2015台灣網路C2C拍賣市場概況

作者介紹: 本文作者是研究生,Tesa永遠的義工。

台灣網路拍賣的金額一直是個謎,根據一般最有公信力的資策會官方資料如下(見下圖):

引用自中時電子報,連結為:

http://www.chinatimes.com/newspapers/20150303000216-260210

2015年台灣電子商務市場產值可望突破兆元,資策會產支處調查2015年台灣電子商務市場產值約1兆零69億元,其中,B2C(企業對消費者)的電子商務市場為6,138億元。C2C(消費者對消費者)的市場規模為3,931億元。

但畢竟這是推估數據,真實的台灣電商拍賣規模應當是多少呢??相信大家都非常好奇,台灣主要的拍賣平台如下,我們試著推估看看,我們大膽採用smilarweb數據(2016/2/21擷取):http://ppt.cc/Sbr7w

這是淘寶台灣的流量:http://www.similarweb.com/website/taobao.com最近六個月(2015/8-2016/1),淘寶台灣流量佔全部淘寶的4.24%。根據騰訊財經報導,連結為:http://finance.qq.com/a/20160131/009348.htm

 

 

2015年全年度阿里巴巴電商交易額(GMV)達到2.95兆,佔中國電商市場約90%比例。根據其官網公布2015年Q4財務資料(單位:人民幣),連結為:http://www.hksilicon.com/articles/1002380

2015年第四季Q4阿里巴巴中國部分的零售平台活躍買家達4.07億戶,較Q3增加2,100萬戶,較2014同期Q4增加22%。其中移動行動活躍用戶增加至3.93億戶,較Q3增加4,700萬戶,較2014同期Q4增加48%。中國零售平台的GMV成長23%達9,640億元,較2014同期Q4 GMV淨成長1,770億元。Q4自移動端的中國零售平台GMV佔比升至68%,達6,510億元,較去年同期增長99%。而ebay 2014年商品成交金額GMV約為820億美金、其營收88億美金。


2015年全阿里巴巴集團電商的GMV為2.95兆人民幣,淘寶GMV為1兆8090億人民幣(Q1:3,810億+Q2:4,270億+Q3:4,380億+Q4:5,630億),如果淘寶台灣流量佔全部淘寶的4.24%,假設流量、轉換率等等都相同,台灣部分的GMV約為:767億人民幣,也就是折合新台幣3,835億,就約當資策會預估C2C市場規模3,931億元。

但實際上這樣照流量換算一定不會是準確的,
如果依照流量換算,假設露天拍賣自行公布的1,439億、依照smilarweb流量來換算,淘寶台灣GMV應當只有586億,但基本上這個數字仍需要合理地求證,僅能說用手邊有的數據推估,但理論上應當還需要打折扣,數字會僅有百億左右。

其餘C2C拍賣網站請參看下表:

擷取時間:2016/2/20

 

露天拍賣

雅虎奇摩拍賣

蝦皮

Carousell
旋轉拍賣

KKtown

商品數

104,515,933

推估800萬

推估180萬

上百萬(台灣)

數萬

Google搜尋量

45,600,000

2,490,000

868,000

832,000

25,500

2015流量comScore

不重複造訪人數約324萬,平均單月瀏覽頁數4.07億頁、其中三個月由露天取勝。訪客每月約造訪7.4次

不重複造訪人數約389萬,平均單月瀏覽頁數4.46億。訪客每月約造訪5.7次

 

 

 

Smilarweb
最近6個月Visit

114,323,281

97,025,593

1,986,308

1,224,992

137,123

Alexa排名

300

5

49,166

7,082

407,603

會員數
商家數

超過800萬
超過100萬

超過800萬

12,413

100

 

 

 

商品品類

25

24(服務4)

21

28(5大類)

 

創市際排名

82.1%(2)

91.6%(1)

20.6%(3)

7.3%(4)

 

預估GMV
(新台幣)

1,439

1,220

25

30

1

來源:研究生

另外根據蘋果日報新聞:
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20160101/36986357/

