Carole的iSearch 2016課堂筆記-SEO篇

作者介紹:

本文作者是Carole Chen,現為數位行銷經理,「iSearch 2016—換,全面更新既有搜尋思維,徹底激活慣性數據冷感」講堂參加學員。本筆記內容忠實呈現iSearch 2016中多位講師重點內容,感謝Carole授權TeSA轉貼分享。

Part 1

  • 站內優化早期:Title / 摘要
  • 網站連結:正反向
  • 信賴:在Google搜尋引擎非常重要,尤其今年2016在 “UX” 體驗上會更為重要(EX:Mobile Fridenly、網頁速度、結構化資料、HTTPS)
  • 去年的核心主軸:社交指標(例如按讚、留言等),搜尋引擎會重視是因為這是一種推薦指標
  • SEO應該是全面性,不該是追逐單一目標,要回想做SEO的核心,例如:只專注在Title
  • 所謂UX重要,指的是“有用的”搜尋
  • 今年三大重要:schema、連結、mobile friendly
  • 搜尋引擎focus信任:手機搜尋進來多少、跳離率多少、網站給消費者什麼樣搜尋答案(讓user不會立刻跳出)
  • 看連結(連結的輪廓):連結的錨文字是否重複很高、正確性
  • UX:流量、跳離率、layout、廣告不能放太多、mobile friendly、HTTPS
  • 實體經營的品牌影響
  • 主機、域名的資料(註冊年限要長一點)
  • 逆向連結是基礎、錨文字要正確、並且要有效地引導消費者去點擊
  • 如果本身網站無法提供user想要的答案,可以提供外站連結答案,Google也會給予加分
  • RWD網站:流量與連結集中,還有手機上的信任度
  • 電商:用圖片當作內容,沒有圖文分開,永遠打不過PChome

Part 2 連啓佑老師主講

主題:行動網站SEO懶人包:桌機與行動有七成一樣,另外三成是正確配置行動網站、使用者經驗、避免常見錯誤

  • 正確配置行動網站(可搜尋行動網站指南):RWD、動態服務、大小網(桌機與手機版應該要相互註釋,例如:早安健康網站
  • 使用者經驗:對手機友善、通過Google行動裝置相容性測試網站工具、Google PageSpeed測試工具(這下面有UX測試)、在網站管理員工具裡的行動裝置可用性,以上盡量改善
  • 避免常見錯誤:
  1. JS、CSS、圖片封鎖(可以在網站管理員工具裡的“封鎖的資源”裡看)
  2. 無法播放的內容
  3. 重新導向錯誤
  4. 只有行動裝置上顯示404錯誤
  5. 避免插頁廣告
  6. 不相關的交叉連結
  7. 行動網站載入速度緩慢
  • RWD(Google推):

優點
- 避免重複性內容
- 連結資源集中
- 避免轉址錯誤
- 大多排名會贏過手機網站
- 維護容易
- 所有使用者都可以存取完整網站
缺點
- 下載速度較慢
- 開發較麻煩
- 無法針對手機用戶設計

Part 3 吳顯二老師主講

主題:如何提升網站CTR的思考架構學

  • 2014無限延伸的網站設計,賺取PV,參考Time雜誌網站,但是這有缺點,無法讓消費者選擇內容
  • 內容網站:一人進入大概看兩頁而已
  • 2015無限延伸求你點擊
  • 如何提升網站 CTR 的思考架構學:http://gene.speaking.tw/2014/12/ctr.html
  • 當User一直搜尋到你的網站卻不點擊,網站排名會一直下降
  • CTR八面向:
  1. 上(提高視野):麵包屑(也就是網站層級指引)
  2. 下:更多相關文章、tag
  3. 左(同好的交集行為):看了這篇文章的人也看了…、買了這個產品的人也買了…(如果當你的網站無法提供內容,請不要吝嗇提供導外連結,引導使用者找到正確的答案)
  4. 右:和本篇文章高關聯文章,透過行為計算更好
  5. 前:避免User按上一頁(瀏覽器的上一頁),可以用內容裡放連結指引
  6. 後:避免User按下一頁(瀏覽器的下一頁),可以用內容裡放連結指引
  7. 內(資訊聚合器):整理相關連結同樣主題連結
  8. 外:如果都無法提供,就提供給他站內或站外搜尋引擎

補充:標題殺人法常會帶來高跳出率

Part 4 awoo 林思吾老師主講

  • SEOxUX 搜尋引擎與使用者金經驗的甜蜜交叉點
  • 2015年搜尋排名因素大約有112項是與UX有關
  • Reader 搜尋體驗行為拆解:
  1. 輸入關鍵字:先有好排名、難度與屬性分析、柿子挑軟的吃(高搜尋量、低競爭度、一定要跟內容相關)
  2. 掃讀點選:Rich Snippets(一種搶傳統版面概念,例如評分機制,與一般搜尋結果不同)、Local Search(超級行動的行動搜尋結果,地域性標誌要做好,例如網站有地址、用address語法標籤)、符合關鍵字訴求、Call to Action
  3. 快速過濾:速度為本(25%的消費者會因為超過4秒以上而離開)、RWD為輔、清楚專業的設計

搜尋結果排名第三名與第四名的點擊率差了86%
老師推薦三工具:

  1. awoo—今年新工具,好用強大超便宜
  2. 網站SEO評測工具
  3. 關鍵字研究工具—可以顯示「高搜尋低競爭」的黃金關鍵字

★ 延伸閱讀:快速筆記分享:解密數據,決定優化策略【Google × urAD】

★ 本文特色圖片來源:iSearch官網

★ 責任編輯:老李

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