【速報】Facebook廣告2016年7月產品更新整理

文章來源:本文adHub提供。
感謝授權TeSA轉載,特此鳴謝。

為了提升廣告的效能,Facebook在本月也持續更新產品。在下文中,adHub為您整理了2016年7月的4大重要產品更新消息,也附上專文連結與消息來源,希望能讓您快速瞭解產業新訊,用Facebook廣告達成更好的廣告效益。

1. Facebook動態消息演算法更新:增加來自朋友的動態佔比

一如往常,Facebook這次宣布的演算法更新在廣告界與社群編輯界帶起了很多討論。Facebook增加來自朋友的動態佔比的這件事,對於主要觸及來自粉絲分享的粉絲專頁其實影響輕微,但若對分享佔比較少的粉絲專頁而言,粉絲專頁的整體觸及可能會有部分下降。對於這個更新的因應之道是,無論粉絲專頁經營者或是廣告主,都需要花更多心思在素材上。讓受眾不只是用意在貼文上賞個讚或表達心情,而是願意分享貼文內容,讓貼文成為「朋友的動態」,為品牌和產品取得更多的觸及。若您想瞭解更多此更新的細節,請至Facebook Newsroom

2. 廣告競價新功能:推出平均競價

若您的行銷活動目標是應用程式下載或網站轉換,並且設定以曝光次數計費、使用手動競價時,您會發現在設定競標價格時,可以設定讓這個競標價格代表「最高競價」,或是使用新推出的「平均競價」。若設定「平均競價」,則Facebook在幫您出價的時候可能會出得比您設定的值稍高或稍低,但最後在計算廣告完整走期平均出價的時候,您的出價金額會落在當初設定的數值上。

例:

  1. 條件:使用最高競價,走期為5天,CPA設定為10元。
    結果:每天的CPA都會控制在10元以下,因為Facebook只會幫你用10元去跟其他廣告主競爭廣告版位。
  2. 條件:使用平均競價,走期為5天,CPA設定為10元。
    結果:Facebook按市場的競爭為您調整競價高低,在市場較競爭的時候會幫你出較高的價格,以爭取轉換。所以走期中有部分日子的CPA超過10元,但也有部分日子的CPA低於10元,走期結束後的平均價格會趨近10元。

換句話說,平均競價的功能是設定一個較寬鬆的條件,讓Facebook在一定的金額範圍內自動優化您的競標價格,取得更多下載次數或是網站轉換數。更多此更新的細節,請參考Facebook

3. Marketing API v2.7公開,而v2.6 將在2016年10月停止支援

以下為API v2.7的更新內容:

(1) 新增兩項粉絲專頁指標:追蹤(follow)/取消追蹤(unfollow)

(2)日預算不再是一個極限值而是一個平均值。在廣告的走期間,有可能會在單日超跑25%,但在7天內的平均則會盡量逼近當初設定的日預算。關於此更新的詳細內容,請參考本部落格整理的六月廣告更新中的第七項

(3) 廣告組合建立之後,用戶無法再更改預算類型。也就是說,若您在建立廣告組合的時候設定使用日預算,那麼之後您就不能再更改為週期預算,反過來設定也會有相同的限制。

(4)廣告洞察API(Ads Insights API): 更新版位細目(Placement Breakdown)

Facebook在廣告洞察API中增加新的欄位,包含出版商平台(publisher_platform)及平台位置(platform_position)。前者的分類下會有Facebook、Instagram與行動廣告連播網,後者在平台為Facebook的條件下,會包含有動態消息與右側欄。

4.行動應用程式廣告更新:支援動態產品廣告與 Canvas廣告,並且推出應用程式事件優化功能 (App Event Optimization)

(1)Facebook預計在最近這半個月,開放行動應用程式下載與行動應用程式互動的行銷活動目標使用動態產品廣告和Canvas廣告的素材行式。

(2)廣告主可以將帶有Deep link 的廣告投放給尚未安裝應用程式的網友。該網友在安裝應用程式後,首次打開該應用程式時,會被自動帶往廣告所設定的Deep link所在頁面。

(3) 新增的應用程式事件優化功能 (App Event Optimization)讓廣告主可以指定特定應用程式事件,並將行動應用程式安裝廣告投遞給最有可能安裝且完成轉換的用戶。

關於行動應用程式廣告更新的詳細內容,請參考 Facebook for BusinessFacebook for Developers

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★ 延伸閱讀:強化潛在客戶互動!Facebook名單型廣告受眾

★ 本文特色圖片來源:adHub

★ 責任編輯:Yuju

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