大陸跨境電商來台招商

文章來源：經濟日報

大陸知名入口網站網易旗下跨境電商平台「網易考拉海購」昨（24）日宣佈在台招商計畫，網易考拉副總裁王曉表示，第一步先引進台灣茶葉，希望引進台灣十大好茶，後續將引進食品、伴手禮、美妝等，讓大陸消費者一次購足。

王曉表示，目前網易考拉海購有兩種模式，先前是買斷大批商品，以品牌在網站上銷售；今年上線後，增加開店模式，邀請品牌業者到海購平台開店，計劃成立「台灣館」，讓台商進駐。

為爭取跨境電商市場，網易大手筆佈局保稅區倉庫建置，也是價格殺手。據瞭解，網易考拉海購擁有上海、杭州、寧波、鄭州、重慶等地的保稅倉，並擴建寧波倉庫。

網易目前在台灣設有辦公室，成立「五人小組」積極在台灣招商，目前已有20多家台灣品牌業者在網易考拉海購上架。

網易在台招商，在台先設立博思貿易，也將以港商身分在台設據點。跨境電商、商務合作總監曹家羭表示，目前台灣業者在海購平台上確實是「小業者」，但對台商而言，卻是找到出海口。

例如台灣有名的佳德鳳梨酥，先前以台灣本地陸客團為主，陸客團現在減少，佳德也積極開拓大陸海購市場，減緩來台陸客減少的衝擊。

天貓國際是最早來台招商的業者，也是大陸目前規模最大的海購平台，天貓國際吸引逾百個台灣品牌開設旗艦店，更與國際數十個大型超市合作成立旗艦店。

例如好市多（Costco）就以台灣Costco就近在天貓國際開設旗艦店，網易則以採購Costco自有品牌「科克蘭」商品與其競爭。

台灣業者表示，在大陸平台業者開店的主要成本包括廣告促銷、交易手續費、年費及上架費，但相較台灣平台業者，大陸電商如淘寶或天貓國際，會提供後端的流量與客戶分析大數據，讓業者掌握消費趨勢或即時回應消費者，提升競爭力，也讓台灣業者「虛擬」登陸做生意時，較能掌握市場。

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