【不用學美編軟體】小預算大創意! 5招給中小企業的互動素材創作秘技

作者介紹:
本文由經緯廣告提供。經緯廣告專精於開發廣告投遞平台adHub與跨媒體廣告管理,並且用心經營著一個為用戶與行銷職人整理產業訊息與行銷策略的部落格。

在人類平均專注力不斷下降、數位裝置盛行、影音行銷當道的這個年代,製作有趣的影音廣告或是能夠強化互動的圖片素材,變成行銷人的重要課題。特別是對於資源有限的中小企業而言,製作大量有趣、跟上風潮的廣告素材是非常大的挑戰。為了幫助您取得更多與消費者之間的互動,adHub規劃了本篇專文,讓adHub的PM們親自上場,為大家示範如何用簡單的器材、少量的預算,製作出有趣的廣告素材!

一、5招素材創作秘技

  • 第一招 投影片能製圖也能做影片

您看過上方這則adHub服務介紹影片嗎?沒錯!這支影片就是我們用投影片製作的。您可以在投影片中安排好每個元素的動畫效果、移動路徑以及播放時間,將投影片輸出成影片格式,即可創造這樣的效果。其中,設定每個動作的播放時間會是繁瑣的動作。若您跟我們的PM Zoe一樣懶惰,您可以使用螢幕錄製工具錄下投影片播放的畫面,並且用手動的方式觸發每個動畫、控制動畫時間長短(利用滑鼠點擊或是鍵盤的上、下鍵),就可以在不花時間設定動畫播放時間的條件下,製作流暢的動畫。

下圖即是adHub服務介紹影片的編輯畫面。

  • 第二招 善用螢幕錄製工具

在第一招,我們提到PM Zoe的不藏私秘技就是使用「螢幕錄製工具」。我們建議您使用可以自訂錄制區塊大小和位置的螢幕錄製工具,這樣您除了可以將投影片錄製成影片,也可以錄製出600 x 600 px的影片,作為輪播影片的素材使用。在下文我們將提供直接發佈在adHub粉絲專頁範例給您參考。

  • 第三招 手邊傢伙通通拿起來

一定要有專業錄影器材才可以拍影片嗎?千萬別這麼想!其實,您只要有數位相機或手機,就可以拍出能夠作為廣告素材的影片或是相片。如果您手邊還有一塊綠色的布,您甚至可以把它掛在牆上當佈景,再利用影像編輯軟體讓您的演員輕鬆穿越時空,到各式各樣的地方出外景。若您擔心因為相機距離演員太過遙遠,導致錄音效果不佳的話,adHub推薦您用手機輔助錄音。您可以將手機擺在離演員較近的位置,之後在將手機錄製到的音軌接上影片畫面即可,比編輯影片字幕還不費工。

  • 第四招 免費軟體永遠不嫌多

由於大部分的用戶都會在無聲的狀態觀看影片,在影片上後製字幕或是其他文字標示,可以有效增加用戶觀看影片的時間,所以如果您期待影片廣告可以為您帶來卓越的廣告成效,使用影片編輯軟體是不可避免的。

很多影片剪輯軟體都會推出試用版,也有推出一些功能較簡單的輕量版本。由於免費的版本通常不會開放所有功能給用戶,因此我們建議您下載多個軟體、瞭解每個軟體的特性之後,再依創意需求規劃利用的順序。為什麼呢?因為您需要的幾個功能可能會分散在不同的軟體中,您會需要先在其中一個版本編輯、輸出影片後,再利用另一個軟體做第二次編輯。若您完全不想下載任何一個影片編輯軟體,您也可以使用Mac內建的iMovie或是微軟系統內建的Movie Maker。這兩個內建軟體不但可以剪接影片、用來轉換影片檔,還可以加上字幕、配樂,非常勘用。另外,若您的圖片或影片素材是使用手機拍攝製成,您也可以下載一些編輯App,快速又簡單的幫您達成想要的創意效果。

  • 第五招 擁有一個可商業使用的圖庫,也搭配YouTube提供的音樂庫

擁有一個圖庫勝過千軍萬馬。活潑的向量圖可以讓您做出像adHub服務介紹一樣的動畫,高品質的照片可以讓您用來塑造品牌形象。若再搭配合適的音樂,更能觸發消費者的心情與行動。

我們就廢話不多說,直接來看看adHub怎麼完成近期發布在粉絲專業上的創意內容吧!

二、創意案例分享
以下為您分享三個adHub在近期為您推出的創意製作歷程,分別是跨圖卡互動的影片輪播、360度/180度照片、會動的圖片Cinemagraph。這些創意的製作成本幾乎等於零!

