不要再只怪人品了!Facebook廣告你應該檢查的多種項目

作者介紹:

本文作者為李柏毅(Bernie Lee)先生,目前為TeSA特約講師,專長為Facebook廣告投放與數位行銷。感謝授權TeSA轉貼分享,特此鳴謝。

Facebook廣告要檢查的項目很多,每一個失誤都有可能影響成效的好壞,那麼究竟要檢查什麼從何檢查起,就讓我們來一一分享討論吧!

檢查基本指標

  • 目標達成率
  • CTR%
  • CPC
  • 觸及、曝光
  • 頻率
  • CPA
  • ROI

檢查廣告是否違規

  1. 圖片文字比例是否照規範(Facebook 廣告介紹
  2. 是否有歧視、犯法、販售藥物等。

檢查追蹤碼設定

  • 如追蹤碼是否安裝妥善(可使用Pixel helper),事件是否安裝準確(可參考Bernie Lee自訂受眾像素文章 ,以及下圖 邱煜庭 小黑老師提供的圖解)。

  • Pixel放的正確性可能影響到成效追蹤的邏輯,進而影響廣告成效。

檢查裝置版位

各版位的成效以及特性應該清楚,並且確認投遞到你要的廣告版位,分開版位出價更可以有效掌控花費。

(不負責經驗分享:桌面動態以往是轉換成效最高的版位,最近陸續開始出現黃金交叉,手機版位在調整後,投報率漸漸比桌面動態好,右側欄在再行銷上也能帶來不錯的效果)

檢查廣告受眾 (建議廣告組合觸及範圍在10萬~30萬之間)

  1. 是否對象有效分類,盡量避免廣告內部競爭(善用廣告投遞時的篩選及排除設定)。
  2. 是否做到a / b test 已找到更精確的對象。
  3. 是否重複看到單一廣告(注意廣告頻率是否過高,以及觸及人數是否已到預估所有範圍的40%~60%)。
  4. 語言、地區、年齡等。

檢查文案(可參考上篇文章

  1. 是否說太多廢話(使用者已知的話)
  2. 使用太多「超強、超威、超多功能」等形容詞贅字
  3. 使用太多使用者不懂或容易誤解的話
  4. 說了政治偏頗的話,偏偏你的對象是另一方。
  5. 文字間太多#、@粉絲團與太多連結
  6. 圖片上的文案是否能更傳達準確
  7. 訴求單一明確
  8. 能夠解決使用者問題

檢查素材

搭配時事、經典梗途更能帶來擴散
 
  1. 顏色色調、飽和、對比亮度
  2. 結合時事、創意、經典梗元素
  3. 是否善用情境烘托產品價值
  4. 是否用不對的圖片尺寸上傳
  5. 是否傳錯圖片
檢查時間
  1. 廣告排程時間是否為使用者容易達標的時間
  2. 廣告上傳時間接觸到的人是否正確
  3. 廣告優化時間是否太短

檢查預算與出價

  1. 每日分配預算是否過低到無法曝光
  2. 花費速度是否在預期範圍內
  3. 出價是否過低導致無法曝光,過高導致超乎負荷範圍

檢查評價

  1. 是否廣告太多人設為不喜歡
  2. 是否廣告下的留言太過差
以上是我的檢查項目,有想到更多會再更新補充喔,事實上我們要關注的絕不是只有廣告哦,Landing page、產品本身、社群內容本身、競品動向.....等等我們都須注意,希望大家一起努力共進囉。


★ 延伸閱讀:Facebook廣告文案心得分享:直接說重點

★ 本文特色圖片來源:pixabay

★ 責任編輯:Terry

 

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