頭栽入這迷人的世界,在看遍許多菜鳥至今仍無法明辯真假就崇拜名師的亂象下,希望設立Blog將自身所學、國外所接觸、親身所實驗給無私分享給更多網友學習(盼望打造猶如付費等級的免費內容)。
感謝信和授權TeSA轉貼分享,特此鳴謝。

千萬不要忘了:「關鍵字對於搜尋引擎優化還是很重要的!」
在文章中埋入長尾關鍵字能為你帶來最大化的搜尋排名和流量
然而,這並非說隨意將關鍵字塞入就能帶來保證,相信有看過基本排名規則的人早已知悉「過度優化絕對會讓你受到懲罰」

這篇文章就是告訴你如何「展示長尾關鍵字的潛力 & 自然出現在文章中」

你之所以能有較高排名機會,是因為至少寫入 3 個為鎖定目標流量而想的關鍵字
而且,至少有 70% 的流量是基於長尾關鍵字

註:Google-SEO-us-ranking-factors-2013 是 2013 年當時出爐的排名因子 !!!

所有的關鍵字本來就是不平等的,如果你不加點什麼在核心詞彙 ( ex:學習英文 ) 的前後二頭,你根本不可能有機會排入前 10 名的
但是,如果多些變化 ( ex:線上學習英文的最佳工具 ),你便輕而易舉能被快速搜尋到 ( 假設是在具相關性、有權威度連結的前題下 )

頂尖的品牌絕不可能鎖定低搜尋量的詞彙,它們有其優化的預算及考量,所以不會浪費時間在少數潛在客戶的身上
所以對於私人站長來說就是好消息,對於想掙排名也沒錢砸的方法來說,可以捨棄 conversion rate optimization 而選擇 best conversion rate optimization strategies 相信其實也是 "轉個彎但不會差到那邊" 的作法囉!

以下為你提供幾個方法吧!

定義你寫文章的目的
關鍵字之所以重要,是因為它的「搜尋意圖」,而非「僅在標題置入依搜尋量而選擇的關鍵字詞彙」
而且你得記住:「它能強化你的搜尋性能,至少占 15.04% ( 資料來源:Best Practices for First Page Rankings )

也因此,形同決定你的內容行銷目標:「你想要你的文章達到什麼目的?」

這是個基本的問題,誠實回答有助於你寫出讀者體驗友善化 ( Reader-Friendly Experience ) 的內容。除了能獲得更高排名機會外,也能與你的行銷目標整合在一起

( 圖片原文詳見:Finding the Right Content Fit )

先行額外探討 7 個你可考慮的「內容行銷」方向
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Goal 1:與你的讀者建立信任感和共鳴
當你寫出有用 ( 有價值 )、有趣、告之最新資訊時,藉此了解你是個什麼樣的人格特質
並自我想像 "若能與你融合在一塊" 是什麼樣的感覺?

缺乏它等同殺死轉換率;但擁有它你則能達成任何目標
只是遺憾的是行銷人員為求圖利在方面的「力道」不是沒有就是不足

Goal 2:吸引前瞻前景到你的行銷系統
因為你的內容具信服感,所以有機會吸引新人為你建立外部連結、社群分享,甚至邀你作專家訪談對話

無論你現有讀者對你有多好,你永遠需要有新讀者的到訪為你主動作「文章再行銷」

Goal 3:探索可能的痛苦
絕大多數企業都在作同一件事:「藉由解決人們的問題進而繁榮經營」
當你明白你的潛在問題時,你必須明白如何利用核心行銷資訊的方式及管道來解決它們

內容戰略深入了解問題背後可能的原因 - 是什麼使人們困擾、恐懼、憤怒?
而一個聰明的內容行銷都應給予人們提問的空間,不管是部落格評論、電子郵件回答、粉絲頁留言、線上講座 Webinar 即時對談

仔細聆聽並收集這些問題,好作為未來撰文時在「標題」上「說明好處、說服」參考的方向
( ex:10 個方法幫你如何快速賺錢  )

而你的目的當然就是希望能「引領」人們追隨你的腳步囉!

Goal 4:克服異議
縱然人們提出了問題,不代表就真心全盤接受並買單你的產品或服務

是「價格」原因嗎?在文章中寫出執行你的方案長期來看可省去不必要的金錢浪費
是「產品過於複雜」嗎?寫下從 0 到 10 傻瓜式執行 SOP 步驟

你必須理性明白所有在購買中會提出的反對意見,在演示的過程中誠心闡述你的解決方式及內容 - 如果不想在好不容易到了銷售頁 / 購物車卻離你而去的話

Goal 5:描繪產品與人們生活間的關係
「說故事」是個極佳的內容行銷策略,可讓客戶「連結、潛移默化」自行說服「似曾相似的使用體驗」

「案例研究」( Case Study ) 則是另一個藉由你或別人親身實驗後所得到的經驗談

Goal 6:開發新的商業思維
你的內容是個很奇妙的地方,它可讓你嘗試一些新的想法
想要確定產品的定位?獨特的賣點?你的客戶所提出問題所帶給你的點子?
人們會觀看你的文章然後作出反應,你可以看看什麼通?什麼不通?
利用它們當作為你的實驗作低風險的試水溫

