作者介紹：

本文作者是洪岳農（Miula Hung）先生，前和信超媒體戲谷執行長，目前是賽博社群數位科技有限公司的創辦人兼執行長，活躍於臺灣網路產業。感謝授權TeSA轉貼分享，特此鳴謝。

這是一篇來自於BuzzFeed的報導，內容是說臉書未來將會把電子商務購物的功能做到平臺上。Facebook 到底會不會正式跨入電商呢?

Facebook公司的產品行銷經理Emma Rodgers表示：「我們會在粉絲專頁的商店專區，讓商家可以直接展示他們的商品。」

而Miula覺得，未來Facebook直接跨進電子商務的機率是非常高的，大概有99.99%左右。

第一，目前Facebook的主要營收來源是廣告收入，但廣告收入總有一天會遇到瓶頸。而做電子商務是最快速把營收額衝高的方式。以一筆1000元的交易來說，廣告收入可能只有100元，但若做電商的話卻可以拿到完整的1000元 的營業額（雖然獲利未必高於100元）。對於目前已經上市的Facebook來說，這會是重要的成長來源。

第二，幾乎所有的業者，從大到跨國企業的Nike、P&G等公司，到小到你家隔壁老王在網路上賣豆乾等，99%都已經有開設Facebook的粉絲專頁了。只差把購物功能加進去，不就是現成的幾千萬家線上商店了嗎？哪一個新開幕的開店平臺，可以一開始就有幾十億的消費者跟幾千萬家的線上商店了呢？想來想去，恐怕只有Facebook做得到。

現在電商的銷售來源，原本很大一塊就是來自於Facebook粉絲專頁的導入。一旦Facebook直接開啟了購物功能，對於商家來說，不需要客戶連到外部平臺，馬上少了一層轉換率所造成的客戶流失。

以往從事電子商務的粉絲專頁的作法，必須把流量導到外面的電商平臺，Facebook除了廣告費（如果有投放），其他什麼都賺不到。而Facebook的大計，就是要把這筆錢重新拿回自己的口袋，也設法將流量留在Facebook平臺上。

無論是在PC端，或者是行動端，在全球80%以上的國家，Facebook都是最主要的眼球吸引者，所以一旦開放了電子商務的功能，Facebook等於同時進軍PC與行動電商，兩者可以一網打盡。別忘了，把電子商務整合進Facebook  Messenger也是Facebook的計畫之一。

一旦Facebook開放了這樣的功能，對於Facebook與投入電商的商家而言，都會是很有幫助的雙贏。而誰會受害呢？嗯，當然就是電商平臺了。特別是那些比較針對中小型電商的開店平臺，恐怕會流失絕大多數的客源。這些開店平臺，最好從現在開始要趕快思考轉型之路了。

在美國，像是Amazon或eBay的內部，應該都進入緊急備戰狀態了吧？

不過，考慮到在全球各個市場建置物流的難度，估計Facebook初期大概只會整合金流，而會把物流交給各家電商廠商自行搞定。他們所留下的這個缺口，或許會是臺灣電商平臺業者的突圍生存之道吧？

要知道臺灣是全球Facebook市占率數一數二高的國家，未來也勢必是受到影響最大的市場。建議臺灣的電商業者與商家，真的要開始為這件事做準備了。

PS1. 有興趣的人可以參考下面第二點「臉書電商O2O課程」唷！
PS2. 上面是開玩笑的，本文沒有內容行銷順便賣課程啦！

★ 延伸閱讀：TeSA 2015年7月電商課程（含社群行銷、Google Analytics數據分析等）

★ 本文特色圖片來源：pixabay

★ 責任編輯：Vista Cheng

歡迎加入TeSA的LINE@帳號，共同關注電商、創業領域的最新資訊！