Facebook廣告2017年2月產品更新整理

文章來源:本文adHub提供。
感謝授權TeSA轉載,特此鳴謝。

前言:2月很快就要結束了,為了提升廣告的效能,Facebook在本月也持續更新產品。在下文中,adHub為您整理了2017年2月的重要產品新消息,也附上消息來源,希望能讓您快速瞭解產業新訊,用Facebook廣告達成更好的廣告效益。

1. Instagram 開放使用名單型廣告
你聽說 Instagram 也可以做名單型廣告了嗎 ? 如果你的廣告帳戶功能更新的比較快,可能會發現在 Instagram 版位也能投遞名單型廣告了,不過實際投遞後會發現有些與 Facebook 上的名單型廣告不同的地方。adHub寫了專文介紹名單型廣告在 Instagram 上的呈現、廣告素材的規格,也為你整理與Facebook名單型廣告的不同處。快來一探究竟吧 !
adHub的Instagram名單型廣告介紹文 : http://r.ad-hub.net/tIzN1

2. 新增「觸及人數」為行銷活動目標
Facebook近期新增了「觸及人數」為行銷活動目標,應該不少人都可以在自己的廣告帳戶裡看到這個功能了。兩個常見問題整理如下:

(1) 跟觸及與頻率廣告(Reach and Frequency Ads)差別在哪?
選擇觸及人數為行銷活動目標的時候,需要參與市場競價,才能得到廣告曝光。廣告成效的可預測性較直接購買觸及與頻率廣告低,但廣告調整的彈性與優化的空間較高。

(2) 跟貼文互動廣告有什麼不同?
貼文互動廣告會優先投放給喜歡按讚、留言、分享的人,但觸及人數廣告則更專注在增加「看過廣告的人」。理論上來說,觸及人數廣告會為你帶來更高的觸及數。(好饒舌阿!)
更多相關資訊 : http://r.ad-hub.net/D12Md

3. 網頁載入速度將影響廣告競價
如果對Facebook廣告有更深入的瞭解,你可能會發現在廣告系統中輸入的出價其實不是最後用來跟其他廣告主的競爭價格,廣告的初期成效和品質,也是決定最終競價的因素之一。
細分下來,過去會影響廣告最終競價的重要變數如下 :

(1) 廣告目標
(2) 目標受眾
(3) 素材品質
(4) 曝光版位
(5) 用戶回饋

近期Facebook又告訴我們,「到達頁面加載速度」將會成為影響最終競價的重要因素之一。因為到達頁面的加載速度會影響到用戶的跳出率,跳出率又影響了相關性與素材品質的變因。所以,如果你的到達頁面速度很慢,那就要趕快找方法來優化速度了 !
更多廣告曝光、競價優化議題相關文章 : http://r.ad-hub.net/YWtmu

4. Facebook廣告管理員支援GIF檔直接上傳
過去若要在Facebook上呈現GIF檔的話,需要先將GIF上傳到外站的圖床中,再將網址貼進Facebook。如果要上刊成廣告的話,也只能透過貼文推廣(粉絲專頁貼文互動廣告)的方式,讓更多人看到你的創意。
不過好消息來了! 2月16開始,Facebook開放在廣告管理員的上稿介面直接上傳GIF檔案。GIF檔將會比照影片廣告的規則自動循環播放,並且提供與影片觀看一樣的指標。
詳情請見 : http://r.ad-hub.net/Gnbdq

5. 影片廣告規格整理
這兩個月Facebook推出了一些影片廣告版位的更新,包含插播影片、Instagram Stories等,所以也貼心的整理了一份影片規格表,讓你知道在什麼版位會支援什麼樣的影片、會不會有字幕、可以搭配什麼樣的行銷活動目標等,將影片內容結合媒體特色,把創意發揮到極大值。
影片規格表在此 : http://r.ad-hub.net/I7Qb9

6. 品牌提升市調
品牌提升市調 (Brand Lift)會在行銷廣告刊登後,利用三個問題來收集控制組及實驗組的調查結果,幫助廣告主瞭解行銷活動是否能成功引起用戶共鳴。
那要怎麼樣才能使用這個功能呢?以下是幾個在使用之前你需要知道的重點 :

(1) 目前可對應的行銷活動包括粉絲專頁貼文互動、影片觀看次數、打響在地市場知名度、觸及人數與品牌知名度
(2) 可對應的廣告格式包括相片、一般影片、輕影片、輪播格式、全螢幕互動廣告
(3) 使用門檻 : 

  • 預估觸及達5百萬
  • 預估曝光次數達2千萬
  • 花費超過17萬5千美元
  • 投放天數達5天以上

若您沒有達到這些門檻,還是想使用此功能,歡迎來信向我們詢問此服務。
更多相關資訊 : http://r.ad-hub.net/S63tc

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★ 本文特色圖片來源:作者原文附圖

★ 責任編輯:Ayan

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