作者介紹：

本文作者是Carole Chen，現為數位行銷經理，「iSearch 2016—換，全面更新既有搜尋思維，徹底激活慣性數據冷感」講堂參加學員。本筆記內容忠實呈現iSearch 2016中多位講師重點內容，感謝Carole授權TeSA轉貼分享。

Part 1

• 站內優化早期：Title / 摘要
• 網站連結：正反向
• 信賴：在Google搜尋引擎非常重要，尤其今年2016在 “UX” 體驗上會更為重要（EX：Mobile Fridenly、網頁速度、結構化資料、HTTPS）
• 去年的核心主軸：社交指標（例如按讚、留言等），搜尋引擎會重視是因為這是一種推薦指標
• SEO應該是全面性，不該是追逐單一目標，要回想做SEO的核心，例如：只專注在Title
• 所謂UX重要，指的是“有用的”搜尋
• 今年三大重要：schema、連結、mobile friendly
• 搜尋引擎focus信任：手機搜尋進來多少、跳離率多少、網站給消費者什麼樣搜尋答案（讓user不會立刻跳出）
• 看連結（連結的輪廓）：連結的錨文字是否重複很高、正確性
• UX：流量、跳離率、layout、廣告不能放太多、mobile friendly、HTTPS
• 實體經營的品牌影響
• 主機、域名的資料（註冊年限要長一點）
• 逆向連結是基礎、錨文字要正確、並且要有效地引導消費者去點擊
• 如果本身網站無法提供user想要的答案，可以提供外站連結答案，Google也會給予加分
• RWD網站：流量與連結集中，還有手機上的信任度
• 電商：用圖片當作內容，沒有圖文分開，永遠打不過PChome

Part 2 連啓佑老師主講

主題：行動網站SEO懶人包：桌機與行動有七成一樣，另外三成是正確配置行動網站、使用者經驗、避免常見錯誤

• 正確配置行動網站（可搜尋行動網站指南）：RWD、動態服務、大小網（桌機與手機版應該要相互註釋，例如：早安健康網站
• 使用者經驗：對手機友善、通過Google行動裝置相容性測試網站工具、Google PageSpeed測試工具（這下面有UX測試）、在網站管理員工具裡的行動裝置可用性，以上盡量改善
• 避免常見錯誤：

1. JS、CSS、圖片封鎖（可以在網站管理員工具裡的“封鎖的資源”裡看）
2. 無法播放的內容
3. 重新導向錯誤
4. 只有行動裝置上顯示404錯誤
5. 避免插頁廣告
6. 不相關的交叉連結
7. 行動網站載入速度緩慢

• RWD（Google推）：

優點
- 避免重複性內容
- 連結資源集中
- 避免轉址錯誤
- 大多排名會贏過手機網站
- 維護容易
- 所有使用者都可以存取完整網站
缺點
- 下載速度較慢
- 開發較麻煩
- 無法針對手機用戶設計

Part 3 吳顯二老師主講

主題：如何提升網站CTR的思考架構學

• 2014無限延伸的網站設計，賺取PV，參考Time雜誌網站，但是這有缺點，無法讓消費者選擇內容
• 內容網站：一人進入大概看兩頁而已
• 2015無限延伸求你點擊
• 如何提升網站 CTR 的思考架構學：http://gene.speaking.tw/2014/12/ctr.html
• 當User一直搜尋到你的網站卻不點擊，網站排名會一直下降
• CTR八面向：

1. 上（提高視野）：麵包屑（也就是網站層級指引）
2. 下：更多相關文章、tag
3. 左（同好的交集行為）：看了這篇文章的人也看了…、買了這個產品的人也買了…（如果當你的網站無法提供內容，請不要吝嗇提供導外連結，引導使用者找到正確的答案）
4. 右：和本篇文章高關聯文章，透過行為計算更好
5. 前：避免User按上一頁（瀏覽器的上一頁），可以用內容裡放連結指引
6. 後：避免User按下一頁（瀏覽器的下一頁），可以用內容裡放連結指引
7. 內（資訊聚合器）：整理相關連結同樣主題連結
8. 外：如果都無法提供，就提供給他站內或站外搜尋引擎

補充：標題殺人法常會帶來高跳出率

Part 4 awoo 林思吾老師主講

• SEOxUX 搜尋引擎與使用者金經驗的甜蜜交叉點
• 2015年搜尋排名因素大約有112項是與UX有關
• Reader 搜尋體驗行為拆解：

1. 輸入關鍵字：先有好排名、難度與屬性分析、柿子挑軟的吃（高搜尋量、低競爭度、一定要跟內容相關）
2. 掃讀點選：Rich Snippets（一種搶傳統版面概念，例如評分機制，與一般搜尋結果不同）、Local Search（超級行動的行動搜尋結果，地域性標誌要做好，例如網站有地址、用address語法標籤）、符合關鍵字訴求、Call to Action
3. 快速過濾：速度為本（25%的消費者會因為超過4秒以上而離開）、RWD為輔、清楚專業的設計

搜尋結果排名第三名與第四名的點擊率差了86%
老師推薦三工具：

1. awoo—今年新工具，好用強大超便宜
2. 網站SEO評測工具
3. 關鍵字研究工具—可以顯示「高搜尋低競爭」的黃金關鍵字

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★ 本文特色圖片來源：iSearch官網

★ 責任編輯：老李

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