臉書廣告操盤手教你:廣告版位這樣選成本最不浪費

作者介紹:

本文歐斯瑞(astralweb)提供。歐斯瑞是臺灣擁有MAGENTO雙認證的專業公司,精通網站前後台功能規劃,擁有GOOGLE ADWORDS、BING ADS關鍵字廣告認證,精通網路行銷與搜尋引擎優化。

今天要跟大家分享Facebook廣告操作經驗,大家都知道臉書廣告能不能刊登前提是要符合Facebook的廣告規範,如果你有廣告無法刊登的困難,可以參考臉書廣告無法刊登的常見原因

使用合適的版位 省下不必要的花費

廣告投放之前,你必須考慮廣告適合投放在哪些版位,廣告版位有(桌面版動態消息、桌面版右欄、行動版動態消息、行動廣告聯播網、Instagram)全部同時開啟並不是一個最佳的狀況,使用不合適的版位是初學者易犯的錯誤。歐斯瑞整理了以下幾個版位該注意的事項及秘訣:

此篇行銷活動目標範例為:帶動人潮前往你的網站

桌面版動態消息

桌面版動態廣告你需要想想一個問題,在用戶的動態牆上有各式各樣的貼文,同時有許多與你業務相關的動態貼文(也就是你的競爭者),所以必須讓你廣告更加吸引人:

  1. 圖像不是美觀就好,主角焦點要明確
  2. 廣告文字不冗長,最好不讓文字多到進入“延伸閱讀"的情況
  3. 廣告標題一行以內,必要時用【】標出強調重點,如:【限時5折】、【免運費】
  4. 呼籲行動按鈕不可少,人容易遺忘進一步點下廣告,請使用行動呼籲按鈕提醒他,是很有效果的!
  5. 必要時可以使用輪播廣告

桌面版右欄

(此圖為實際大小)

側邊欄廣告版位較小,圖片、文字的顯示狀態較不顯眼,如果你可以正確的運用他的話,其實是可以有不錯的成效,想要提升成效你必須注意:

  1. 你的廣告圖片的尺吋是否合適(建議尺寸)。
  2. 由於版位較小,特別要注意你所展示的圖片是否可以清楚地呈現商品或服務。
  3. 右欄廣告顯示文字較小,以簡短的文字內容傳達你的產品特色,並且在廣告預覽檢視是否展現良好並加以調整。

行動版動態消息

現在人使用手機的時間遠超過桌機,如果你想要投放在行動版動態消息、行動廣告聯播網,你必須想想你的網站是否為響應式網頁或手機版網頁?如果不是! 建議移除此版位的廣告,因為使用者用手機在你的網站操作可能會遇到一些困難,因此較無法促成轉換率,當然廣告預算也會白白的浪費掉了!

你必須加快網頁載入速度-由於使用者透過手機載入網頁等待時間的耐心程度,比使用桌機等待載入時間的耐心程度來得更短,當網友點了你的廣告卻因為網頁載太慢而關掉網頁,因此無法達成轉換!

行動廣告聯播網

行動廣告聯播網中的廣告會顯示在第三方行動版應用程式中。廣告在其他應用程式中的顯示方式可能會不同。

請多加利用廣告預覽,預覽你的廣告狀態是否適合放在行動應用程式中,同樣的你必須考慮網站是否為響應式網站或手機版網頁、網頁載入速度、圖像清晰度及尺寸。

Instagram版位

(圖片來源:Facebook廣告指南)

Instagram是一個以圖像呈現的App,大部分的Instagram用戶較不喜歡看到廣告,而太過商業化的圖像通常容易讓人略過,除非你有更吸引人的產品或促銷,上方範例擷取自Instagram& Facebook廣告說明,若你想要投放在Instagram,你可以嘗試以下方式:

  1. 以故事性的方式呈現較生活化的廣告
  2. 可以使用圖像、影片、輪播的方式投放廣告
  3. 使用清晰美觀、且以主角(商品或服務)為焦點的圖像或影片
  4. 使用行動呼籲
  5. 與圖像有關的、且能引起興趣的文字內容,文字內容切勿太長

在廣告投放之前,先檢查廣告預覽畫面的圖像、文字、行動呼籲按鈕、網址,確認是否適合投放在這些版位上,將不合適的版位關閉可以為你省下不必要的廣告費用。

如何移除不想投放的廣告版位:

廣告設定中,下單前的最後一步驟,廣告預覽區塊可以檢視及移除版位

想進一步了解臉書廣告費用怎麼算、如何提升廣告成效等常見問題? 歡迎追蹤TeSA粉絲團,我們會不定期發佈臉書廣告行銷相關文章,幫您臉書操作越來越上手!

★ 延伸閱讀:臉書廣告出價策略怎麼選:一次弄懂CPM、CPC、oCPM、CPA適用時機

★ 本文特色圖片來源:Facebook廣告截圖

★ 責任編輯:老李

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