你確定在粉絲上線的黃金時段發文成效比較好?兩張圖顛覆迷思

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所有經營臉書粉絲團的法則裡面,看起來最順理成章,卻其實沒有根據站得住腳的,就是貼文要貼在粉絲上線的黃金時段這一條了。
臉書的貼文到底會不會觸及你的粉絲,其實是一個動態競爭的結果。一個粉絲在某個特定時段,可能同時有幾百條貼文在競爭出現在他的塗鴉牆,而其中最強大的十多篇會勝出。

貼文在粉絲上線黃金時段,似乎是理所當然的策略。但你有思考過,你粉絲的黃金時段通常也是別的粉絲團的粉絲的黃金時段這件事嗎? 扣除特殊族群以外,絕大多數的人,上網時間其實幾乎都是差不多的。

而當大家都貼粉絲上網的黃金時段的時候,會發生什麼事呢? 沒錯,就是你在這個時段的貼文競爭對手變多了。也就是說,在黃金時段貼文,雖然上線的粉絲數多,但競爭的貼文總數也多很多,這個時候,就是完完全全的在競爭貼文的產品力了。你確定你的貼文真的有比較強,能夠在黃金時段勝出嗎?

根據我自己操作的許多粉絲團的經驗,我會告訴你,貼文時間雖然不見得沒有影響,但遠遠不及貼文本身強弱影響力的影響大。
以附圖的某A粉絲團來看,今天觸擊率最高的一篇貼文,其實是在上線人數相對少的 18:00 的時候的貼文,該篇貼文的觸擊率比上線人數更多的 19:00-21:00 之間更高。

所以,真的有必要非在黃金時段發文嗎? 從真實的經營結果來說,這是未必盡然的。

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★ 責任編輯:老李

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