2016/1/1新聞內容:

創市際市場研究顧問發布comScore MMX觀察,2015年10月全球網友造訪拍賣類別網域的到達率為5.5%,全球5大洲之中,歐洲的拍賣類別網友到達率9.4%最高,亞太地區拍賣類別網友到達率4.9%排名第3,亞洲市場之中,台灣的拍賣類別網友到達率最高,4成台灣網友曾造訪拍賣類別網域。

台灣不重複人數前3大拍賣網域依序為:「Yahoo奇摩拍賣」、「露天拍賣」及「8591 寶物交易網」。其中以「Yahoo奇摩拍賣」及「露天拍賣」為最大宗,有510萬位不重複網友曾經造訪兩者中任一網站,達全體網友的38.6%。根據創市際網站公告連結如下:

http://www.ixresearch.com/reports/%E5%89%B5%E5%B8%82%E9%9A%9B%E9%9B%99%E9%80%B1%E5%88%8A%E7%AC%AC%E4%BA%94%E5%8D%81%E4%BA%94%E6%9C%9F-20151230/#more-12427



根據紅門互動EagleEye鷹眼數據資料,2014年第四季台灣綜合購物網站人次佔比排行榜,連結為:
https://www.smartm.com.tw/article/373136cea3


Yahoo!奇摩拍賣排名第三、露天拍賣排名第五(見下圖)


以下為各大拍賣網站概況:

◎雅虎奇摩拍賣:2001 年9月正式上線,一直都是台灣電商網站龍頭,拍賣平台也是許多台灣原創網路品牌、店家發跡的地方。根據2003年11月報導,Yahoo!奇摩拍賣2003年1至10月交易金額(GMV)已達新臺幣80億元,預計2003年將突破100億元,線上商品數急速成長達320萬

根據2015年資料如下,引用自數位時代報導,連結為:http://www.bnext.com.tw/article/view/id/37744

2015年雅虎奇摩電子商務白皮書,內文寫道:

2014年打出全民賣家口號,陸續推出App即隨拍隨賣等方便小賣家的功能,今年(2015)Yahoo奇摩拍賣營收成長超過50%。

2006年9月雅虎奇摩拍賣開始收費,收取刊登費每件3元,及成交金額3%交易手續費,當時大量賣家搬家到「免費」的露天拍賣,促使露天拍賣開站首月物件數突破100萬。2015年2月起改為免刊登費、成交金額手續費降為1.49%,另收取一些功能設定費。

◎露天拍賣(含繁體中文版ebay跨境拍賣):網家2006年9月,與eBay合資成立「露天拍賣」,並取得65%股權。開站3年後,於2009年11月開始收費:免刊登費,但收取成交金額1.5%成交手續費。2014年12月成交手續費調漲為2%。根據露天拍賣準備赴香港上市報導,連結為:http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5074608

露天官方公布2015年,年度交易額(GMV)1,439億元台幣、商品數1億件有1400億GMV,2014年自行公布GMV為新台幣500億以上(報導連結:http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35095)


2015/1報導指出:

2014年全年平台成交金額已突破新台幣500億元,較2013全年大幅成長103%,8年成長125倍,站上台成交額第一大拍賣網站,更是「台灣首家達到500億交易金額的電商平台」。同時,全站商品物件數也即將達成8000萬件新高,露天拍賣目前擁有超過800萬買家會員及100萬賣家會員,全站每月總瀏覽頁面量(Pageview)突破1,0億次,是全台唯一擁有入口網站與電商網站雙重特色的電商型入口網站。因此,露天拍賣在2014年蟬聯入口網站Google公布之台灣品牌搜尋榜第一名,以及數位時代雜誌2014年台灣網站100強-電子商務類別第一名。

2016/2報導指出:

