本文作者阿魁，名不見經傳小人物，目前於TeSA媒體部門，致力於吸收大量電商相關知識，與大家一同分享。

像素，臉書追蹤的秘密武器

你還在用加強推廣貼文嗎？臉書廣告的時代，卻不懂如何照臉書的遊戲規則走，只是會白白燒錢而已，今天要講解piexl(像素)的基本認識。

何謂piexl，也就是所謂的像素。用實體物品比喻，像素就是監視器，而網站就是你的實體店面。當你將像素安裝到你的網站內時，也就意味著你將監視著，所有到過你網站的人的一舉一動。

像素的功能: 了解消費者行為模式，知道消費者的年齡、裝置等等；還能他們在哪個頁面跳離開、哪些商品頁面逛的最久，並將受眾分門別類起來。

為什麼需要像素？

像素可以區隔出不同行為及興趣的消費者，並針對他們做再行銷。通常第1次到新網頁的消費者，只有2~3%的人會馬上購買，而像素的功能便是將這些人記錄下來，並且重新把廣告打到他們身上。

舉例來說….

Pixel的自訂受眾功能，我們能把特定天數內買過商品的人、加到購物車卻沒買的人...等抓選出來。

在進階一點，你可以先寫一篇知識文，例如:”大太陽時，如何選擇抗紫外線太陽眼鏡”，然後點選這篇文章的人，你便能將他歸類在:對太陽眼鏡有興趣的受眾，當你要賣太陽眼鏡時鎖定他們，精準度便會上升許多。

又或是將商品加到購物車卻沒買的人，對他們進行所謂的”再行銷”。

像素的目的就是讓廣告變得更加精準且可追蹤。

像素重點整理:

• 自訂受眾
  • 紀錄到過你網站的人
  • 紀錄曾經購買的人
  • 紀錄特定行為的人
    • 針對你自訂的受眾做出類似他們的受眾，也就是找出擁有與你想要的受眾特質類似的受眾。
• 好處
  • 可再行銷
  • 讓每筆預算更明瞭，不會像過去廣告一樣完全不知成效
  • 廣告最佳化

建立像素教學: https://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking/

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★ 本文特色圖片來源：CoolestTshirtDesigns 

★ 責任編輯：阿魁

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