本文作者莊瑞迎（Ray），字杰雲，國立臺北大學歷史系畢業，參加過兩個計劃當過老師，大三接觸創業，大四開始瞭解兩岸，後來參加過一些競賽得獎，在公職體系服務一年，對商管財經社會歷史議題感興趣，希望自己能成為一個具有人文素養、兼具政治敏銳與商業頭腦的人。感謝授權TeSA刊登上稿。

2017年12月28日，本年度最後一堂老友卡課程，TeSA邀請到鴻海集團-富盈數據董事長室公關發言人 - 王蜜穜（溫拿哥），以「我的職業只有一個目標，就是讓新聞被看見」為題，分享公關在行銷環節扮演何者重要的角色與工作；又如何協助公司在適當的時機，透過新聞稿傳達有用資訊，妥善出擊得到正面的曝光契機！

什麼是公關？

成功的記者會的要點是什麼？「讓記者來。」溫拿哥老師講了這麼一個答案，擁有多年公關媒體經驗的他，對於公關有很深刻的認識：「公關就是讓企業的特色明確地傳達給大眾」。「讓記者來」看似沒有回答問題，但實際上包含了平時媒體關係的經營、能明確知道主編記者的需求、企業的特色與新聞稿的設計，每個環節都做好，才能做到。

如何發好新聞稿？

溫拿哥老師給了很清楚的三個步驟，只要掌握這些步驟，也能做出效果。

第一步是要掌握媒體名單。

要先掌握有那些媒體會關注這些消息，這就包含了平面媒體、網路媒體、電視媒體、專訪節目...等等，並且有哪些記者跑這條產業線，初步掌握這些名單才會知道訊息之後要發給誰，不然把公司資訊發給跑社會線的新聞，應該會石沉大海。

第二步是要清楚記者們的需求，記者的需求就是內容要有「梗」。

如果只是一般的訊息發布，實在很容易被忽略。溫拿哥建議可以利用反差法來製造話題，例如「正妹送瓦斯」，一般送瓦斯都以粗曠男生居多，而這時候如果有正妹來做送瓦斯的服務，這樣的反差感就有新聞賣點。同理，前陣子很紅的小鮮肉賣涼糕，應該也是這個概念。除了有梗之外，記者對於節慶、畢業季、求職季這種週期性的活動都會有報導的需求。此外，對於時事話題也是記者們感興趣的內容之一，所以前陣子「滿滿的大平台」、「seafood」都是新聞話題的關鍵字。

第三步是要減少記者們的麻煩。

新聞記者每天面對許多邀約和資訊，其實忙得不得了，如果這時候有人能把現成的資訊提供給他，讓他省去許多麻煩，新聞發布的機率就會比較高。所以這邊企業要思考的是：「讓自己的新聞稿（或活動）淺顯易懂，並提供足夠的畫面」，讓記者拿到稿後稍做潤飾即能發出，否則百忙之中還在幫企業改稿，應該會氣得七竅生煙？那麼，新聞稿應該要怎麼寫？溫拿哥建議第一次寫可以從參考同業開始練習，看同業都找那些記者、發出那些內容，拿來「參考」後製作屬於自己公司的新聞稿，一篇新聞稿只能講一個重點，如果包含了兩三個，就是一篇沒有重點的新聞稿。

掌握以上三個步驟，在媒體操作上應該也能有不小的進步！當然老師還有分享很多其他的精華，但基於一篇講一個重點這部分，剩下的就不寫進來啦！以後記得多來現場聽喔！

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★ 責任編輯：黛比 

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