【產品即時更新】Facebook廣告2016年9月產品更新整理

文章來源:本文adHub提供。
感謝授權TeSA轉載,特此鳴謝。

前言:為了提升廣告的效能,Facebook在本月也持續更新產品。在下文中,adHub為您整理了2016年9月的重要產品更新消息,也附上專文連結與消息來源,希望能讓您快速瞭解產業新訊,用Facebook廣告達成更好的廣告效益。

你一定要知道的數據分析!

一、Facebook應用程式導入事先讀取(pre-fetching)的機制,加速網站在Facebook應用程式瀏覽器的載入
1. Facebook如何達成這件事?
Facebook 會依據使用者過去的資料,搭配使用者目前正在觀看的動態消息內容,預測使用者是否會點擊觀看。若預測出來的點擊觀看可能性超過一定門檻,則在使用者實際點擊連結之前,應用程式就會自動預先載入目標網頁的內容。於是,若使用者真的點擊了這個連結,第一頁的載入時間大約會縮短29%。
2. 對廣告有什麼影響?
雖然Facebook本身所提供的廣告數據和使用廣告API向Facebook設定的Click Tag及View Tag不受影響,但對於非Facebook原生的第三方監測工具而言,部分數字可能會放大。因為Facebook在預先載入的時候,就會往網頁(Publisher)送出流量,但是實際上使用者也有可能不會實際到達該頁面。同樣的,後測記錄到的點擊數也可能會變多。
註: adHub上的廣告數據直接來自Facebook,不會受此更動影響。
3. 如何區分事先載入與非事先載入的流量?
若是事先載入的流量,Facebook 應用程式打出去的 Request 會帶有 X-Purpose:preview 的 Header,反之則無。在使用第三方後測工具的時候若有實做這樣的檢測,工具所記錄到的數字就不會放大。
更多細節 : http://r.ad-hub.net/12vZM

二、廣告的「心情報表」(Reactions report)
今天的貼文是哭哭多還是哈哈多呢?
千呼萬喚的「心情報表」在廣告洞察(Ad Insights)中推出啦 ! Facebook目前逐步在廣告管理員、Power Editor和廣告洞察API中推出心情報表,讓行銷人員更精準的瞭解廣告素材引發了什麼樣的情緒、創造出何種互動。
注意 : 這些數據是從2016年7月15開始記錄的,如果你的廣告貼文含有在這個時間點之前的數據,系統仍會顯示所有心情的總數,但不會顯示每種心情的數字。
更多細節請見 : http://r.ad-hub.net/aQrKh

三、影片廣告指標更新
從2016/9/14開始,Facebook會陸續更新影片觀看長度與百分比的指標計算邏輯。過去這兩個數字會排除 3 秒內的觀看次數,使分母減少,導致數字澎漲 80%。新的算法會將這些觀看次數都計入,讓指標降回正常水準。
更多相關資訊 : http://r.ad-hub.net/Mkpom

搶先使用廣告新功能!

 

一、推出新的優惠領取功能!
綜合過去優惠領取廣告的功能,Facebook針對優惠領取貼文和廣告做了新的調整。

1. 現在多數人可以使用到的功能
(1) 可自訂優惠的方式,例如折扣X元或打Y折
(2) 更容易兌換,無論是線上或線下的優惠活動都非常便於使用
(3) 支援多個廣告優化選項:網站轉換、優惠領取、曝光次數、貼文互動
(4) 支援輪播格式,創造更高的點擊率
進階整理!新舊優惠領取比較看這裡 : http://r.ad-hub.net/YgMQU
2. 即將推出的新功能 : 專屬優惠代碼(Unique Offer Codes)
讓廣告主就能透過Facebook將專屬優惠代碼提供給特定用戶,避免放送優惠給過多的消費者,可以更簡單有效的控管成本。


其他更新細節: http://r.ad-hub.net/8kl24

二、零售業也能用動態廣告(Dynamic Ads)!Facebook推出測試中的新行銷活動目標 -商店到訪 (Shop Visits)-追蹤線下來店人潮
幾個重點如下:
1. 在這個新的廣告產品上會顯示離消費者最近的店鋪、商品庫存數量,也可以連絡商店或進行線上購買。
2. 商店到訪 (Shop Visits) 這個新的行銷活目標會以導流到實體店的人數為主要指標,而這個指標未來也會在目標為打響本地市場知名度的行銷活動出現

