「你所看到的世界只是你的世界!」 你踏入了這些關鍵字誤區嗎?

 

本課程筆記作者為 WINSON LU,服務於鷹眼數據,鷹眼數據提供台灣網購市場最即時的數據情報及趨勢分析,幫助商家瞭解消費者、掌握市場、有效決策 。

本筆記節錄自 2017特殺老友卡課程「關鍵字數據進階」,講師為謝易蒨,原文《健康的關鍵字帳戶邏輯/alisa謝易蒨》。

感謝授權 TeSA轉載分享,特此鳴謝。

 

一、上課綱要

1.優質關鍵字帳戶架構特性

2.帳戶架構的設計思維

3.關鍵字選擇的原則

4.如何分配預算

5.關鍵字競價的誤區

 

你所看到的世界只是你的世界

行銷永遠沒有標準答案,交由市場決定成效

這是運轉廣告的心法

 

二、帳戶操作循環

帳戶設計→字詞發想→分類群組→額外資訊設計→文案對應→到達網址分配→分析優化

觀察廣告請從預覽看起,不要從前台看,...因為會影響廣告品質

優質關鍵字帳戶架構特性

1.推廣活動細分→推廣帳戶分幾個計畫

2.統一的命名規則

 

群組關鍵字規劃:意圖分法、上限30個字

用字根的分法去分群組(字根=某個固定字詞去發展)

 

文案不要只有一則(要做A/B test)

 

額外資訊的佈局,設定畫面如下

 

把這些資料補足後,基本上這些資料可以把版面吃到1/3

 

 

訊息額外資訊布局

 

地點額外資訊布局(如果有多店面的話,會鎖定接近地區的人投放適合的店面)

 

帳戶架構的思維

一眼瞬間懂帳戶、快速找出優化點

1.調整競價

2.新增關鍵字

3.排除關鍵字

4.規劃文案

5.控制轉換成本

 

帳戶層級

帳戶設計的初階邏輯

 

地區服務結合關鍵字

 

電商商品的關鍵字布局

服飾產業

 

帳戶設計疏理邏輯

CPA、ROI、執行費用

 

如何設定關鍵字(選擇的原則),從意圖去發想

 

選擇核心關鍵字

選擇比對方式

越短的字詞就選擇完全比對,越長尾的字詞就用廣泛比對

挑選排除關鍵字

 

 

思維誤區:

出價越高,廣告就排名越前面?

先投預算試試看效果好再加碼

關鍵字買完全比對就好啦,這樣最精準

設定自動競價,再搭配轉換程式碼,是不是不需要人工再去優化?

 

如何在有限的預算發揮最大的效益

選擇對的字詞、投放小額但足夠的預算、觀察受眾、監控廣告狀況、放大預算及受眾

 

競品關鍵字的購買方式

競品關鍵字可以買字,只要在文案中不要有競品字就可以(競品字的群組文案千萬不要使用插入關鍵字語法)

關鍵字廣告交叉分析工具觀看維度

 

帳戶數據差異檢查方式

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★ 本文轉載:Winson Lu 臉書

★ 本文特色圖片來源:Winson Lu 臉書

★ 責任編輯:黛比

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