促銷型電子報重提昇轉換率,置入倒數計時器可加強購買急迫感

本文作者是周承泰(Andy Chou)先生,現任職於臺灣知名電子報發報平臺電子豹

促銷型電子報是行銷人員最常寄送的一種內容,然而,千篇一律的內容該如何變化或突破?

這次要為大家介紹一個比較少討論的小技巧 – 倒數計時器。為什麼要用倒數計時器?倒數計時器有什麼特性,又該如何應用?

1、適度的使用動畫能吸引更多注意力
2、有時效性、相對高價值的內容

如果你對促銷方案有信心的話,可以透過倒數計時讓客戶知道這個方案還剩下多少時間,除了產生急迫感外,也可以避免消費者因為錯估deadline而忘記購買。

(案例來源:生活市集

3、對於消費者來說,除了購買的截止時間以外,有時候收到的時間也會影響他們下訂的意願及使用者體驗。

例如Amazon會在網站上提醒:如果你希望在某個日期前收到,你需要在相對的日期前完成下單。
(案例來源:Amazon.com


4、免去換算時間的困擾:除了能避免使用者因為對日期的誤解而錯過訂單,也可以在有限的空間內提供更多的細節、提高表達的明確性。

此外,在跨時區的情況下更可以免去訂閱者換算的麻煩。如果你的客戶同時間存在於不同時區,這可以免去你不少麻煩。

其他案例參考:

(圖片來源:Momo購物網)

然而,我們卻很少看到有電商在電子報中使用這個小技巧。或許是因為過去的 email client 不支援動態GIF 的印象深植人心,目前在台灣比較少看到人在使用。因此,我們整理了目前比較常見的製作方式供大家參考。

以簡單的動態GIF進行倒數

如果你沒有預算或是工程人員的協助,這類型的工具可以做出最基本的效果。

Gifmaker是一個十分方便的動態GIF製作網站,在網站上可以直接進行圖檔的縮放,並將一系列指定圖檔合併成一個動態GIF。

然而,事先製作的GIF動畫還是有先天上的限制,無法針對特定時間進行準確的倒數,而且重新進入同一封郵件之後會看到相同的內容。

根據實際時間進行倒數

第三方服務

MotionMail是一個可以讓行銷人員在短時間內獨立完成一個動態的倒數計時器服務,以下介紹操作流程。

註冊完成並登入,會看到總覽畫面,按 Create Timer 建立新的倒數計時器。

接著填完相應的資料,可以設定倒數的時間點、時區,並選擇設計樣式。

完成後會看到相對的連結,先複製圖片的位置,例如「http://s.mmgo.io/t/ROa」

進入你的編輯器,插入圖片中輸入相應的網址(老闆說我只能用電子豹…)

倒數計時器就完成啦(因為是免費版的,所以會有他們家的 logo)

程式 DIY

這個方法是給有程式背景的人參考的:並不是每個人都會有預算的支援。在這個情況下,如果你有程式背景,或是有願意支援你的技術人員,可以參考Seanja的個人網站,上面有自製倒數計時器的方法。

★ 延伸閱讀:救救你的電子報!2016年最新電子報趨勢預測與優化策略

★ 本文特色圖片來源:電子豹提供

★ 責任編輯:老李

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