2017淘寶造物節現場摘錄

作者介紹:琦琦,長期觀注中國電商的90後學生

從7/8周六起連續五天(至7/12),淘寶在杭州國際博覽中心(2016年 G20高峰會場地),舉辦「第二屆2017年淘寶造物節」!

雖說淘寶語氣有點狂妄,向來只有上帝創造萬物,繼去年2016舉辦第一屆造物節後,淘寶又邀請108家神店在杭州舉辦第二屆造物節。造物節門票只在網路發售(大麥網銷售,早鳥票RMB 108、一般票RMB 120),票很快就迅速搶購一空,僅能去二手的閒魚網去私下交易,或者有高達RMB 350甚至400元的黃牛票。小編最後也只能買黃牛票進入。

 

造物節以淘寶商標TAO為標誌,三大主題分別為:

T:TECHNOLOGY、技術,許多創新科技在現場展示,並且成為未來電商購物的各種無限可能性。

A:ARTS、藝術:品牌及商品不單單只是製造,更包含音樂、時尚、次文化等,各種年輕世代喜愛的創新潮流,展現「造音造藝」。

O:ORIGINALITY、原創:精選72家、象徵72變、各種最具原創精神的淘寶店,展現其創意、擺脫中國電商抄襲的印象。

本次造物節邀請台灣創造者方文山作詞、周杰倫弟子派偉俊作曲,聯手創作專屬主題曲「奇市江湖」,訴說造物節創造狂潮的精神。

現場分為東市、西市、南街、北街等四大區域,淘寶精選108家可以傳達中國製造精神的優選店展示, 造物節亮點摘錄如下:

  • 無人商店:
    雖然Amazon已經搶先推出無人商店,但本次造物節最大亮點仍屬無人商店莫屬。消費者掃描QR code用支付寶進入後,數十坪可容納大約30至40人進入購物,消費者只要選好商品要離開時,只要通過一道「支付門」,商品就會在幾秒內自動被記錄扣款,人只要離開即可。店內也有大螢幕的平台螢幕可以直接虛擬線上購物,搭配實體商品銷售。雖然台灣一直有人說「電商寒冬」已到,但馬雲喊出的「新零售電商」應該還有精彩後戲。請參考:無人零售店報導 。
  • 直播及新時代IP:
    雖然眾多直播平臺已進入整併盤整期,但造物節現場仍邀請眾多網紅,如網路火紅的《火星情報局》、《暴走大事件》、《我愛二次元》等知名IP,在現場直播現場節目,同時也呈現現場精選商品直播拍賣,有許多網紅店主也舉辦見面會,使出渾身解數表演,和粉絲見面、推出造物節現場優惠商品組合等。這些神店也利用造物節推出最新創作概念、展現創意、讓忠誠消費者可以搶先目睹更多品牌的潮流及概念,未來電商也應該會有更多這類粉絲經濟、服務鞏固忠誠消費者的活動,隨著流量成本快速飛漲,如何讓忠誠鐵粉成為貢獻更多營收的會員,是眾多電商品牌、平台應該要關注的重要事項。
  • 中國製造及品牌趨勢:
    中國製造一向被貼上既有刻板印象,淘寶上假貨橫行,但淘寶特地選在G20會議舉辦場所,是非常強勢宣告要帶領中國電商店家開始走向更高層次,就是中國製造的高端品牌精神。內容為主導的社群現象,未來的購物不單單只是為了滿足消費者的需求,購物還必須更深入解決心靈層次的空虛。造物節現場許多巧思、小細節創造許多樂趣,比如外星人機器人握手、Cosplay表演,用VR(淘寶自行發展Buy+技術)、AR等創新技術展現商品、現場限時拍賣促銷等。都是鞏固品牌精神最佳的舞台展示。

綜合來說,造物節是淘寶店精選的博覽會,也展現淘寶要擺脫抄襲、假貨、低價、品質差的文化,要讓淘寶平台走向潮流、創意、甚至躋身中國原創品牌的夢想。雖然夢想仍然遙遠,但中國電商開始蛻變,開始朝向品牌國際化發展等趨勢。應該是台灣百貨龍頭主導者說出「百貨取代不了」,許多人擔憂台灣電商進入寒冬,可以好好思考的方向與內容。

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★ 本文特色圖片來源:陳宏欣 提供

★ 責任編輯:麵包

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