Goal 7:建立與搜尋引擎間的「聲譽」
許多的讀者認為這應該擺在比 Goal 1 還重要的地位,但一旦擺錯你將永遠在 SEO 上陷入泥沼

搜尋引擎會判斷你的內容對讀者來說「價值比重」是多少,如果作好了就等同完成了 9/ 10 SEO 所有該作的事
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偉大充實的文章能幫你達成任何的目標,因此最好的內容選擇就是選擇一到二個核心元素
如果你想深化與現有讀者間的關係,必須完全開誠佈公無私地分享
如果想吸引新訪客的到來,則是找出對它們來說有用且會搜尋的關鍵字

一個特定的長尾關鍵字能幫你定義想要的目標 ... 比方說 "在家燃燒脂肪無需吞食任何藥丸"
當然,搜尋者可能厭倦吃減肥藥,只想快速達成目的且不想上健身房
因此在你的文章中不必提及任何健身房的替代方案選擇,而是專注在現有詞彙背後想表達意念的前題下
在撰文的細節上需要符合搜尋者的意圖,包含如何食材調理、心智訓練、其它健康的習慣等,而不是叫你非要吃藥不可

研究你的長尾關鍵字
問題:Google 有多關心你的關鍵字?
答案:絕不可能比使用者還多

長尾關鍵字是個強大的流量製造機,更重要的是它的「精確度、針對性」
訪客也希望能從中得到想要的解決方法

以下是從 Google AdWords:Keyword Planner 找尋的步驟

Step 1:使用「尋找新關鍵字並取得搜尋量資料」,輸入欲查詢的字串 list building tool 後按下「取得提案」

進入搜尋結果後選擇「關鍵字提案」的分頁

你會注意到它所有排列的組合字 ( 因不便截取視窗下方的所有搜尋結果,故僅依搜尋量從大到小排列 )

接下來你必須利用 Übersuggest ( 免費 ) 來 "深度挖掘" - 輸入 viral marketing 後按 Suggest

它就會給你一系列相關的組合字供你撰文時 "可善用並推波助瀾增加排名的長尾關鍵字"
而不是 "你以為有用" 的 viral marketing

構思豐富又自然的關鍵字在文章標題
記住社群平台訊號 ( Social Signal ) 對於當今 SEO 有多重要,因為對於搜尋引擎來說它決定了頁面多受歡迎程度的一個要素
而為獲得寶貴的訊息 ( ex:臉書的讚、評論、分享 ),你則需要有要吸引力的標題

舉個例子來說 start a fashion blog

為何排名第 3 個會拚不過前 2 個,相信這不意外 ( ★ 相似卻不精準 ★ )。

現在假設將長尾關鍵字 White hat SEO case study 擺在標題的前面

那麼只要當搜尋者輸入「意圖相符」字串,便很快找到你的頁面了

如果多使用這樣的方式,便會逐步拉高 SERPs 的機會

現在假設你有了下面主要長尾關鍵字

  • Conversion rate optimization software
  • Build a sales funnel checklist
  • How to create a Tumblr blog

如果依據上述將它們拉長並置入標題策略的話,則可能會有

  • Conversion Rate Optimization Software: Increase Your Email Signups Fast
  • Build a Sales Funnel Checklist: Simple Strategies for Increasing Sales
  • How to Build a Tumblr Blog for Beginners in 5 Steps

更好的是依照人們不分男女的思維習性而定 "放上數字更具說服力" ( 如下圖 )

因此你可嘗試將標題再改成
13 Conversion Rate Optimization Software Tools You Should Try
7 Steps to Build a Sales Funnel: Checklists to Increase Your Sales
5 Simple Steps on How to Build a Tumblr Blog Fast
重點在於:「學會連到別的 blog,也切勿害怕你的對手 - 直接連向它們最好的文章」
5 Reasons You Should Link Out to Others From Your Website 有進一步解釋 "為何你要這樣作的原因"!( 以下為簡述 )
它能讓你的網站更有價值、可擴展資源的機會
搜尋引擎透過演算法獎勵這樣的行為
向外連結發送可追蹤的流量
向外連結可慫恿外部連結指向你的可能
向外連結可鼓勵積極參與及貢獻
連到高權重網站是個 SEO 排名很好的作法,原因的話可見舊文《改善 Domain Authority ( 網站權重 ) 的 9 個點子》與《提高 Page Authority ( 網頁權重 ) 的 6 種方式》( ★ 這二篇文章是針對「自身網站」而寫的,但就「概念」上來說只要「反向思考」即可 ★ )

以文章中長尾關鍵字的字串連到高權重且豐富圖表、影片的頁面,只要不以黑帽手法及精準匹配的錨點文字 ( exact-match anchor texts ) ... 原則上就不會惹惱 Google 進而被處罰!

以下是範例:

所以為了安全為見,當你想連到權威網頁時建議使用品牌關鍵字當作錨點文字,這樣對訪客來說就等同被告之畫面將被移到其它地方

總結
SEO 不是快速排名的最佳點子,

但是對於新手行銷人來說仍以為它是快速增加搜尋及收入的手法
通常來說真正要有排名成效平均來說至少要 6 個月才會跑出來
當然也要你不虎頭蛇尾懶於寫文章

而你也可用其它管道來創造流量 ( ★ 詳見電子書 101 Free Ways to Drive Traffic to Your Website ★ ) ... 只是話說回來唯有鎖定長尾關鍵字更能得到比社群平台更精準的目標族群
你願意為此持續不斷提供有價價的內容嗎?

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★ 本文特色圖片來源:Pixabay

★ 責任編輯:老李

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