最新!SDX 2016 搜尋行銷及網路數據分析年會即時報導

七位專家級講者與數百位來自產業界的先進,在三月二十五日(周五)早晨齊聚「SDX 2016 搜尋行銷及網路數據分析年會」,分享交流獨到觀點。

一直到開始前最後一刻,負責受理報名的同事都還在接報名電話,由於本次年會的座位有限,只能很不好意思的向來電者說明已額滿。不過別擔心,我們會隨時分享現場的第一手內容,讓身在外頭的您也能獲得最新實況。

本文,為您獻上打頭陣講者連啓佑執行長與第二棒嚴家成教授的演講內容摘要:

連啓佑是將能數位行銷的執行長,擁有深厚SEO業界經驗,是臺灣數一數二的專家。


在短短40分鐘的演講時間裡,連執行長分享了SEO歷史、針對Google演算不斷改善用戶體驗,SEO該如何因應、以及SEO未來趨勢。

連執行長指出,早期的搜尋引擎是以分析內容為主,前景並不被看好,主要原因是容易作弊不易解決,且缺乏營利模式。確實,90年代初的SEO方法就只是在網頁文案裡輸入關鍵人名,搜尋作弊非常容易。九零年代後期又出現了佩吉排序垃圾連結,也是在此時,SEO一詞正式出現。

解決內容作弊是一個緩慢長期的過程,直到今天依然致力於改善這個問題;Google針對此問題的應對方向是,在演算法納入UX(用戶體驗)相關指數,因此我們可以得出一個結論:網頁經營盡可能著重用戶體驗,提供用戶更高滿意度,在Google的排名就會越來越好。事實上,這就是未來SEO的趨勢了。

第二位講者,是來自虎尾科技大學資管系的嚴家成教授。

嚴教授就是最近相當熱門的SEO工具書《SEO超入門》一書的作者。嚴教授同樣是臺灣權威性的SEO人物,自2009年出版第一本SEO書籍起便本本暢銷,他的這幾本著作可說是兩岸三地重要的SEO教材。


嚴教授為大家釐清「網站優化到底要做什麼?」、「內容優化到底怎麼做?」兩個疑問。

在「網站優化到底要做什麼」的議題中,他首先提出「網站排名是假議題」的觀點,原因是網站優化最應圍繞著「轉換率」進行,而不是「追求排名」,因為我們無法預知使用者看到搜尋結果的樣子。網站流量大,只會得到網站的負擔,不一定拿得到使用者訂單。

關於這一點,與先前連執行長在「《SEO超入門》導讀會」的QA時間提供的說明似乎不謀而合。

第二點「內容優化如何做」的部份,對經營內容網站或粉絲團的讀者來說非常實用,所以下面就直接將文字記錄附上,各位不妨收藏當做筆記。

題目:內容優化如何做?

答案:分四個方向

  1. 文案優化:使用者真正需要的內容+格式。首先要做目標用戶的需求分析,之後做關鍵字與搜尋分析,給他們想要的。注意:各族群的目標與要求是不同的,並且需要對時下的狀況分析。
  2. 配置優化:提供符合搜尋引擎規範的配置。譬如載具的友善:桌機、手機、平板等。使用者界面最重要不要讓使用者疑惑、猜測。
  3. 顯示優化:頁面下載的速度。例如不要插入像素過大的圖片,以免頁面下載時間過長。
  4. 數據驅動的網站優化:以某些工具搜集數據來分析使用者的興趣在哪。Log、Client Side等Brave Software、OPT-OUT就可以把GA資訊都擋掉。8.7%流量無法用Client side搜尋到。GA的數據搜集可能因此有誤。要如何提高數據分析正確性?最主要就是不要依賴單一來源。

演講還在繼續…

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★ 責任編輯:老李

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