微博臺灣21日於臺北晶華酒店舉辦「2015微博營銷大會」，邀請熊貓傳媒集團董事長申晨、鈦鉑新媒體創始人龔鉑洋以及微思敦行銷機構運營副總監胡芙妮主講，從「互聯網的營銷趨勢」到「社交媒體旅遊新營銷模式」，帶臺灣企業了解目前中國大陸最新之有效的口碑行銷、社群行銷方案和案例。

微博用戶偏愛旅遊議題，成為旅遊傳播「強媒體」

微博日前公佈2015年第二季財報，月活躍用戶量已達到2.12億，較2013年第四季的1.29億成長近一倍。其中用戶偏愛旅遊議題，旅遊相關微博帳號粉絲總量超過4000萬，用戶四個月內在微博發旅遊話題的人數逼近8000萬，提起旅遊話題的總人次達9.77億的驚人數字，微博儼然成為旅遊傳播的「強媒體」。

此外，根據微博的出境用戶榜中，臺灣位居第一，超越日本、韓國，過去三個月微博網友在微博上對於臺灣產生8000萬次搜尋，出境來到臺灣旅遊累計發佈47萬則微博，顯示臺灣確實為微博網友出境遊首選，而微博更是行銷兩岸的重要要工具之一，無論其社交屬性還是媒體屬性，都擁有不可替代的地位。

微博積極協助臺灣企業，臺北101觀景臺粉絲激增200%

新浪台灣暨微博臺灣副總經理李蓓芬表示：「微博臺灣一直積極的協助臺灣各大企業透過微博平台行銷兩岸。」在旅遊方面，去年母親節，臺北101觀景臺與微博臺灣合作「向媽媽高空傳情」活動，短短一支微電影，鼓勵網友在母親節對媽媽說出祝福的話，活動一周影片達25萬人次瀏覽。此外，今年臺北101觀景臺與微博臺灣合作「讓愛飛揚微博101教室」，透過公益邀請臺東偏鄉的兒童到101觀景臺表演，並且讓他們看到臺北市美麗的景緻，廣受網友回響，粉絲數激增200%，無形中也帶來相對業績。

交通部觀光局在微博運營「個人遊臺灣」帳號，粉絲達78萬人，是台灣政府類微博粉絲數最高的官方微博之一。近期觀光局在微博發起「給力臺灣通大膽說」活動，邀請網友說出最喜歡台灣的景點名稱並說出原因，統計大陸網友來臺灣旅遊意願，經過微博「粉絲通」廣告投放工具推廣後，活動參與人數提升近200%。

新北市政府今年次藉由微博的力量將平溪天燈節首傳播給大陸的網友，透過新北市政府官方微博「新北旅客」進行線上傳播，以微博「粉絲通」的廣告投放工具推廣，精準投放喜愛旅遊類的網友，短短一個月更吸引500萬人次網友瀏覽，增加7萬個高度相關的粉絲關注，大幅度地將臺灣傳統節慶傳遞給大陸的網友。

七夕集體曬恩愛，牽手看世界話題1億人次閱讀

而微博也逐漸轉變成兩岸最大的旅遊自媒體內容生產和分發平臺。用戶從被動的接受旅遊訊息，轉變成為一個能夠主動的生產、分享及搜尋等多重行為集合於一身的自媒體。

有鑒於此，微博連續四年舉辦「帶著微博去旅行」活動，光是去年就吸引9800萬人次參與，今年「帶著微博去旅行」活動跨越暑期、中秋節、大陸十一長假三個旅遊高峰。在七夕時，微博更成為網友「曬恩愛」的平臺，七夕當天，「牽手看世界」話題裡，就有超過12萬條帶圖的微博發布，話題閱讀量超過1億次。

★ 延伸閱讀：旅遊新創的思考與八大趨勢

★ 本文特色圖片來源：新浪臺灣

★ 責任編輯：Vista Cheng

歡迎加入TeSA的LINE@帳號，共同關注電商、創業領域的最新資訊！