TikTok怎麼拍?內容行銷與品牌內容經營範例

本文作者為大衛的觀察日記,感謝授權TeSA上稿刊登。

編按:TikTok官方於2019年2月16日舉辦「TikTok怎麼拍?短影音拍攝技巧大公開」活動,教授如何透過多樣化的短影音更貼近現在行動世代的用戶,創造有感的互動方式,品牌又要怎麼玩TikTok做出獨特的宣傳。

【TikTok行銷講座 – 課程紀錄】

這次有幸參加TikTok的講座,因為這個只是入門課程,大部分時間都專注在講解APP的操作與內容製作類型。

針對平台的擴散效果而言,因導購非常差,後台只能看影片觀看數,留言跟按讚數,目前僅能作為品牌曝光管道,對銷售並沒有幫助,海外的部分也只是比較專注在亞洲,歐美並沒有很好的效益。

以下是簡單的內容記錄供大家參考:

一、TikTok與抖音是不同的APP,抖音只提供給中國區使用,好的內容會分享到TikTok給全世界看。

二、抖音的用戶輪廓:25歲以上用戶64%,15-24歲36%,男女比27:73

三、可以透過不同的影片內容創意去擴散品牌曝光,TikTok並不鼓勵太過廣告導向的影片

四、品牌內容合作類型:

周更新挑戰賽:拿全家飲料杯場景變換

品牌原創內容:辦公室生活

官方合作挑戰賽

五、品牌帳號範例:

a. Yahoo小當家 – 拍攝食物製作過程

b. 第五人格 – cosplay

c. C channel – 女性生活知識

d. 泰國姐妹花 – 泰國旅遊場景

e. 小米 – 小米手機(拍攝小知識),小米員工日常(小編拍攝自己的生活),

六、影片常見錯誤:

– 浮水印ID與帳號不符-> 盡量由同一個人上傳影片

– 品牌LOGO露出 -> 盡量用創意取勝,不要打LOGO

– 影片低於十秒或廣告盈利內容

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