「文案寫作必殺進階班」課後心得:有感、有悟、有效的學習之旅

作者介紹:

本文作者是Alex Wang先生,目前任職於法國某有機保養品公司,從事業務相關工作。

我們公司的業務在2014年開始轉型,從行銷到通路都加重網路方面的布局,但成效卻一直沒有達到預期目標。在行銷方面的營運,我們公司外包給網路行銷公司來負責,公司產品廣告文案也是由網路行銷公司代為撰寫,但投入金額與獲得的業績卻不成比例。

如何評估廣告文案的成效與如何優化廣告文案,一直是公司的困擾。得知Vista老師在TeSA有開文案課程,課程包含文案寫作與內容行銷兩大部分,Vista老師之前是數位媒體的總編輯,又是TeSA的理事長。老師的專業橫跨媒體與電子商務兩大領域,是國內極少數結合豐富理論與實務的大師級講師。基於內心一股求知的慾望,我沒有多考慮馬上就報名了。

課程第一部分是文案寫作,我認為文案寫作像是蓋房子一樣,先有藍圖,再打地基,然後建結構,最後才是內部裝潢。

在寫文案時,事前規劃非常重要,老師透過善用FAB公式來協助思考如何達到與讀者有效溝通,接下來介紹用BRIEF方式來組織文案架構,並透過實際廣告影片來說明實務上BRIEF的架構,加深學員們的印象。

在課程中,Vista老師無私分享:商品文案五大關鍵要素、五個重要的寫作破題技巧、五個超實用檢視商品文案清單、四個促使顧客做出行動的秘訣、五個激發讀者渴望的必殺絕招……等超級含金量的內容,最後利用SCQOR步驟把整篇內容串起來,有系統地完成一篇有目的、有條理的內容。

文案寫作的「地基」是從大量閱讀開始,因此,Vista老師分享了多本如何精進文案優質好書與網路參考資源,帶領學員們進入寫出優質文案最佳捷徑。老師一再強調練習、練習、再練習,才是提升文案寫作的不二法門。

課程第二部分是關於內容行銷,從基礎的什麼事內容行銷開始介紹,到內容行銷的趨勢四大解析、內容行銷的五大主要媒介、內容行銷四大重要目標、五大內容行銷官見衡量指標、五個內容行銷有效秘訣。

在課程之中,Vista老師不時透過實際案例解說來說明:三個導引流量的關鍵階段與有效媒介、透過文章撰寫來導流量的四大策略。

最後,感謝TeSA舉辦CP值這麼高的課程,更感謝Vista老師無私分享與熱心解答學員各種文案上的疑難雜症。上完這堂進階文案課不是結束,是一個嶄新的開始。我個人深深體會文案寫作過程其實是一個自問自答、自答自疑、自疑自判、自判自斷的思考過程。

透過有系統、有目的與有條理的產品文案規畫流程,能夠理清、理順許多在產品行銷上的關鍵問題點。在行銷專案的事前規劃過程,可洞察「做對事」與「把事做對」的極大差異,避免公司行銷資源的多餘浪費,大大提升營運成效。

我由衷推薦Vista老師所開設的「進階文案寫作課程」,請各位絕對不能錯過喔!

 

★ 延伸閱讀:【維斯塔創業筆記】 吸引人的文案怎麼寫?

★ 本文特色圖片來源:Vista小學堂

★ 責任編輯:Evonne Liu

 

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