作者介紹：

極其平凡的跨領域文科女子，現職為遊戲業商務。待過兩個國家，曾經是個野丫頭，在沒有 Google Map 的年代獨自環島。喜歡自學，熱愛電玩，著迷於奇幻文學跟密室逃脫，在零售業與文字工作打滾過。近來獨鍾市場研究與行銷案例分析，因為喜歡說話與寫字，寫下行銷我思。 
目前最大的願望是轉業成為行銷人。

感謝授權 TeSA 轉載分享，特此鳴謝。

為何這麼多人對廣告投放與行銷感到焦慮呢？
又為什麼到處都在開廣告/行銷課呢？

很簡單，因為現在是爭奪注意力的「眼球時代」，平均一則貼文被關注的時間只有幾秒而已。
想想自己滑臉書的速度，真正會停下來細看的貼文有多少？

這也是為什麼聳動標題很夯，而作圖技巧的要求節節升高。全球的小編都很累，要做出圖文不符或全聯等級的行銷（不是董事長），多半要一個 Team 去支持，或者有超強悍的美術團隊在背後。

因此能靠自己修圖自己出文的單兵型小編很難能可貴，除了自己練，也需要組織的支持與培育。好的小編操作，從硬體面來說，可能要經過很多次 A/B Testing，需要超多素材輪替才能生出一篇高轉換率的文章，本身要有強悍的工具使用與學習能力；而從軟體面來說，小編對社群話題的觀察、對圖文產出的要求與訓練也不可少。

再想想，另一種反其道而行的醜萌跟小畫家型作圖，是物極必反的代表，你可能覺得這哪看得出什麼技巧？但看似簡單的這類圖文，其實也很要求個人與團隊的創意跟趨勢觀察，才有可能造出另一波勢。

只是，通常一出來被關注後就會蔚為跟風潮流，社群被鋪滿形似的文章，然後精美型貼文又會浮上檯面從醜萌中爭取新的關注。

行銷說穿了，就是要設法在瞬息萬變的潮流中掙得注意，而且走在前面。說了一千萬次也不膩，先進者效應太強，你要寡頭要寡占，要就是走前，要就是走後但走最好。

所以改圖嗆自己小編真的沒必要。小編不是不能罵不能檢討，但行銷沒那麼簡單，不是圖出來我喜歡你喜歡好專業大家合意就出去了。因為扯到人的反應跟行為心理，也要不斷打磨以藉行銷達成目的（比如銷售成績、like數、客單價）。

所以行銷很難，所以一堆人想來上課。

當然，產品跟廣告內容有關聯是最好的，打了產品順便把踏實的品牌形象打下來。但連人都導不進來、得不到關注時，你先追求那種關聯有何意義？花公司錢做慈善事業嗎？舉前陣子很爛的大Ｘ公司「進來惹」那支廣告，就是花大錢氣瘋自己企劃的典型，但去玩的人多嗎？記住這遊戲的人多嗎？（我連在大賣場都能聽到討論呢）

實際導人後，因為遊戲內容而課金的人，據我所知其實不少。雖然，最後可能還是賠錢，畢竟行銷太貴了賺不回來，但至少行銷該做的事做好了。

換個角度想，不管用什麼方法，人導進來了，產品留得住人嗎？有人願意課金（付費）嗎？

如果有人還覺得「導進來的都不是 TA 有屁用」，我只能說不在同一個層次上聊不下去。如果都只打精準投放用戶，我可能要先弄個行為心理與人類鑑別資料庫出來，才有辦法了。（有多少廣告只導設定好的 TA？別鬧了。）

繼續看下去。

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★ 文章來源：selena chen臉書

★ 本文特色圖片來源：pixabay 提供

★ 責任編輯：Liang

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