為了創業而創業,下一步呢? 掌握6個關鍵的SEO王道,流量帶銷量。

本文作者為新手站長,推出關於WordPress網站經營、SEO、社群行銷等文章,希望能幫助更多想創業的人,更快達成目標。

特此鳴謝授權TeSA收入本文。更多相關文章都在:新手站長

幾年前,我也跟隨潮流,自己經營小型網拍…

我架了一個購物網站,然後開始等人上門。

那時的我,並不懂什麼是SEO,也不懂任何下廣告的技巧,純粹為了創業而創業。

結果,跟你猜的一樣,沒有客人上門。

我下了一些臉書廣告,一樣無法帶動轉換率…

我完全不知道怎麼辦…

我意識到,會架購物車網站,沒什麼了不起的;能否帶動銷售,提升營業額,才是關鍵。

最終我決定放棄了…

我關掉網站,摸摸鼻子,到別處練功…

如何優化SEO

之後在我開始接案架網站時,很多我的客戶都會問我:

架好購物網站之後,要怎麼加強SEO?如何帶動流量?

這是很重要的問題,但第一次被問到的時候,我還真答不出來…

難道我要跟客戶說,「要流量,就下廣告啊」

這樣我的價值何在?

客戶不可能會把這個只會出一張嘴的Freelancer介紹給別人吧…

我為了在客戶心中留下好印象,就開始上網努力做功課。

在研究了數十小時,讀遍國外的文章、看了幾小時的SEO影片之後,我針對購物網站,整理出6個關鍵的SEO加強方法。

這些方法,比我想像得還要簡單…

如何優化SEO 2017

這6個優化SEO方法的核心,就是經營好的內容這一直都是Google演算法非常關注的部分,至今2017年仍然有效的,然而很多購物網站並沒有做這樣的優化。

尤其是繁體中文的部分,有認真做好SEO的購物網站並不多。(所以也是讀到這篇文章的人可以好好把握的地方)

其實,這些方法一點也不難,6個方法裡,有一半是完全不需要工程師的幫忙,就可以有效改善SEO的。至於另外一半,如果你用的是WordPress的話,執行上也並不困難。

真的,比你想像的還簡單…

優化購物網站SEO的6個方法

  1. 為購物網站加上部落格,做好內容行銷
  2. 將商品標題與內容做SEO最佳化
  3. 簡化購物網站架構,讓消費者輕易找到產品
  4. 避免過長網址
  5. 為網站裝上SSL
  6. 為網站裝上AMP頁面

別急,讓我一步一步跟你解釋…

方法1. 為購物網站加上部落格,做好內容行銷

所謂部落格,就是一個能發表文章的地方。如果你賣的商品是食品,那你就可以在部落格發表一些食譜,或是做菜的小技巧。

寫好文章之後,要做什麼?

無論你有沒有下廣告,你都可以主動出擊,將文章轉發在相關的論壇,或是投稿在線上雜誌類的網站,讓你的目標族群可以找到你。在這些論壇裡,你可以進一步接觸目標族群,暸解他們的需求,進而改善自己的產品與服務。當然,在文章中要記得附上你的網址,讓讀者可以很方便地找到你。

另外,也可以主動詢問相關產業的部落客,是否願意推薦你的文章。

這些方法,都可以讓購物網站增加外部連結(Backlinks),而這些相同領域的外部連結,就是Google演算法最在意最在意的點了

也就是說,如果很多相關領域的網站都將你的網址收錄在他們網站上,那Google就會認為你的網站很有價值,這對於SEO排名是超大的加分,很快你的網站排名就會升上去了。

還不止這樣…

部落格文章,也是最好的售前服務(Pre-Sale),讓消費者更多認識你的產品,對你的產品產生更多的興趣。

我想,會使用WordPress做購物網站的人,多半都是自己創業,或是賣比較特別的產品。在這個前提下,售前服務又更重要了,要贏得消費者的信任,部落格文章是非常好用的工具。

方法2. 將商品標題與內容做SEO最佳化

這是一個大項目,光是這點就可以寫成一篇文章了。

一個商品,可以分成三部分來優化:

  1. 標題
  2. 簡述
  3. 商品內容
商品「標題」跟「簡述」指的是在GOOGLE搜尋頁面上會出現的文字。商品「內容」指的是點擊進去之後的完整描述。
如何優化SEO 教學
1. 標題:如何優化商品標題:

讓我先問你一個問題,假如A搜尋「喬丹 球鞋 十一代 10號半」,而B搜尋「買球鞋」,那這2人誰比較有可能購買球鞋?

