根據尼爾森全球電子商務及新型態零售調查，全球四分之一的受訪者已經在線上訂購日常食用品並送貨到家，臺灣比例更超過三分之一（36％），僅次於中國，與印度並列全球第二[1]，且在各種日常生活食用品中，臺灣消費者最常網購衛生紙，而且是達到世界第一，三分之一（34％）會網購衛生紙。(^[1] 20150715尼爾森 超過半數的臺灣消費者願意網路購買日常生活食用品)

PChome24h購物觀察除了以往熱銷的3C產品外，近年來非3C產品銷量也逐年成長，其中以生活日用品逐年成長幅度大，可見網購生活日用品已成為現在人消費的模式。PChome24h購物2015年度日用品整體品項數較2014年度增加3.5成，銷量再成長4成，箱購銷量較去年同期成長高達1倍。

衛生紙銷量第一

觀察趨勢發現衛生紙仍然在TOP10中佔了最多席次，且銷量仍穩定成長，2015年衛生紙銷量較2014年成長2.5成，佔整體日用品銷量最多，以單品類來說，今年度較去年同期嬰童尿布銷量成長1.5倍，成為年度銷量成長幅度最高的品項，3M的牙線棒連續2年搶下年度熱銷日用品TOP1寶座。

PChome24h購物衛生紙年銷超過2400萬包，以一包約100抽計算，年銷超過24億張衛生紙，又以一包約長20cm計算，衛生紙年銷量相當於542座聖母峰、10690座臺北101。PChome公關王佩琦表示，分析近年來衛生紙行銷趨勢，卡通或電影聯名包裝商品吸睛，帶動卡通或電影聯名衛生紙今年銷量較去年成長5成，成為日常生活中的小確幸。PChome24h購物看好網購衛生紙需求，於2015年度首度與春風合作發行獨家規格、獨家包裝販售的衛生紙，強調用傳統抽取衛生紙的價格就可以賣到更厚、更柔的三層抽取，售價約較市售價格便宜1~2成，以高CP值吸客。

尿布、清潔用品位居二、三

PChome24h購物尿布銷量今年大幅成長1倍，且嬰童尿布佔整體尿布銷量的8.8成，又以日本尿布最受青睞，約暫嬰童尿布銷量的65%，幫寶適、日本大王、滿意寶寶為熱銷前三名品牌。另外，成人尿布銷量也持續成長，成人尿布今年度較去年銷量約成長近6成，且箱購比例高達8成，又以褲型銷量較黏貼式佳。

以2015年度家用清潔用品銷量分析，今年度家用清潔用品銷量較去年成長5.6成，國產清潔用品銷量佔7成，其中天然有機配方清潔用品銷量成長近5成，而分析今年度趨勢，消費者選購清潔用品時，除天然環保為訴求外，更強調清潔同時抗菌，提升居家抗敏防護的訴求，像是抗菌噴霧商品受到 MERS疫情影響，帶動MERS疫情期間銷量較去年同期成長3倍。

醫療用品也夯

另外，網購醫療用品也逐漸成為趨勢，隨著醫療用品的逐步開放，且網購快速到貨的便利性，帶動醫療用品銷量，也大大降低城鄉之間醫療用品的普及度問題。PChome24h購物醫療用品2015年度較2014年銷量成長6成，品項數成長5成，近期除了乙類成藥開放，第二級醫療用品部分也陸續新增開放商品，讓網路選購醫療用品更齊全。今年度受到MERS疫情及霾害影響，口罩年度銷量較去年同期成長3成，6月份MERS疫情更帶動口罩銷量較去年同期成長1.8倍，12月空汙新聞帶動口罩銷量較去年同期成長1倍，以單日最高來說，12月份空污問題，一天銷售盒數最高比平常成長約4倍。

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★ 本文特色圖片來源：PChome24h購物 提供

★ 責任編輯：ArizonaOu

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