好想可以不用顧FB廣告?辦法可能在「lookalike」裡

作者介紹:

本文作者是貝克菜,想要征服世界的奈米企業執行長。
感謝授權TeSA轉載分享,特此鳴謝。

最近對facebook的相似受眾、lookalike、有了新的體會,

也不知道我理解的對不對,這邊PO出來大家看看這邏輯通不通。

之前投放時, 發現投放興趣時, 只要投久了, 一個興趣會被洗乾, 洗不出轉換來. 可是投lookalike時, 有時候一組lookalike可以跑很久很久, 我一次做1%, 所以一個受眾不超過180k 人;
這讓我覺得非常奇怪, 為啥lookalike可以跑這麼久, 我就常常懷疑facebook的lookalike會不會自己一直更新裡面的受眾

直到兩天前, 我跟我們家的投放手們提出我觀察到的東西, 其中一個人截圖給我看, 然後確認了一件事情, 就是lookalike會自己一直update, 多久update一次不太確定 (看圖, last updated xxxxx)
這時候我又開始想兩件事情:

  1. Lookalike 的 update 方式:我個人認為他的 update 方式應該很簡單, 你廣告一直跑, 沒有看, 沒按讚, 沒點的人, 甚至點了很多次, 然後沒有購買的人, 會被update時排除, 然後新的類似受眾會進來. 這樣的邏輯我覺得「應該」是正確的, 這樣才能確保一個受眾一直有轉換, 賣方一直花錢, facebook達到賺錢目的。
  2. lookalike的做法:以往我的做法都是以購買過的客戶的email/電話當作source來做lookalike, 所以lookalike不管如何做, 我的基礎應該都是一樣的. 但是這是我並不知道lookalike會自動update的前提下的做法. 現在知道他會自動update了之後, 我想法有一點改變;如果我用自訂受眾, 抓出買過產品的客戶, 然後用自訂受眾來做lookalike, 會不會更準?

因為只要一有人買, 就會被丟到購買過的自訂受眾, 然後每幾天lookalike在自動從source (自訂受眾) update時, 裡面都有新的受眾, 可以讓你的source越來越準。

而且我真的很懶, 廣告基本上一兩週才整理一次, 所以我就在想, 我現在抓住了受眾大小, 1%=18萬, 然後如果我可以抓出一次update會有多少新鮮的受眾進來的話. 是不是代表說, 我今天這個受眾的預算, 只要抓得剛剛好, 不要讓每次新鮮受眾的觸及大過於1.5, 我這個adset就可以無止境的一直跑下去, 直到真正完全飽和市場為止?

(全文經授權轉載,更多廣告投手討論精華請看討論串

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★ 本文特色圖片來源:FB截圖

★ 責任編輯:老李

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