作者介紹：本文作者是 Debbie，擁有豐富媒體經驗，現為 TeSA 課程企劃。

寶可夢（Pokemon Go》行動手遊風靡全球，因為其中結合AR技術而創造的異業商機，尤其受到各界矚目。昨天（29）在三創數位園區舉辦的「AR商業應用」講座，現場展示了許多AR技術的商用實例，吸引不少業者和民眾前往體驗。主辦單位代表宇萌數位科技事業拓展部資深專案經理林士傑說：「我們希望大家知道，AR技術離生活一點也不遠！」

林士傑示範AR的遊戲化互動使用。（攝／TeSA）

前甲骨文台灣地區分公司李紹唐總經理當天受邀出席。他首先以衝浪者為譬喻，認為台灣品牌行銷業者，若能盡快掌握AR技術的各種運用，就如同好的衝浪手，可以站在浪頭上，看得更遠、掌握趨勢。

李紹唐認為，AR 的未來趨勢就是結合社交網絡和電商平台。（攝影／TeSA）

李紹唐說：「AR 就是在真實的物件上擴充、增加虛擬的東西，技術本身就具備『轉型』、『跨界』和『跨螢幕』」三大特色，翻轉未來的消費行為，互動行銷跟體感行銷不再受限於載具、地域和頻幕之間，使用者體驗會更為深層和全面。」他認為，AR的未來趨勢是結合社交網絡和電商平台，成為全新的流量入口。

宇萌數位科技的產品經理何采蓉進一步延伸說明 AR 的商用功能，一是在互動商務層面，為品牌和商品說故事，創造與消費者的連結；其次是提供視覺化的行動娛樂體驗。

何采蓉直言：「如果未來的app掃不到你家的品牌LOGO，那就落伍了！」因為使用者從透過內建AR技術的app掃描品牌LOGO開始，就正進行一趟「觸發場景」、「體驗消費」、「社群分享」的旅程！因此，品牌商可藉AR創造更多樣化、互動化、遊戲化的產品展演和瀏覽方式。除了一般常操作的集點、抽獎、刮刮樂、影音投票活動，可透過AR互動過程置入活動名稱之外，居家生活、精品、服飾業者可提供試用試穿體驗；而現在甚至已有品牌結合4D繪圖，將自家產品包裝中放入AR繪圖紙，使用者在紙上塗鴉上色後，圖中的小人偶就在AR螢幕上動了起來！

雖然AR提供品牌商有更豐富多元的行銷管道，也縮短了消費流程，但宇萌數位科技事業拓展部資深專案經理林士傑坦言：「目前國內品牌商對AR的理解還是不足，多數廠商聽到AR會以為是很深奧難懂的技術，而不會想到怎麼用在自家的產品業務上。」他期待藉由AR商業應用的推廣活動，可以刺激更多品牌嘗試AR技術的意願。他也指出：「寶可夢的爆紅有強大的背景條件支持，熟悉的主題人物大大降低了受眾的門檻，而台灣目前較缺乏這樣具有高辨識度的形象角色，是極待開創的一塊。」

宇萌數位科技事業拓展部資深專案經理林士傑示範 AR App 應用在精品鐘錶品牌服務，如何為品牌創造消費體驗。

示範影片：OMEGA手錶試戴。（攝影/TeSA）

AR、MR、VR 名詞說明表：

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★ 本文特色圖片來源：TeSA攝

★ 責任編輯：老李

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