事實上,A比較有可能買球鞋,因為他所搜尋的關鍵字就說明了他的強烈購買意圖。A已經清楚自己的需求,而B可能還在收集資訊,尚未下定決心。

所以,如果你的網站能夠在標題中,輸入這些「購買意願特別強」的關鍵字,那就可以吸引那些已經準備好要購買的人,帶動銷售。

怎麼做呢?

首先就是在標題上,加上這些「購買意願強的關鍵字」,例如「購買」「便宜」「評價好」「CP值高」「XX功能」「XX尺寸」
假如我們賣的是相機,就可以在標題加上這樣的關鍵字:

「評價最好 最便宜 X千萬畫素 相機」

還有一個小絕招…

就是在標題中加上所謂的「點擊誘餌」關鍵字…

只要在商品標題中加上這些字眼,就會讓人有受不了的感覺,想要點進來看看,例如…

點擊誘餌一覽
  • X折優惠
  • 保固
  • 最低價
  • 免運費
  • 24小時送達
  • 特價

以相機來說,就是將標題改成:

「評價最好 最便宜 X千萬畫素 相機 保固一年 免運費 限時特價8折」

這當然,要依照你想要的標題長度做修改,最好也要確認這個標題在搜尋引擎上呈現的樣子。

好,先停在這邊

先問問你自己,為什麼要這樣做?

在標題上加油添醋,究竟是為了什麼?

(讓你想個三秒)

.

.

.

答案是…

這些強大的關鍵字,能有效增加CTR(Click Through Rate),亦即提高訪客點擊連結的比例。

一個連結在搜尋引擎上曝光100次,得到5個點擊,就代表它的CTR是5%。

而一個CTR 20%的連結,跟一個CTR 5%的連結,對於Google來說是差非常多的!

高的CTR就代表這個頁面很受歡迎,而Google會把這些受歡迎的頁面放到前面。

這背後的原因是,Google希望人們能夠在搜尋引擎找到自己想找的資訊。

所以…

高吸引力標題 = 高CTR = 排名前面 = 購買意願強的客戶增加 = 增加營業額$$$

這個邏輯,千萬要明白。

2. 簡述:如何優化商品簡述:

這是會出現在搜尋引擎上的部分,在以前大家會在這邊塞很多關鍵字,但現在Google已經不吃這套,光是塞關鍵字是沒有用的。我們現在能做的,就是好好寫一段會讓更多人想點擊的文字,增加CTR。

什麼叫做讓人想點擊的文字

對於電子商務而言,有些公式是非常好用,對於吸引點擊一直都有效的:

好用吸引點擊公式
  • 最低價的[商品]就在這裡,今天購買可享[優惠]
  • 讓你省下X%
  • 全館限時下殺
  • 今日下單即享免運費
  • 點擊觀看最新優惠
  • [節日]特惠組合,保證最低價

總而言之,優化標題跟描述的用意,在於提高搜尋結果頁面的CTR,讓Google知道你是最受歡迎的。公式只是一個發想的工具,當然最好還是要有自己的創意,才會是最強的點擊吸引器~

3. 商品內容:如何優化商品內容內容:

首先,字數要夠。

國外SEO專家研究了一百萬個頁面的大數據發現,會出現在Google第一頁的頁面,平均有1890個字。這個結果表示,Google喜歡有內容的頁面,而且要「很多」內容。

大多數購物網站,在商品頁面的字數都不多,這在SEO上是非常吃虧的。

頁…02468101,6801,7601,8401,9202,000Google排名頁面字數

X 頁面字數
0 1,950
1 1,950
2 2,000
3 1,970
4 1,960
5 1,910
6 1,870
7 1,830
8 1,805
9 1,790
10 1,750

所以,結論是?