中國淘寶網有10億物件、美國eBay約4億、日本樂天市場約2億,1億物件的露天拍賣不僅是台灣第一個擁有破億商品數的購物網站,更在世界排名第四。遲至2012年露天拍賣上線的支付連,提供「延遲撥款」服務,讓買家可以拿到商品之後再付款,推廣3年後產生綜效。營運長曾薰儀表示,「2014年全站交易額約500億台幣,但2015年卻有將近三倍的成長,交易額達到1493億元,其中一項原因是支付連帶動高價商品銷售,也讓整體客單價增加。」


根據網路流量觀測單位comScore數據,露天拍賣經過10年追趕,影響力進逼雅虎奇摩拍賣。2015年露天拍賣平均單月不重複造訪人數約為324萬、雅虎奇摩則為389萬,雅虎奇摩小勝。至於平均單月瀏覽頁數,露天拍賣為4.07億頁、雅虎奇摩為4.46億頁,雖然雅虎奇摩仍為小勝,但其中互有消長,三個月份是由露天取勝。有趣的是,露天拍賣的訪客回訪次數(Average Visits per Visitor),每個月都高於雅虎奇摩拍賣,露天訪客每個月約造訪7.4次,而雅虎奇摩只有5.7次。

◎Shopee蝦皮拍賣:2015年10月進入台灣,為Garena集團的子公司,在東南亞7個國家設有據點。主打30秒上架「隨拍即賣」,「上架/成交」完全都免收費,還有第三方支付「蝦皮承諾」保障,讓買家收到尾牙禮品實體後再撥款給賣家;即時通訊「聊聊功能」讓買家與賣家即時問答與議價,上線3個月用戶數突破100萬人,商品數超越 100 萬件。和各大超商還推出免運費服務。2016年1月份商品上架數較前月同期暴增 80%,推估應為尾牙獎品拍賣。

關於報導連結如下,蝦皮拍賣大手筆 顛覆國人網購習慣:
http://www.bnext.com.tw/marketinfo/view/id/48339

◎Carousell旋轉拍賣:來自新加坡的C2C 行動電商平台,於2012年3月新加坡駭客松由3個創辦人郭修瑞、吳承翰、陳翊偉創辦,想出用手機快速完成拍賣的服務。2012 年 4 月,Carousell 獲得新加坡大學提供資金,後陸續獲得 ACE Start-ups、樂天創投、Golden Gate Ventures、500 Startups、紅杉資本(2014年11月600萬美元A輪投資)等創投投資。資金到位後也從 3 人公司陸續擴張到 12 人,開始從新加坡拓展到馬來西亞、印尼及台灣,總上架商品來到 800 萬,在平台上完成的交易筆數達到 200 萬。

於其報導如下:

從女孩到女人都愛用——專訪「Carousell 旋轉拍賣」台灣二人迷你團隊,連結為:
http://www.inside.com.tw/2015/09/21/carousell-taiwan-one-year

◎30秒上架商品,Carousell 進軍台灣沒人做的行動拍賣市場,連結為:
http://technews.tw/2014/12/04/carousell-launch-into-taiwan/

◎KKBOX 推出的行動拍賣KKTOWN:2004年創業的KKBOX願景網訊,其付費串流音樂服務已在亞洲進軍包含台灣的六個市場,KKBOX集團2015年12月推出C2C「KKTOWN科科小鎮」App,主攻個人二手跳蚤市場交易。KKTOWN最初是KKBOX集團香港分公司「科科科技」內新產品研發中心的計畫。

關於其報導,「其實我們不太像電商」從音樂跨入C2C電商市場,KKBOX推KKTOWN,連結為:
http://www.bnext.com.tw/article/view/id/38307

延伸閱讀:

◎引用自東方社群網站,標題:拍賣「網站」不再稀奇「app」新勢力崛起,連結為:
http://www.eolsocial.com/hot_detail.php?NNo=43

◎2015年臺灣主要電子商務網站營業額營收概況,連結為:
http://tesa.today/article/568

★ 責任編輯:Terry

歡迎加入TeSA的LINE@帳號,共同關注電商、創業領域的最新資訊!

歡迎關注TeSA的LINE@帳號

好友人數

相關文章

;