品牌形象摔出超人氣,俠客歐尼爾人氣飆高

作者介紹:

本文作者是Eisen(伊森),現職為自由工作者(Freelancer),扛著「標馬整合行銷公關」,綁著品牌推手頭巾,從事品牌經營已有三年以上的歲月,如果再加上四年公關、行銷及廣告的生活,那就屆滿十年了!曾操作安全帽、藥品、女性內衣、情趣用品與女性服飾等令人記憶深刻的商品。雖然工作過程超殺腦細胞,不過他卻很享受這樣的生活,如果您想找人聊聊品牌經營,歡迎透過TeSA社團與Eisen聯繫。

之前網路上引起一陣KUSO風潮,起因是因為NBA球星俠客歐尼爾在Live節目中跌倒,並且舉辦KUSO改圖比賽,改得最有創意的作品,將獲得500美元,Eisen 想點出是,歐尼爾的幽默逆轉形象,讓他本人與許多網友更接近的這個行動。

https://twitter.com/SHAQ/status/596158024663769089

這是一場Live直播節目,中間歐尼爾從座位上站起來轉身離開時,居然被液晶螢幕的電源線絆倒!這下子樂子大了,不只是他自己在笑,包含主持人、其他來賓都在大笑,Eisen自己也在大笑。

這一摔改變了什麼?

在網路上,Eisen看過許多惡搞PS作品、影像作品讓人會心一笑,尤其是知名人士出包的當下,網路上各路能人巧手發揮天分創造獨一無二的新作品,表達自己的想法,這一瞬間會被這些作品淹沒的,而且瘋狂在各種社群、論壇轉發,當周圍朋友都在看,也不免好奇跟著看,當大家話題在這些好笑作品時,人們會更想看,這一來就達到病毒式宣傳/行銷的效果了。

當歐尼爾知道自己已經出包了,而且還莫名其妙的好笑,這一定會被人拿來大作文章,與其如此,倒不如由自己這個笨蛋發起活動,將惡搞自己的權利授權給所有人,邀請大家一起同樂,創造快樂的來源,吸引更多目光同樂。

人們喜歡「會讓自己快樂的事情或行動」,發起一個讓人快樂的行動,會吸引更多人參與及觀看,一個人把自己出的包轉換成快樂,嘲笑改變成歡笑分享給更多人,這個行動最有價值的地方,也就是轉換我們對一個人既有的印象。原來他蠻大方的、原來他很幽默或有趣等等,情感上的變化。

這個改變對歐尼爾有什麼影響?

對一個人的印象要改變不容易,印象的累積從聽說開始,再來是第一印象,緊接著是經由不斷的接觸、互動累積而成,而且打破既有的印象,這是非常危險的舉動,更別說是一瞬間。

這個機會從根本上改變人對歐尼爾的想法,讓歐尼爾多了更多空間能夠發揮,尤其他現在是還是體育節目的長年來賓,觀眾經過這次更了解這是一位富有幽默感的NBA巨星來賓,這會讓他更具有個人魅力。

有其他的事物因此改變嗎?

來自蝴蝶效應的影響,對於電視節目來說,因為摔倒事件創造的話題,改變這位來賓對大家形象,讓更多人收看在這個節目上的他到底有什麼樣的變化?

對於電視節目來說,收視率是電視經營的重要指標之一,收視率提高了,自然振奮人心。更何況這還不包含網路的部分,因此,歐尼爾這一摔到舉辦小比賽,除了順勢扭轉了他自己在螢幕上的形象,同時也為電視台帶來豐厚的收益。

這僅僅是一個很小的舉動,一個蝴蝶效應引起的變化,這也是臺灣為什麼當一個人爆紅之後,瞬間各大節目都發通告給對方。因為這個人本身就有故事、話題,可以提高收視率的關係。


江湖一點訣,說破不值錢:
1. 有梗。
2. 有梗。
3. 還是要有梗。

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