作者介紹：

本文作者為智由博集，於2014年12月上線，期望以白話與生動的描述，取代生硬的法條式陳述，輕鬆看待智慧財產權與法律的時事與動態，並將智財權與法律的有效資訊，分享給需要攻擊力及保護力的每個企業，或許哪一天，它能適時的提醒你，彎起手肘防護，使出快腳攻擊。 感謝授權TeSA轉貼分享，特此鳴謝。

在「商標權」的課堂上，我常會問學員2個問題：

1.你預計你的品牌十年後，會值多少錢？
2.取得這個品牌的商標專用權，你願意花多少代價？

問完這兩個問題，通常大多數的人就能理解，經營品牌，並且進一步為這個「品牌」先一步取得商標權保護是何其重要了，這跟去菜市場買菜不一樣，所以從沒聽過有人在第2個問題後面回答：「越便宜越好。」(當然也不是越貴越好)，大多數的人，是很謹慎的在思考這個問題，然後提出他認為的答案。

對，就是這樣的觀念，很多時候，觀念通了，對於你後續的展業過程，很多道理也就通了。

我記得自己第一次創業的時候，自有資金不足30萬，為了節省開銷成本，所以硬著頭皮自己跑公司營業登記的申請，然後前後跑了4趟，無非是缺這個、少那個、名稱相同之類的原因，再後來幾次的經驗，前提也都是為了節省成本，而總把別人的「專業」誤以為是自己的「作業」，於是吃了幾次苦頭，帳面上的數字看似省了，但實際所花費的「時間成本」卻反而遠遠高於所節省下來的費用。

在智權這個行業裡，看到更多這樣的情況，雖說看久也習慣了，但一段時間仍舊要拿出來唸一唸，晒一晒，也提供給各位看倌作參考，別覺得我在酸誰，是真的怕你們吃了大虧。

首先我拆解一下商標申請的成本：
      1. 全世界取得商標權最便宜的兩個地方：台灣、中國
      2. 如果你自己去辦理，更便宜(帳面數字)，但風險卻是最高的。

舉台灣的商標申請案為例：
      1.自行辦理
        (1) 規費：3000元/件，所以如果你自己去辦理，大約是這個費用，受理機關是經濟部智慧財產局(在台北市辛亥路)；
       (2) 備具商標圖樣、或文字、或其組合，填具官方規格的商標申請書，內容需指定商標申請類別、指定商品或服務名稱、申請人相關資料，附上規費，就可以送件。
       (3) 以上，聽起來是不是很簡單。

     2.委託商標代理人(商標事務所)辦理
        (1) 規費：3000元/件

       (2) 辦費：4000~4500元/件(所以在申請階段，全案加總約為7,000~7,500元，後面另有領證費用)
        (3) 準備好商標圖樣、或文字、或其組合、申請人資料；
        (4) 官規的商標申請書，內容需指定商標申請類別、指定商品或服務名稱、申請人相關資料由代理人或事務所處理；
        (5) 就這樣了嗎？

自己送件的隱形成本跟風險到底在哪裡？

1.看似省了代辦費，但商標申請不是只有送件而已，送件之後所有的官方文件往來你得自己接、自己回，接很簡單，回，就不一定那麼容易了，這一來一回之間，你本來以為省掉的成本，著實的又被時間成本給吃掉了，最怕的是，在往回幾次後，商標還是被駁了；
2.好吧，商標被駁了，了不起就是把3000元丟進水裡而已，就當買次教訓吧！真是這樣嗎？通常，商標提出申請後，審查的時間約需4~8個月不等，品牌的推行，真的會等4~8個月後，商標核准了才開始推動嗎？客觀來看，大多數並非這樣的狀況，所以，通常這時候品牌已經在推了，你想到了吧？印刷也上了，包裝也做了，廣告也動了….這些成本有可能因為這個商標被駁回，一切得要重新思考了，這是最嚴重的嗎？不，還有更大條的。
3.你突然發現，原來你正在使用的商標，竟然是別人已經註冊完成的商標，這個，恐怕才是最大條的，因為你可能面臨的，是一連串的侵權訴訟、賠償等法律程序。

你或許會反問，難道給代理人、事務所辦理，就不會有這樣的問題嗎？

答案是「仍然有可能，但風險顯然要降低許多」。
如果你的申請案是交給商標代理人或事務所處理，顯然，你該這麼要求你的代理人：
1. 商標申請前檢索：一定要做、務必要做、確實的做；
  (1)原因無他，檢索了，才能客觀的判斷你面臨的第一個風險究竟有多高，試想，你想做個衣服品牌，好不容易想到一個自認為的「好名字」，於是直接就上了，等你賣的如風似火的時候，才發現原來這個「好名字」早就被註冊了，那麼，侵權恐怕是跑不掉，差別僅在於人家有沒有發現、有沒有提出侵權訴訟，這時，你怕是連呼吸都得要放小心。
  (2)客觀依據檢索結果，判斷侵權風險的可能性低或不存在，接下來才是思考這個「好名字」能否提出申請？提出申請後，有沒有機會核准？
2. 商標檢索後的報告與建議
   (1) 常遇到自己提請商標未過的申請人來求助，據申請人稱，我自己有檢索啊，當初申請前，我有上智慧局的網站檢索過啊，我把這個「好名字」輸入了，系統資料庫也顯示沒有相同的；這個基礎概念很好，其實商標檢索跟google關鍵字檢索的概念是等同的，一點都不難；但，很抱歉的是，商標的侵權、商標的准駁，都不僅僅是「相同」才會有問題，連「近似」，都是個問題，所以你找不到「相同」，並不代表「近似」不存在，而這也是商標代理人或商標事務所專業的所在。
    (2)「識別性」
取得商標權的的關鍵是該商標必須具有「識別性」，而這個「識別性」是讓消費者得以識別「商品」或「服務」的「提供者」(來源)，但許多品牌在建立時，僅思考例如：好記、好聽、好唸、不與他人相同或重複等因素，但有關「識別性」這個部份，則是有關審查商標能否核准的依據，而「不與他人相同或重複」僅是具備「商標識別性」的基礎，其它尚有例如單純文字、單純數字、地名、說明性文字等等可能會造成「商標」不具「識別性」的因素，而這些，就不單單僅是一般人可以判斷的。

3.如同以上所述，要提出商標申請其實很容易(單就申請程序而言)，但相關的申請前檢索及檢索後的判斷，則才是關鍵的所在。

所以，別再跟你的代理人說：

「商標申請不就是填個表，送進去就好了！」
他收的代辦費不是幫你跑腿，而是幫你找到風險，降低風險。

結語：
1.在你認真的想建立品牌時，別反而在這個點上因小而失大。
2.在這個資訊透明且進步的時代，要讓app、系統去幫你代送一件商標申請案其實很容易，因為它執行的是「程序」，你只要照表填一填，按送出就可以，不過，「風險」恐怕全在你身上。
3.有關「風險」的判斷，還是建議要交給備具專業的「人」，雖然，你確實得花成本。

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★ 本文特色圖片來源：pixabay

★ 責任編輯：Ayan

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