臉書行銷不可不知的像素(pixel)基本認識

本文作者阿魁,名不見經傳小人物,目前於TeSA媒體部門,致力於吸收大量電商相關知識,與大家一同分享。

像素,臉書追蹤的秘密武器

你還在用加強推廣貼文嗎?臉書廣告的時代,卻不懂如何照臉書的遊戲規則走,只是會白白燒錢而已,今天要講解piexl(像素)的基本認識。

何謂piexl,也就是所謂的像素。用實體物品比喻,像素就是監視器,而網站就是你的實體店面。當你將像素安裝到你的網站內時,也就意味著你將監視著,所有到過你網站的人的一舉一動。

像素的功能: 了解消費者行為模式,知道消費者的年齡、裝置等等;還能他們在哪個頁面跳離開哪些商品頁面逛的最久,並將受眾分門別類起來。

 

為什麼需要像素?

像素可以區隔出不同行為及興趣的消費者,並針對他們做再行銷。通常第1次到新網頁的消費者,只有2~3%的人會馬上購買,而像素的功能便是將這些人記錄下來,並且重新把廣告打到他們身上。

舉例來說….

Pixel的自訂受眾功能,我們能把特定天數內買過商品的人、加到購物車卻沒買的人...等抓選出來。

在進階一點,你可以先寫一篇知識文,例如:”大太陽時,如何選擇抗紫外線太陽眼鏡”,然後點選這篇文章的人,你便能將他歸類在:對太陽眼鏡有興趣的受眾,當你要賣太陽眼鏡時鎖定他們,精準度便會上升許多。

又或是將商品加到購物車卻沒買的人,對他們進行所謂的”再行銷”。

像素的目的就是讓廣告變得更加精準且可追蹤

 

像素重點整理:

  • 自訂受眾
    • 紀錄到過你網站的人
    • 紀錄曾經購買的人
    • 紀錄特定行為的人
      • 針對你自訂的受眾做出類似他們的受眾,也就是找出擁有與你想要的受眾特質類似的受眾。
  • 好處
    • 可再行銷
    • 讓每筆預算更明瞭,不會像過去廣告一樣完全不知成效
    • 廣告最佳化

建立像素教學: https://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking/

 

★ 延伸閱讀:不要再只怪人品了!Facebook廣告你應該檢查的多種項目

★ 本文特色圖片來源:CoolestTshirtDesigns 

★ 責任編輯:阿魁

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