資策會MIC:臺灣用戶平均下載16個App,新創App需大量曝光誘導下載

資策會產業情報研究所(MIC)進行「行動App消費者調查分析」,臺灣每位手機用戶在目前持有的手機內,平均有16個自行下載的App(非內建)。在使用頻率上,每人每天約主動開啟6個App,其中4個為自行下載,此外,每週平均使用約9個App。

行動入口集中化
資策會MIC產業分析師劉佳苹表示,整體而言臺灣用戶每週固定使用的App數不超過10個,顯示行動入口有集中化的現象,發展形態趨向大者恆大,對於新進業者而言,必須透過整合性的行銷管道,如借助社交平臺提高能見度,或是優化行動網頁提升關鍵字搜尋排名,以誘使消費者進一步下載App服務。

資策會MIC進一步調查消費者下載App的主要因素,前三名依序為「實用便利(78.9%)、好玩有趣(71.9%)、打發時間(34.5%)」,顯示對臺灣的手機用戶而言,實用性與娛樂性為下載的主要誘因。

iOS用戶使用App時間相對較長

此外,臺灣每位手機用戶每日使用App的總時間,前三名依序為「30分鐘-1小時(20.6%)、1小時-2小時(19.9%)、10分鐘-30分鐘(19.6%)」,人均單日使用時間則為91分鐘。

資策會MIC進一步觀察作業系統的區別,發現與Android用戶相比,iOS用戶每日使用App主要集中在「1小時-2小時(21.1%)」與「4小時以上(19.4%)」而Android的用則集中在「10分鐘-30分鐘(20.7%)」與「31分鐘-1小時(21.8%)」,顯示Apple透過App服務所打造「離不開的生態系」,緊抓用戶眼球。

圖一:每天平均使用App的總時間-作業系統區別

【調查說明】

資策會MIC執行的「行動App消費者調查」,針對臺灣地區消費者透過智慧型手機使用行動App之經驗(不包含平板電腦端)。調查時間為2015/10/29~2015/11/11。共回收有效樣本數1,390份,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.63%。

【調查範疇】
行動App消費行為主要是針對內容和網路服務之購買經驗,不含購買實體商品或票券。

 

★ 文章來源:MIC 產業情報研究所

★ 延伸閱讀:資策會MIC:臺灣三成手機用戶曾有App消費經驗,購買貼圖為大宗

★ 本文特色圖片來源:Pixabay

★ 責任編輯:老李

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