本文講師：電商行銷顧問 Aka23姐陳哲綾，本文由裕愷Kai提供。

在這個無線網路及3C產品普及的世代，傳統媒體的影響力日趨薄弱，電視、報紙逐漸從我們的生活中淡出，取而代之的是不段變化的新媒體型態，從網路影音、電子報，到各大社交媒體平台的文章瀏覽，到最近火紅的直播視頻等等，媒體的界線逐漸模糊，資訊也在這個世代中爆炸式的傳遞於我們之中。

而現代的媒體委託也不單單只有演藝圈藝人這種選擇，素人、部落客崛起也讓雇主有更多元的路可走，而今天則要探討新時代不可忽視的媒體力量──網紅，究竟如何與網紅合作？業配要如何接洽？請繼續看下去

為什麼要找網紅？找網紅的好處

找網紅不單單是增加產品曝光那麼簡單，以下列出五點紛找網紅的好處：

1.接觸原本無法接觸的潛在客戶

基本上網紅的頻道都有一個鮮明的特色或主題

有知識型、網美型、居家型、繪畫型......等等

在每一型的粉絲中勢必有你無論怎麼宣傳都很難開發到的客群

這時與那一型的網紅合作就成了開發潛在客戶的關鍵點

讓網紅去幫你帶出產品進而讓他們有機會去認識然後購買

2.製造產品聲量

現代人瀏覽資訊大多都在一些社群平台

FB、PTT、IG等等

而這些平台的互動性較高

與網紅合作讓他們帶出你的產品到社群平台上

便可以達到群眾討論的效果

3.卡SEO排名，透過第三方幫你卡關鍵字

這項優勢比較適合寫Blog類別的網紅

透過Blog文章的發布

讓文章中出現品牌特性及名稱

加上網紅文章的觸及擴散

便能達成SEO上的成效

4.透過第三方介紹，增加公信力

自己公司的產品自己介紹相信消費者很少會買單

找藝人代言的費用又昂貴

如果選擇網紅

一方面價格彈性

另一方面網紅也離大眾的生活圈較為接近

對於公信力的部分是大大加分

5.可能有轉單

最直接成效

瀏覽玩網紅的宣傳後

也有可能讓消費者直接區購買你家的產品

也是我們選擇宣傳最終追求的目標

各大代言比較！

以下講師整理出四大現代常見的代言方式比較來給各位參考

素人體驗

在價格上相對便宜，消費者感受到的真實性較強，但由於是素人所以必須溝通非常清楚

Blog、圖文創作者

在價格上比素人稍貴，但可以衝ＳＥＯ觸及，特別注意不要去控制原創作者的個人風格

Youtuber

現代最大的影音平台，傳播速度快，同樣注意不要去控制原創作者的個人風格

藝人

價格最貴，且並不是想找到就能找到，必須與經紀人打好關係及溝通，但公信力及宣傳力較強

對的網紅帶你飛上天！如何找到適合你的網紅？

在尋找適合你的網紅時

可以透過FB受眾洞察報告去找出你的粉絲喜歡那些網紅

加上顧客問卷調查去了解你的消費者的喜好

結合上面兩個結果

配合各大Blog排行及網紅粉絲流量

以及一些網紅媒體平台

如：Cloudbreaker、Match

就能找到適合你的網紅囉～

在找網紅前，請好好想想．．．

最後，給想要找網紅代言的你一些提醒叮嚀

想清楚這次合作的商品

商品的檔期、特色、務必交代清楚

如果不喜愛公關溝通，真的不要勉強

接洽網紅到業配文產出是一條漫長的不歸路

對於無法接受不斷與網紅方溝通者，不建議嚐試這個管道

請先想好產品情境，網紅沒有義務幫你

哪些部份是一定要講到的，哪些是希望對方能多表達自己意見的，請務必在合作前就先與對方溝通清楚

耐心等待對的人

找到對的網紅帶你飛上天轉單滿滿，找到不適合你的網紅可能會造成反效果，賠了婦人又折兵

白紙黑字有保障

擬出一份格式完整的合約書，是任何合作對雙方的保障

如果沒空或不確定自己是否找對，讓專業的來

如果你真的不確定你找的網紅是否是那個對的人，建議可以找專業的行銷公司去找出適合你的那位網紅

希望這次的課程筆記對你/妳有所幫助！

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★責任編輯：裕愷Kai
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