Google 服務:透過 Search Console API 來觀察關鍵字類型

作者介紹:

本文作者是食夢黑貘,自營部落格【IMHO,黑貘來說】,分享數位行銷、時事觀點、個人生活等題材,自述是「一個想當工程師的顧問、一個想成為老師的高中生、一個想當無業遊民的上班族、一個想做社會運動的中產階級」。曾任職於國風傳媒、非常勸敗、三立新聞、時間軸等公司,

感謝授權 TeSA 轉載分享,特此鳴謝。

編按:在閱讀本文前,你可以先到Google支援頁面了解並申請 Search Console:什麼是 Search Console

在三四年前 (2012 年底) 時, 總覺得 Google Analytics 不是那麼好用, 畢竟有很多東西不是靠設區間, 設目標, 設事件, 設轉換就可以做到, 事實上那時這些功能不是沒有或者沒那麼完善, 但那時至少就 SEO 的角度來看有個很大的功能: 知道使用者是用那個關鍵字進來....

到 2016 的現在, 這個功能已經像廢物一樣, 因為 Google "基於隱私" 的關係, 不讓經營者看到搜尋關鍵字, 也就是在登入狀態, 雖來 Log 可以知道使用者的來源是 Google, 但是用那個關鍵字是無法得知的, 在 2013 年之前, 還是有六七成的關鍵字是可以看得到, 但到現在, 連 6~7% 都沒有了, 我曾做過一張表, 就是算這幾年無關鍵字 (No Provided) 的變化, 從下面就看得出來, 在 2011 年 10 月開始執行這政策, 現在可能只剩 2.5% 可以看得到了。

因此在當時做的網事透過關鍵字的變化來做到 "關鍵字建議工具" 是非常好用的, 但隨著 No Provided 的增加, 曾改成為透過落點頁 (Landing Page) 來去推測, 雖然沒有那麼直接, 還是有相當的實用價值, 只是在某方面感覺無論就準確度或者是直覺度還是差了一點.

雖然說很早 Google Analytics 就把 Search Engine Optimization (SEO, Webmaster Tools) 的報表整進去, 所以這幾年我隔一段時間都會去看看 GA 有沒有把 SEO 這部份開放 API, 若是有的話就太好了....

而等了很久還是等不到, 反倒是 Google 這段時間突然重視起這個 Webmaster Tools, 不只改名成 Search Console, 且原本很少更新功能變成幾乎一段時間就有新東西, 就像這個月就加了 json-ld (ld+json) 的工具 (Structured Data Testing Tool), 也定名為 Rich Card, 但除外, 在年初就有聽過 API 也隨之改善, 不只是只有做些 "管理" 的新增刪除, 重點是能夠把最重要的搜尋結果透過 API 可以取得.

雖然有在用 Search Console 的人都知道, 他們的資料都會晚個三四天, 但某方面已經是夠用了, 所以把當時網事寫出來的 "關鍵字建議工具" 做個改版, 但與其說是改版還不如說是完全不一樣, 因為 GA 是以埋的碼 (javascript GA code) 為單位, 但 Search Console 是以網站為單位, 甚至 http 與 https 就是不一樣, 且更重要的是, 在 Search Analytics 中有 GA 沒有的曝光量 (Impressions) 與排名, 及就可以算出 Click Through Rate (CTR) 了.

但先不管排名與 Impression, CTR, 單單就點擊這點就很夠了, 雖然這個數量只有 Google, 不包含 Yahoo/Bing, 只是基本上我們的確可以慢慢忽略 Yahoo 了.

下面兩張表上面是原本透過 GA 抓到, 下面是透過 SC (Search Console) 的 API 抓的, 從這邊就可以看到其變化, 這資料是用 "新文易數" 來做舉例:

從這邊就可以看出來在不到 10% 的資料, 要算出個有意義的資料真的太困難了, 除非偶而會有爆量的關鍵字, 在被稀釋之後的資料跑出來, 不然就是沉在看不到的地方, 相對透過 SC 的資料, 唯一的問題是只能抓到三天前的資料外, 完整度都相當足夠, 原本看不到的都看到了.

當然除了可以從 Clicks 來看, 還可以從 Impressions 的角度來看, 且在這邊應該要分開兩種 Impressions, 一種是使用者會點擊而爭取到流量的關鍵字, 另一種是跟網站屬性差很多的關鍵字, 即使曝光再高, 但點擊通常是 0 這種關鍵字是沒有意義的, 所以本來就應該從這三種角度來看, 自然我也寫出了三種不同的報表來實驗.

圖:Search Console 後台數據(參考畫面)

基本上在 SC 的觀點, 這些查詢都是總量, 的確是不會影響到 "隱私權" 的問題, 這時候至少 Google 已經不會被罵說想把這種資料拿來自己賺錢用了, 對網站經營者倒是個很大的福音, 有興趣嗎? 就招喚你們的工程師吧 (別忘了幫他們加薪) ....

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★ 責任編輯:老李

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