行銷人,你有想過受眾的感受嗎?

作者介紹:
本文作者是阿米,Goose Hacker鵝駭客創辦人。
鵝駭客以「人人會成長,個個懂行銷!」為使命,相信「把問題拆解得夠小,就沒有不能解決的問題」,積極將數位行銷這個天大議題,極盡所能拆分成一個個小部分,並整理成能夠立即吸收的小TIP,幫助粉絲們在最短的時間內瞭解數位行銷的每個環節。
感謝授權TeSA轉載分享,特此鳴謝。

最近收到幾位鵝粉來訊詢問,到底該怎麼優化自己的廣告成效。

不論是FB或是Google廣告的優化,都離不開「素材」和「受眾」這兩件事,這兩者看似獨立,但其實息息相關!

受眾優化的重點在於,精準的找出「會幫你達成目標的那群人」,而素材優化的重點在於做出會讓那群人「願意幫你達成目標」的圖文。

很多行銷人以為素材優化就只是把圖修得更美,寫出更吸引人的文案…然而卻忽略了受眾對素材的感受該有的「一致性」;例如你的商品是洗碗機,你設定的TA是28-35歲,年輕的家庭主婦,素材所要傳遞的感覺可能是主打:減輕下班後家事負擔、或是輕鬆就能讓家人使用沒有清潔劑殘留的餐具,那麼你的素材設計,就不該找一個低胸爆乳年輕正妹在那邊洗碗啊!

邏輯的一致性真的很重要,發佈廣告前多想一下,究竟這則廣告素材跟你設定的TA,還有跟他接受的溝通內容,這一連串的關係是否流暢!

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★ 本文特色圖片來源:Pixabay

★ 責任編輯:老李

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