作者介紹：

本文作者是李柏毅（Bernie Lee）先生，目前為TeSA特約講師，專長為Facebook廣告投放與數位行銷。感謝Bernie授權TeSA轉載分享。

最近幫一些朋友看他們上架的廣告，發現部分朋友會有一些根本問題。簡單來說我都會建議他們文案做以下修改。

先破題總結：文案就是溝通，應該以人為出發點，而不只是產品。沒有人會討厭直白的溝通方式，只會對與他們的無關的語言感到陌生。

1. 寫得字越多，看得字越少：

假設：如果你的內容廣告成分非常重，你又寫很長。

情境：如果你上班吃完晚飯，八九點了，拖著疲憊的身軀回到家裡，又要再次打開電腦，或是再次瀏覽手機，會願意看完長長的說明嗎？

通常在晚上時間，廣告有時精簡反而更有效。

「有些產品的確需要比較多解釋，但你不能在前面廣告醞釀內容嗎?」

2. Facebook 廣告空間有限，你無意義的文字卻太多。

例如：使用了＿＿＿以後，感覺超棒的！（超好的，很舒服、對身體好）

這種超棒的形容詞，只能呼應前面的使用，如果這產品很陌生，使用者沒看過，怎麼知道你的棒是怎樣棒？

例如：「一天一瓶鹼性水，平衡身體酸鹼值！」

以上至少使用者會更清楚，你到底作用是啥，如果你寫的文字，完全沒有想像空間、無法感受，或許你應該盡量排除。

3. 不管是寫文案或素材，盡量不要被品牌束縛住。

有時候做出幽默有梗的素材，更可以彰顯自家產品的彈性，也能透過自然擴散接觸更多的人。

4. 文案可以斷行，不要把整個空間寫滿。

5. 文字超過五行，導購連結不要只會放最後一行啊！（容易被埋在顯示更多）

6. 拜託內容中間不要又有表情符號又#tag ，真的很醜。

7. 不要一直講使用者已知的廢話 。
（好比：不要吃太多肉、手機用久了對眼睛不好....）

請直接給消費者改善的良方，然後最好是能達到的事物 ，越容易被分享。

容易遇到的問題＞解決的方式是什麼＞我們的產品可以幫助你得到解決

我們這回就先分享到這裡，其餘的想到再補充囉！

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★ 本文特色圖片來源：pixabay

★ 責任編輯：Vista Cheng

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