找尋品牌爆紅的燃點,AR 技術或許是下一個解?

作者介紹:本文作者是 Debbie,擁有豐富媒體經驗,現為 TeSA 課程企劃。

寶可夢(Pokemon Go》行動手遊風靡全球,因為其中結合AR技術而創造的異業商機,尤其受到各界矚目。昨天(29)在三創數位園區舉辦的「AR商業應用」講座,現場展示了許多AR技術的商用實例,吸引不少業者和民眾前往體驗。主辦單位代表宇萌數位科技事業拓展部資深專案經理林士傑說:「我們希望大家知道,AR技術離生活一點也不遠!」

林士傑示範AR的遊戲化互動使用。(攝/TeSA)

前甲骨文台灣地區分公司李紹唐總經理當天受邀出席。他首先以衝浪者為譬喻,認為台灣品牌行銷業者,若能盡快掌握AR技術的各種運用,就如同好的衝浪手,可以站在浪頭上,看得更遠、掌握趨勢。

李紹唐認為,AR 的未來趨勢就是結合社交網絡和電商平台。(攝影/TeSA)

李紹唐說:「AR 就是在真實的物件上擴充、增加虛擬的東西,技術本身就具備『轉型』、『跨界』和『跨螢幕』」三大特色,翻轉未來的消費行為,互動行銷跟體感行銷不再受限於載具、地域和頻幕之間,使用者體驗會更為深層和全面。」他認為,AR的未來趨勢是結合社交網絡和電商平台,成為全新的流量入口。

宇萌數位科技的產品經理何采蓉進一步延伸說明 AR 的商用功能,一是在互動商務層面,為品牌和商品說故事,創造與消費者的連結;其次是提供視覺化的行動娛樂體驗。

何采蓉直言:「如果未來的app掃不到你家的品牌LOGO,那就落伍了!」因為使用者從透過內建AR技術的app掃描品牌LOGO開始,就正進行一趟「觸發場景」、「體驗消費」、「社群分享」的旅程!因此,品牌商可藉AR創造更多樣化、互動化、遊戲化的產品展演和瀏覽方式。除了一般常操作的集點、抽獎、刮刮樂、影音投票活動,可透過AR互動過程置入活動名稱之外,居家生活、精品、服飾業者可提供試用試穿體驗;而現在甚至已有品牌結合4D繪圖,將自家產品包裝中放入AR繪圖紙,使用者在紙上塗鴉上色後,圖中的小人偶就在AR螢幕上動了起來!

雖然AR提供品牌商有更豐富多元的行銷管道,也縮短了消費流程,但宇萌數位科技事業拓展部資深專案經理林士傑坦言:「目前國內品牌商對AR的理解還是不足,多數廠商聽到AR會以為是很深奧難懂的技術,而不會想到怎麼用在自家的產品業務上。」他期待藉由AR商業應用的推廣活動,可以刺激更多品牌嘗試AR技術的意願。他也指出:「寶可夢的爆紅有強大的背景條件支持,熟悉的主題人物大大降低了受眾的門檻,而台灣目前較缺乏這樣具有高辨識度的形象角色,是極待開創的一塊。」

宇萌數位科技事業拓展部資深專案經理林士傑示範 AR App 應用在精品鐘錶品牌服務,如何為品牌創造消費體驗。

示範影片:OMEGA手錶試戴。(攝影/TeSA)

 

AR、MR、VR 名詞說明表:

AR

MR

VR

Augmented reality,擴增實境

Mixed reality,混合實境

Virtual reality,虛擬實境

虛擬與實境的無限延伸

與虛擬世界連結互動

企圖取代現實世界

現實場景中加入虛擬資訊

合併現實世界和虛擬世界,從而建立一個新環境以及符合視覺認知的虛擬影像。現實世界中的物件可與數位世界中的物件並存以及產生即時互動。

透過電腦模擬具備整合視覺及聽覺訊息的3D虛擬世界,沉浸感格外強烈,能讓使用者身歷其境,但所見所聞都是虛擬的物件。

 

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★ 本文特色圖片來源:TeSA攝

★ 責任編輯:老李

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