1. 跨圖卡互動的影片輪播

使用招數:第二招、第三招、第四招、第五招

不瞞您說,由於這「一串」影片的呈現方式較複雜,在設備有限的條件下,我們花了許多時間找到對的拍攝方式和構思後製方法。我們的製作步驟如下:

(1) 搭建攝影棚、備齊相機和腳架 : 找到辦公室中採光最好的會議室,接著架好綠色的布幕、腳架和相機,利於後製和增加畫面的穩定度。

(2)兩個人一起拍一個分鏡 :以這則貼文為例,第一張輪播圖卡與第二張輪播圖卡,其實是同一個分鏡(見下圖)。而第三和第四張輪播圖卡則是另一個分鏡。第一個人做完動作後,下一個人才做動作,依此類推。

(3)後製背景與字幕 : 這次我們使用的是威力導演這個影片剪輯軟體。我們把在上一步拍好的影片放進影片編輯軟體,將綠色的背景替換成海灘的照片。海灘的照片哪裡來?這個時候公司購買的圖庫就派上用場了!在添上美麗的沙灘後,我們在每個人的胸口高度加上字幕,之後輸出影片。

(4)製作出正方形的影片 : 由於我們使用的威力導演沒有辦法客製影片輸出後的尺寸,因此我們利用HyperCam這個螢幕錄製工具直接錄製影片在電腦上放映的畫面。為了錄製出彼此相接的正方形影片,如下圖所示,我們需要非常精準的設定每個600 x 600 px方格的錄製座標,並且按照圖卡的順序錄製影片。在前一段影片錄製完後,我們會暫停播放原始影片,且將錄製座標往右移動,才重新按下播放鍵及開始綠影。按照順序完成影片後,我們將影片上傳至adHub系統、設定文案、完成貼文,最後將貼文發佈到粉絲專頁上。

2. 引發互動的360度/180度照片

使用招數:第三招

如果您只是要製作180度的照片,那麼真的非常簡單。您只需要取得一支iPhone,並且使用內建功能拍一張全景照片,在上傳到Facebook上的時候就會以下方這則貼文的形式呈現。這樣創意非常推薦給提供「空間」、強調環境的產業使用,例如房地產、餐廳、遊樂園、補習班等,可以利用360度或是180度照片,讓消費者更能體會現場的樣貌與氛圍,吸引消費者前往。

那360度的照片呢?360度的照片製作較為複雜,您可以使用Google Street View這個手機應用程式的360度拍照功能。應用程式會引導您以自己為中心點,為您周圍的環境拍下多張圖,之後再自動將圖片相接,呈現出360度的樣貌。

若您需要對這些照片做後製,您需要將照片的原檔傳入電腦裡,並且使用Photoshop等軟體直接編輯照片的原始檔,且將編輯後的內容也存在原始檔裡,以保留照片中的位置資訊。若您將後製的照片另存新檔,照片的位置資訊會流失,導致您上傳到Facebook的照片只會以長條的樣貌呈現,而不是可互動的180度或360度照片。

3. 像是魔法一樣會動的圖片Cinemagraph

使用招數:第二招、第三招、第四招、第五招

第一次看到Cinemagraph的時候,您是否覺得跟哈利波特裡的魔法世界非常相似呢?畫面中只有部分景物會動,感覺隨時裡面的人物也會走進別的照片中串門子。您可以像adHub一樣用影片的形式來呈現Cinemagraph,也可以設定成GIF的格式,讓動作無限次重複。

我們的製作步驟如下:

(1)搭建攝影棚、備齊相機和腳架 : 找到辦公室中採光最好的會議室,接著架好綠色的布幕、腳架和相機。綠色的布幕可以讓我們在後製的時候任意送PM們到世界各地出外景,而腳架則利於增加畫面的穩定度。

(2)準備一台電風扇 : 因為Cinemagraph的特色在於畫面中只有部分景物會動,因此您會需要一台電風扇達成這個效果。

(3)為影片添上背景 : 拍完影片後,我們將影片檔放到電腦裡進行後製。像第一個案例一樣,我們使用威力導演將背景的綠幕去除,代換成圖庫中的風景照,為素材增加一些幽默感。

(4)將影片後製成正方形: 由於我們想要把這些影片放在輪播格式裡,所以需要將影片輸出成正方形的尺寸,才能讓影片有最好的呈現。於是我們再度使用了螢幕錄製工具,讓影片在電腦螢幕上播放,並且錄下我們需要的範圍。

看完了adHub整理的影片素材製作秘訣,還有超低成本的創意實做案例,您現在應該沒有藉口再說沒有預算,所以做不出好素材了吧?再來複習一下我們為您整理的5大招:

  • 第一招 投影片能製圖也能做影片
  • 第二招 善用螢幕錄製工具
  • 第三招 手邊傢伙通通拿起來
  • 第四招 免費軟體永遠不嫌多
  • 第五招 擁有一個可商業使用的圖庫,也搭配YouTube提供的音樂庫

其實只要使用身邊的簡單道具,就可以拍出有趣的內容,主動創造與消費者互動的機會,創造更好的行銷效益。

若您對數位行銷或數位廣告有興趣,歡迎您跟我們聯繫。adHub有強大的廣告成效優化師群,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

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★ 責任編輯:老李

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