指標的計算方法請參考adHub粉絲專頁為您做的整理 : http://r.ad-hub.net/aSHQr
更多消息請參考 : http://r.ad-hub.net/FpzET

三、輕影片廣告 (Sildeshow Video) 製作更便利、更有趣

1. 加入文字和背景音樂為影片加分 : 現在你可以為輕影片加上文字、套用各種Facebook提供的範本和配色,也可以直接套用Facebook提供的主題配樂。
2. 使用內建圖庫或舊有圖像 : 現在你可以直接選取過去上傳的圖片或是Facebook 提供的免費圖像製作輕影片。
3. 自動影片截圖工具 : 新增影片上傳轉換功能,能自動從影片中擷取 10 張圖轉成輕影片,兼顧低速網路的用戶體驗。
更多細節 : http://r.ad-hub.net/56o15

四、地域鎖定更便利 : 推出預先定義的國家群組 (Predefined Country Groups)
過去在決定地域鎖定的時候,廣告優化師需要一個一個將想投遞的國家或區域選取起來,但現在Facebook推出了新的選項,將一些常見的國家組合綁在一起,讓您可以用更少的動作鎖定多個國家,例如歐洲、南美洲、北美自由貿易協定(NAFTA)涵蓋的地區、南方共同市場(MERCOSUR)等。
1. 可使用此功能的行銷活動目標包含 : 網站轉換、行動應用程式下載、行動應用程式互動
2. 詳細群組列表,請見:http://r.ad-hub.net/nkq3s

五、跨貼文影片功能更新
跨貼文影片可以在上傳後,直接決定哪些粉絲專頁也能跨貼文發布!
過去,跨貼文影片只能授權給同一企業管理平台的粉絲專業使用,但近期逐步推出的新功能拿掉了這個限制,你可以在上傳影片後,直接決定哪些粉絲專頁也能跨貼文發布。
更多細節 : http://r.ad-hub.net/tdsCi

六、Instagram連結廣告更高效


1. 逐步開放的功能
(1) 當用戶停留在該則廣告上較長的時間、按廣告讚或是點選帳號名稱,行動呼籲按鈕會透過變色來吸引用戶點擊
(2) 在留言區也會加入行動呼籲按鈕來增加消費者的互動
2. 測試中的功能
(1) 當Facebook從廣告中針測到商品價格、最終到達網址、App商店的評級等,系統會直接將這些資訊加到行動呼籲按鈕中
(2) 當消費者打開影片連結廣告的音效,系統會開始載入到達網址,讓用戶在看網頁的時候也不會錯過影片
更多相關資訊 : http://r.ad-hub.net/Oys0d

七、Brand Lift Campaigns 從2016/9/14開始,陸續開放在PowerEditor 上使用
使用了這個功能後,系統會將優化師設定好的廣告受眾分成兩組,一組投廣告,另一組不投,並且在廣告曝光後4到48小時內開始針對兩組廣告受眾做問卷調查,比較回響的差異用以優化廣告投放。
這個功能目前有兩個層面的限制
1. 只有下列幾個行銷活動目標可使用 : 影片觀看次數、貼文參與互動、打響在地市場知名度、品牌知名度。
2. 對行銷活動的觸及、走期、花費有最低限制但尚未公開。

八、陸續推出廣告組合預算自動調整功能( Ad Set Budget Rebalancing )
此為可自由選擇是否套用的功能。廣告主得以行銷活動為單位,給該行銷活動下的廣告組合設定初始預算(Initial Budget)之後,讓系統每天一次按各廣告組合的投遞情況自動調整預算,廣告花費速度較慢的廣告組合預算會被搬移到花得較快的廣告組合上。同時,Facebook也正在開發依CPA 或 ROI 來判斷是否搬移廣告預算的機制。
更多細節請參考: http://r.ad-hub.net/M3sXf

若您對Facebook廣告有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

 

本部落格內容著作權由adHub所有,欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。

 

★ 延伸閱讀:【速報】Facebook廣告2016年7月產品更新整理

★ 本文特色圖片來源:adHub

★ 責任編輯:宜柔

歡迎加入TeSA的LINE@帳號,共同關注電商、創業領域的最新資訊!

歡迎關注TeSA的LINE@帳號

好友人數

相關文章

;