陳聖中:投入五千萬,柒田行旅要做關心臺灣的真文創

作者介紹:

本文作者是Arizona Ou,目前為政大的研究生,五年前誤打誤狀進入電商產業,對網路行銷與新興產業等領域充滿興趣。當過記者,編輯,願意以文字分享電商漸漸深入各界生活的觀察。

2015年10月,網站才剛剛開臺,「柒田行旅」已經打響了名號,也迅速在臺灣電商圈中引起不小的注目。綜觀其網站內容,可以看出與多與眾不同的特色:在陳聖中董事長的帶領下,大善柒田電商以臺灣工藝職人的故事為主線,配合影音包裝行銷。換言之,柒田行旅賣的不只是商品與體驗,更透過該平臺娓娓道來存在傳統技藝裡的臺灣在地故事。

(柒田行旅製作-愛的初衷)

陳聖中董事長

不要怕花錢 先做好內容

花費新臺幣68萬元拍攝一段微電影,只為了記錄一位即將流失的臺灣職人。許多人質疑柒田高品質的影音呈現所費不茲,對於一個才剛開始的新興電商平臺,成本如何回收?

對於打造這個心目中的理想企業,陳聖中董事長笑著說,初期就以他個人過去的積蓄五千萬元來作為啟動基金。而他對未來的規劃,也顯得非常有信心:「我們不怕先花錢,只要內容是好的,產、官、學界都會來找你!」

他在資策會所主辦的【4G創業通】文創電商座談活動中提到,希望臺灣還有更多像他這樣的傻子,願意為這塊土地付出多一點努力。

面對許多廠商紛紛投入文創產業的激烈競爭,陳聖中說:「市場沒有飽和的問題,只有重分配的問題。」看過許多人在文創領域失敗,最後為了利潤去做折價、促銷等。他認為一個文創的經營者不可太急躁,需要時間經營深度,經營客戶心中的價值。提供顧客有感服務,以此延伸附加價值。

(柒田行旅製作《作伙》official官方MV)

擁有藝術家眼光的電商平臺

這支【作伙】就是柒田開臺的主題曲,邀請到南美洲巴拉圭藝術家Roberto ZAYAS擔任作曲、編曲、演奏、出演MV,向全世界介紹臺灣的優質高山茶。高品質的影音顯示了柒田工作夥伴的內涵。陳聖中表示目前柒田行旅的18位夥伴,大多不是電商背景,而是由導演、錄音師、視覺藝術等領域的好手們組成。借由這些人文工作夥伴的眼光,挑選出真正有內容的文化。再以專業幫助其行銷。

另外柒田行旅也將在2016年實現其「行旅」的功能,陳聖中心中的藍圖是要經營「職人體驗」的經驗行銷,邀請一般民眾來體驗職人的生活,與台灣在地的漁民、農民建立起連結,最後才談及經營利益。

別忘了柒田也是社會企業

針對外界一再質疑其經營理念是否太理想化?陳聖中要大家不只是看平臺的表面,也要記得他們同時是一社會企業。「柒田行旅不只是B2C的平臺,同時也是一家社會企業,我們希望協助這些優秀的臺灣職人拿到政府補助,進而與國外的廠商合作。」陳聖中的目標放在境外,他希望能將臺灣出品的好產品、服務推銷出去,更希望能藉此帶動社區營造,讓勞動力返鄉,讓技藝與記憶共同傳承。

我們不只是讓商品上架販賣而已,我們要做跨領域的臺灣好物平臺,為每位職人寫他們的故事,留下屬於臺灣的在地文化。

摘自 《兩岸文創誌

 

★ 延伸閱讀:資策會【4G創業通】文創電商座談:文創不只是包裝,更要講感動

★ 本文特色圖片來源:柒田行旅 提供

★ 責任編輯:Vista Cheng

 

 

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