Facebook廣告文案心得分享:直接說重點

作者介紹:

本文作者是李柏毅(Bernie Lee)先生,目前為TeSA特約講師,專長為Facebook廣告投放與數位行銷。感謝Bernie授權TeSA轉載分享。

最近幫一些朋友看他們上架的廣告,發現部分朋友會有一些根本問題。簡單來說我都會建議他們文案做以下修改。

先破題總結:文案就是溝通,應該以人為出發點,而不只是產品。沒有人會討厭直白的溝通方式,只會對與他們的無關的語言感到陌生。

1. 寫得字越多,看得字越少:

假設:如果你的內容廣告成分非常重,你又寫很長。

情境:如果你上班吃完晚飯,八九點了,拖著疲憊的身軀回到家裡,又要再次打開電腦,或是再次瀏覽手機,會願意看完長長的說明嗎?

通常在晚上時間,廣告有時精簡反而更有效。

「有些產品的確需要比較多解釋,但你不能在前面廣告醞釀內容嗎?」

2. Facebook 廣告空間有限,你無意義的文字卻太多。

例如:使用了___以後,感覺超棒的!(超好的,很舒服、對身體好)

這種超棒的形容詞,只能呼應前面的使用,如果這產品很陌生,使用者沒看過,怎麼知道你的棒是怎樣棒?

例如:「一天一瓶鹼性水,平衡身體酸鹼值!」

以上至少使用者會更清楚,你到底作用是啥,如果你寫的文字,完全沒有想像空間、無法感受,或許你應該盡量排除。

3. 不管是寫文案或素材,盡量不要被品牌束縛住。

有時候做出幽默有梗的素材,更可以彰顯自家產品的彈性,也能透過自然擴散接觸更多的人。

4. 文案可以斷行,不要把整個空間寫滿。

5. 文字超過五行,導購連結不要只會放最後一行啊!(容易被埋在顯示更多)

6. 拜託內容中間不要又有表情符號又#tag ,真的很醜。

7. 不要一直講使用者已知的廢話 。
(好比:不要吃太多肉、手機用久了對眼睛不好....)

請直接給消費者改善的良方,然後最好是能達到的事物 ,越容易被分享。

容易遇到的問題>解決的方式是什麼>我們的產品可以幫助你得到解決

我們這回就先分享到這裡,其餘的想到再補充囉!

 

★ 延伸閱讀:餐飲業如何有效投放Facebook廣告?

★ 本文特色圖片來源:pixabay

★ 責任編輯:Vista Cheng

 

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