作者介紹：

本文作者是Gary Lin，目前任職於某網路公司。感謝參加徵文，並授權TeSA刊登！

身為企劃的你，想到寫文案是否會感到頭痛。就算硬寫出來，也是被主管、/客戶/消費者批得一無是處？在這裡推薦一堂終身受用的文案寫作課給大家，讓你寫的字不僅工作無往不利，就算寫情書也能得到芳心！

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前言

自從2015年7月初加入TeSA（台灣電子商務創業聯誼會）的大家庭後，一直默默的在社團中吸取各產業專家們的觀點，從中了到許多EC相關的知識，也讓我在職場上有更多的想法提供客戶與老闆。為了讓自己之後能有條理的為這個社團貢獻一些想法，報名了Vista大的文案寫作教學，沒想到這堂課不只是寫作，而是告訴你如何說故事，簡短的心得如下：

文案不只是文字，是品牌對消費者的關懷與承諾

不論是官網、部落格、粉絲專頁、廣告、公關稿...等，文案是讓消費者了解品牌最直接的管道之一。因此對於公司來說，對外溝通並不是請一個剛畢業且沒有經驗的學生隨便寫寫就好，它需要有一整套策略與規則。

了解TA＞擬定策略＞決定文章溝通目的＞書寫大綱＞以文筆與故事包裝

文案要寫得動人，而不是寫得像機器人

要寫一個動人心弦、轉換率高的文案，並不是把產品規格、產品特色寫出來，再丟一張競業比較表就可以讓消費者掏出錢包。同樣是介紹手機相機，你喜歡左邊這張還右邊這張？(字有點不清楚，可以去網站觀看）ZenFone Selfie iPhone 6s

寫文案一樣有基本的方法可以遵循，只要謹記，短、小、精、悍。

短：簡短有力，留下印象。
小：瞄準小（精準）眾，引起興趣。
精：用字精簡，只寫好處與利益。
悍：以故事撼動人心。

如何培養文案寫作能力

1. 走在路上多看看招牌、廣告等宣傳用語，學習他們的寫法。
2. 觀摩網路知名品牌，在網路上的用字遣詞。
3. 跟其他有興趣的人一起學習（例如TeSA)。
4. 還有許多方法，只要認真生活，可以看到許多值得學習的文字。

後記

這篇文章的內容還不足Vista老師文案寫作課程的百分之一，只希望分享後能激起大家對文案寫作的信心，再一次拾起紙筆，把自己的想法勇敢表達出來。在網路的時代，你我都可以是媒體！
 

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★ 本文特色圖片來源：TeSA

★ 責任編輯：Vista Cheng

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