資策會FIND:臺灣網友收看網路直播行為調查分析

作者介紹:

本文作者是資策會FIND翁逸姝,感謝授權TeSA轉貼。

出處:http://www.find.org.tw/market_info.aspx?n_ID=8558

前一陣子最具爭議性的17網路直播App,在上架後短短三個月就迅速爆紅,卻也因為情色議題而急遭下架,引起民眾對於線上直播平台的討論。為能瞭解網民對於網路直播節目的想法、使用行為與消費習慣,資策會FIND以網路直播服務內容對國內網友進行調查,調查時間9月25日18:00起至9月26日12:00止,總共回收了408份有效問卷,重要發現如下:

根據資策會FIND調查發現,收看網路直播已經成為臺灣網友重要視聽行為之一,且行動裝置也成為重要的收看網路直播媒介之一。在本次調查中顯示,有 78.4%的網民近三個月內有曾經透過網站或App收看直播節目的經驗;在近三個月內曾經透過網站或App收看直播節目的消費者中,以透過智慧型手機收看 直播節目者最多(每百人有57人),其次是透過電腦上網(每百人有49人),最後是透過平板電腦收看直播節目(每百人有16人)。

圖 1  網友近三個月內的網路直播收看經驗/資料來源:資策會FIND(2015.09)

圖 2  網友近三個月內的網路直播收看管道/資料來源:資策會FIND(2015.09)

另外,消費者最愛的直播節目收看平台依序為YouTube、Twitch、Livestream,其中,有近8成(每百人中有79人)的人是透過 YouTube平臺收看,為直播節目收看平臺最大宗。遠高於第二名的Twitch(每百人中有16人),顯示臺灣網民的收看直播節目習慣仍以YouTube為主。而具爭議性的17App在近三個月內每百人就有10人曾使用過,凸顯出17APP在這三個月內的爆紅程度。

圖 3  過去3個月內有收看直播經驗者的平臺/資料來源:資策會FIND(2015.09)

在直播節目的內容類型方面,有收看直播節目經驗的人中,有近4成(每百人中有39人)會看綜藝節目,其次依序是運動賽事(每百人中有30人)、音樂(每百人中有29人)、電視劇(每百人中有29人)等。

圖 4  過去3個月內有收看直播經驗者的內容/資料來源:資策會FIND(2015.09)

在時間與金額方面,超過6成(64.4%)的消費者在近3個月內每日收看直播節目時間小於1小時,近3個月內每日觀看直播節目超過1小時者已經佔了35.6%,顯示有約4成的消費者每日觀看直播節目行為已經成為生活中的休閒之一。在付費收看直播節目的消費金額方面,有超過7成的消費者從來沒有付費收看直播節目,而有付費的人以100元以下消費金額占比最高,顯示目前消費者收看直播節目的付費行為仍以免費收看或小額付費收看為主。

圖 5  過去3個月內有收看直播經驗者的收看時間與消費金額/資料來源:資策會FIND(2015.09)

綜合以上論述,在本次調查中,資策會FIND調查結果發現網路直播平臺已有領頭羊角色出現(每百人有79人),較其他平臺高出許多,因此,如果想要增加平臺的吸引力,應該針對消費者觀看的類型進行分類,例:播放運動賽事的平臺或者綜藝節目的平臺,就其差異性將之做區隔並增加創意的值播內容,除增加可看性也達到直播平臺的效益。

  • 資料來源:資策會FIND(2015年9月)
  • 調查期間:9/25 18:00~9/26 12:00
  • 調查方法:透過iFIND平臺調查,並結合資策會FIND網站、粉絲團、PTT等社群平臺發送問卷
  • 成功調查樣本數:408份
  • 男女生比例、年齡比例如下:(單位:%)

• 若各單位引用本調查資料時,請務必註明「資料來源:資策會FIND」,如需要進一步資料請與我們連繫。

• 聯絡人:資策會FIND研究員翁逸姝

• TEL:(02)6607-2335

• e-mail:ishuweng@iii.org.tw

 

★ 延伸閱讀:寄出智財權侵害警告信之前,你有做到這些步驟嗎?

★ 本文特色圖片來源:pixabay

★ 責任編輯:Vista Cheng

 

歡迎加入TeSA的LINE@帳號,共同關注電商、創業領域的最新資訊!

歡迎關注TeSA的LINE@帳號

好友人數

相關文章

;