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本文經GrowingIO（北京易數科技有限公司）授權後轉發，是一家來自矽谷的數據分析公司，是新一代網站和移動端數據分析平台，提供全球領先的無埋點數據採集技術和用戶行為分析工具，幫助互聯網企業精細化運營，提升效率、增長業務。

別再稀里糊塗地做運營推廣了，發了那麼多軟文、投了那麼多廣告、做了那麼多活動，老闆卻總是在說：你投的錢有沒有用啊？

想知道每一篇文章帶來的流量和用戶？不求工程師，也不求產品，只要給你的鏈接加一個神奇的UTM參數就可以啦。

運營老司機一定會說：我早就知道這個UTM啦。但你知道這個UTM碼還有更強大的功能嗎？可以根據不同渠道、不同內容做精細化運營分析，幫你對比區分優質和劣質渠道，提高流量在產品內的轉化。

那麼，這些是怎樣實現的呢？我們先來看一個結果：添加UTM 參數的鏈接的鏈接投放後，我們就可以看到這樣的統計了：

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每一個渠道帶來的流量都十分清晰，用戶在產品內的行為也一目了然，是否註冊了，是否最終購買了，都可以看到。我們可以看到講述heatmap熱圖的這篇內容在渠道「微博1」投放的鏈接，帶來了9992個頁面瀏覽量，2066個註冊用戶量，以及1614個購買用戶量。

而且不僅可以看到同一篇文章在不同渠道的流量情況，如heatmap 熱圖這篇內容在微信、微博和其他渠道的推廣情況；還可以看到同一個渠道不同文章帶來的流量情況，如在微博渠道，heatmap 熱圖的文章的導流情況比features 功能文章的導流情況更好。

用戶在產品內的行為，有多少進行了註冊，有多少完成了購買，清清楚楚，而且，我們還可以將不同渠道進行分組，查看不同渠道的用戶留存和轉化。

那麼，我們先來看下，這樣的UTM 參數是怎樣設置的呢？

一、UTM 參數的設置

通過UTM參數追踪外部流量的訪問情況的原理是：把你投放在不同渠道的鏈接打上特定的標記，以監控各個鏈接的流量情況。

1.確定目標鏈接

首先，確定這個鏈接最終指向的目標網頁是哪個？一般來說是你自己的網站的某個頁面，然後這個頁面需要加載過數據統計分析工具的SDK 。舉個例子，如果使用GrowingIO 進行接下來的拆解分析，就需要這個頁面是加載過GrowingIO JS 代碼的網址。不要以為在別人網站的鏈接後加上UTM 參數，你就可以看到別人網站的點擊情況了哦（想得美哦），這一切的前提是，鏈接最終指向加載了相應的分析代碼的你自己的網站。

2.添加自定義的參數

接下來，我們需要設置UTM 的參數，也就是在鏈接上添加規則，進行標記，投放鏈接後我們就可以知道是哪個來源帶來的流量了。對於不同的活動或文章，我們要設置不同的UTM 參數用來區分。

說白了，這裡就是你用各種各樣的內容來描述這條鏈接是放在哪個活動、哪個來源上的，我們來看一個例子進行理解。

utm連結產生器

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以現在很常用的新媒體營銷方式為例，我們在微信的閱讀原文裡放了一條引導流量的鏈接：

https://www.growingio.com/"3.jpg" src="https://blog.growingio.com/storage/image/526488f68bcc00981871d41c7eeca666.jpeg" />

你一定會問，這個URL “ ? ” 之後的參數都是什麼？簡單說，可以把“ ? ” 之後的UTM 參數理解為鏈接的名字，即為投放在不同渠道的每個鏈接起的分析工具能夠識別的名字。

我們把這些信息連起來，這條UTM代表的含義就是：這個指向www.growingio.com的投放鏈接，是在8月11日utm_content=0811-tool微信公眾號utm_source=weixin的首條推送文章裡utm_medium =article1投放的，這篇文章是介紹工具utm_term=tool的產品文章utm_campaign=product 。

當你在數據分析工具裡做分析時，就可以像破解密碼一樣讀出它的意思了（厲害臉），知道它放在了哪個內容裡，用在了哪個活動裡。

當我們有很多內容同時在各個渠道投放時，這樣的鏈接就十分有用了，我們知道每個渠道每條內容帶來的流量，也可以按照不同的渠道將流量進行分組，分析不同渠道帶量的效果和質量。

GrowingIO 提供的UTM 參數和自定義參數的方式採用的是目前市面上最常用的定義方式：

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我們可以根據需要，進行各種各樣自定義的填充，因為UTM最初是用在廣告監控上的，所以它的很多名稱還是關於廣告的，但是我們現在已經可以把它放在各個內容、活動、推廣中，監控渠道的流量情況。

具體的填寫參數的意義和方法，可以根據下面這些情景進行靈活的變通。

當這條鏈接用於付費推廣時，可以這樣定義：

5推廣.jpg

當這條鏈接用於內容文章時，可以這樣定義：

6內容.jpg

當這條鏈接用於活動時，可以這樣定義：

7活動.jpg

如果是你自己看這個數據，只要設置你能看懂的內容就可以，涉及到團隊協作時，最好統一下標準，以便後續的數據分析。

鏈接也有很多種表現形式，比如說做成二維碼，用在各個活動裡使用。

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二、UTM使用的案例

UTM 做好了之後，可以做哪些分析呢？我們就可以進行日常的監控和活動的監控了。

現在，我們知道哪些投放的渠道來的量高、哪些量低了，可以有的放矢地進行市場推廣和渠道運營，我們可以用UTM裡面的維度來製圖，看一下這一周文章投放的效果：

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接下來，你可能想了解更多細節，這些人都訪問了哪些頁面呢？比如說他們是否最終註冊完成了呢？我們可以加上註冊頁面的指標來做圖：

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這些都只是一個開始，接下來我們還可以做更有價值的數據分析，在漏斗裡，用UTM參數作為不同的維度，可以對比不同來源不同內容的轉化率：

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從此，每筆錢導流、轉化都明明白白，老闆再也說不出話來，只會夸你萌萌噠！

utm網址產生器: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hant

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★ 本文特色圖片來源：flickr

★ 責任編輯：阿魁

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