大數據廣告公司Vpon威朋，今日發佈第二季台灣行動市場數據報告。除了揭露台灣行動裝置市場現況及最新使用者行為外，本季更特別針對觀光、返鄉時的移動人口做探討，並提出「搶攻陸客教戰守則」，分享從旅客收集到的行動數據所發掘的消費者輪廓跟生意機會。

Vpon威朋執行長暨創辦人吳詣泓表示，行動大數據就是「凡走過必留下痕跡」，來臺灣的觀光客去了哪裡、對什麼類型商品有興趣、上網習慣為何，藉由數據分析能看得一清二楚，「例如我們注意到中國旅客的消費興趣集中在美妝、零售通路的資訊，而香港觀光客則興趣廣泛對於餐飲、電影資訊也有高度興趣。再分析旅客經常造訪的縣市，則可看出陸客偏愛大城市，香港旅客則行遍全臺大小縣市。」隨著陸客自由行政策日益開放，港人來臺享受慢生活漸成風氣，廣告主想要找到更多新的消費族群，境外湧入的這些旅客會是值得投注心力探勘的寶庫。藉由參考由Vpon威朋行動數據所勾勒出的旅客行為樣貌，廣告主能有效擬定因應的行銷策略和溝通內容。

報告中除了針對跨國移入的旅客做分析，也發表連假時觀察到的國人移動軌跡。以清明連假為例，人口移入數量最多前三名縣市分別為：新北市、臺中市、高雄市，如果廣告主在假期投放廣告，可以把縣市間的差異性置入廣告素材，相信會有更大的共鳴。吳詣泓舉例「例如臺中的建商，可以針對由臺北到臺中的受眾投放建案宣傳廣告，內容中強調每坪售價只要臺北的幾分之幾，賞屋活動在假期間何時展開…等，用打動人心的內容搭配即時的活動，相信能帶動賞屋人潮跟最終的成交。」另外善用LBS廣告，能引導移入的人潮到店消費、到定點參加活動，也是連假投放行動廣告時的一大利器。

吳詣泓強調，數據會說話，而行動數據則是「說真話」。行動裝置隨身、不與人共用、記錄了持有者的移動軌跡，透過行動數據，廣告主、商家能一窺市場真相，而這也是為什麼Vpon威朋持續數年每季要發佈數據報告的原因。期能透過大數據的分享，影響各產業建立起行動思維，幫助品牌找到潛在商機。

下載「2015年第二季臺灣行動市場數據報告」，請至以下網址:

http://www.vpon.com.tw/images/datafile/Vpon_2015-Q2_TW.pdf

【中國大陸旅客遊臺灣，Top 10縣市大排行】網頁，請見：

http://www.vpon.com.tw/newsContent.php?nid=304

關於Vpon威朋 www.vpon.com

「Vpon威朋」為亞洲領先的大數據廣告公司，成立於2008年。目前「Vpon威朋」在臺北、上海、東京、香港設有辦公室，可服務客戶在海內外投放行動廣告的需求。

「Vpon威朋」於亞洲已服務超過1500家各產業知名品牌廣告主，執行行動廣告精準投放及行動創意溝通策略，在亞洲可接觸4.5億不重複智慧型裝置使用者，每月可產生300億次以上廣告流量。

獲獎紀錄

l   2015 香港The Spark Awards：Most Innovative Technology

l   2015 香港The Spark Awards：Best Creative Team

l   2015 香港The Spark Awards：Best Commercial Team

l   2015《Forbes China富比士中國100強》中國非上市潛力企業第三名

l   2014《Forbes China富比士中國100強》中國非上市潛力企業第六名

l   2014行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動行銷公司第二名

l   2014行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動行銷服務公司經營者第一名

l   2014金手指網路獎：行動廣告最佳互動設計獎

l   2014香港Greater China's Most Trusted Mobile Advertising Solutions大獎

l   2013行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動網站獎第一名

l   2013行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動行銷服務公司經營者第一名

l   2013行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動行銷公司第二名

l   2012金手指網路獎：行動裝置廣告綜合項金獎

l   2012 行銷傳播傑出貢獻獎：年度傑出行動行銷公司第一名

l   2011 Forbes China富比士中國：行動網路公司前30強

新聞聯絡人

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02-77308328#279

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★ 責任編輯：Vista Cheng

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