依照這數據分析的結果,商品頁面最好要有1500-2000字,最少1000字。

然後,在文字中,要提到商品名稱3-5次。例如商品是[宇宙最強的電鍋],那就要在介紹中提到[宇宙最強的電鍋]3-5次,讓搜尋引擎確認這個頁面的主題。

如果行有餘力,最好還要在頁面中提到跟產品主題相關的關鍵字,增加被搜尋的機會。以[宇宙最強的電鍋]來說,就可以多提到[米][煮飯][蒸氣][省電]等字眼。

還有一點要注意…

有個購物網站常犯的禁忌,就是在不同商品頁上複製貼上內容。在Google推出Panda演算法之後,這些內容重複的頁面,會讓網站遭受演算法懲罰,降低SEO排名。如果你網站也有這樣的現象,請試著調整看看,最好讓每個商品頁的內容,都是獨特的。

方法3. 簡化購物網站架構,讓消費者輕易找到產品

清楚明白的網站結構,對於任何想要認真經營SEO的網站來說,都非常的重要。

有些大型購物網站,由於商品非常多,整個網站可能會有幾十萬個頁面。若是沒有清楚的結構,會讓搜尋引擎不知道哪些頁面比較重要。

那,網站結構的秘訣是什麼呢?

要有理想的網站結構,只要遵守以下這兩個大原則:

網址結構大原則
  1. 讓結構越簡單越好,要先想好之後的發展規劃
  2. 讓消費者在3個點擊以內找到想找的商品

讓我們看看一個不ok的網站結構:

如何優化SEO 文章

有看出哪裡不ok嗎?

結構太長,不夠簡單。

消費者要在好幾個點擊之後才能找到產品,這樣會讓搜尋引擎認為商品頁面不重要,降低商品的SEO排名,導致在搜尋引擎上根本找不到你的產品。

警告:如果你的網站結構不是太理想,請不要直接做更動,以免造成SEO災難。最好請先諮詢SEO專家,將舊的網址做301 Redirect到新網址,這樣才不會損失流量。

方法4. 避免過長網址

讓數據告訴你…

透過一百萬個搜尋結果的大數據研究發現,短網址比較有可能出現在Google第一頁

最理想的網址,是在50個字母以內,並且有提到相關的關鍵字。這也代表,對於中文的電子商務來說,在網址裡面有中文關鍵字,對於SEO也會有幫助。

平…2468104550556065Google排名平均網址字母數

Google排名 平均網址字母數
1 50
2 55
3 57
4 58
5 59
6 60
7 60.5
8 61
9 62
10 62.2

警告:如果你沒有做301 Redirect,請不要直接更動網址,這也會造成一場SEO災難。

方法5. 為網站裝上SSL

基本上,在2017,網址變成https已經是基本要求了。
這對於搜尋引擎的引響,非常巨大。如果你的網址還是http,請儘早改過來。

方法6. 為網站裝上AMP頁面

Google在2016年初開始推動AMP頁面,我也在之前寫過一篇為WordPress網站裝AMP的教學,說明AMP的重要。有了AMP,不僅會讓你的排名更前面,也會降低用戶在手機瀏覽時的等待時間。

什麼是AMP?

AMP就是Google為了加速手機瀏覽速度,要網站多提供一個簡化的頁面版本,去除華麗的設計,降低等待時間。只要有裝AMP的頁面,在Google上就會有一個閃電的標記,特別顯眼,同時排名也會提升。想暸解更多,請參考我的教學文

如果你一個字一個字的看到這邊,恭喜你,你終於看完了。

以上,就是購物網站優化SEO的秘訣。

電子商務看似簡單,其實細節很多,步驟很繁瑣,需要一步一步慢慢來,才能在市場中站穩腳步。

如何優化購物網站 SEO 2017

在這個過程中,要相信自己,一定可以的。並且,要有耐心,堅持下去。而且其實Google調整搜尋排名的速度非常快,只要往對的方向努力,很快就會有回報的。

 

★延伸閱讀:你在跟SEO相愛相殺嗎?

★ 本文特色圖片來源:作者原文收入 + pixabay 

★ 責任編輯:Ayan

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