製造話題沒那麼難!寫出不被揉進垃圾桶的新聞稿

作者介紹:本文作者是王蜜穜( Winner)小姐,地壹創媒股份有限公司與瘋狂賣客購物網站的行銷公關發言人,擁有豐富的媒體行銷經驗與見解。

很多人對於寫新聞稿的拿捏,一開始都會有些膽怯,因為不知道怎麼下筆,要如何開始才能夠讓記者朋友親籟。其實寫新聞稿的第一步,就是抄。除非你是非常獨特的發明,或是世界上完全沒有跟你類似的產品,否則一定有禁業。大家看到這裏或許會覺得很荒謬,怎麼有人教人寫新聞稿用抄的,但是這昰真的。

你可以試著在網路上搜尋一些同業的報導,一開始的寫稿方式,就是把對方的公司名刪掉寫上你的公司名,然後把內容陳述的事件換成你正在進行的事件寫寫看。雖然會是一篇用別人的基底,寫出來的新聞稿,但是你可以得到一個幫助,就是降低了不知道怎麼下筆的恐懼。

這昰一個非常容易開始寫稿的入場方式,第一次寫新聞稿的時候,你一定會非常忐忑,不知道要下甚麼標題,要寫甚麼內容,會不會很沒梗,記者會想要刊登嗎?沒錯,你的困擾我都遇過,所以我不欺騙你,我的第一篇新聞稿就是抄來的,直接在網路上搜尋媒體已經報導的同業新聞,COPY整篇下來後,觀察記者的寫法,強調的新聞重點是甚麼,將同業新聞中其他公司的品牌名稱,改成我的品牌名稱,把對方推出的服務內容改成我的服務內容,然後把文章順一順,就成了你的第一篇新聞稿,這昰我的入門方式。

新聞觀察案例1: 雪裡紅拌義大利麵,創意美味月賺百萬! 

這篇新聞,您看的出來他的梗在哪裡? 關鍵的報導原因是甚麼呢?

我們來整理一下,你可以觀察看看,在這篇新聞裡面有沒有甚麼衝突!

雪裡紅是台菜,拌在義大利麵裏面,味道好吃嗎?  →衝突
月賺百萬? 平均一天賺33333耶,好像非常好賺?  驚奇

我們來思考一下喔,如果一家義大利麵餐廳如果是紅醬義大利肉醬麵月賺百萬,那好像非常平凡,但是雪裏紅拌義大利麵真的好吃嗎? 坦白說我們不確定,但是這就是個「梗」,就像我們前面講到的Tiffany 的盒子,這家餐廳透過了一道特殊的餐點,帶來了不錯的業績,於是這道菜成了「帶路雞」。這就是一種操作新聞的方式,透過不同的產品包裝讓店家被採訪,增加了來客數與知名度,更創造了被報導的機會。

新聞觀察案例2 : 順應時代的關鍵字

記得前幾年有一個出名的偶像劇「犀利人妻」,當時有一個熱門關鍵字非常火紅「小三」那段時間之後,就開始有了小三和小王這種字眼,不過有趣的昰,那段時間我看到一則新聞「小三正夯,餐廳推出小三狐狸雞,小三可免費食用」。

坦白說這並不是一個太可愛的新聞,有點諷刺也很搞笑,到底有誰會去餐廳為了免費吃一個套餐而承認自己是小三呢? 然而又要如何證明呢?

這些都不是重點,而是這個很有「梗」的餐廳,他們成功的上了媒體被報導了。到底有多少位小三去到店裏免費吃已經不重要了,而是這家餐廳,若不是用這樣的議題,只是平鋪直述的推出一套好吃的雞類料理,一定沒有辦法引起記者朋友的興趣,更不要說讓攝影機很清楚的去拍攝那個雞的製作過程,拍攝美味的畫面,因為單拍商品並且作介紹,那就是置入型新聞了,所以基本上這個新聞訪問的不是產品是議題,但卻意外的讓商品被強調了,被介紹了,也讓消費者在新聞裡看到後,引起了對這道菜的興趣與記憶,或許下次肚子餓的時候,就會打開手機搜尋一下「小三狐狸雞」而找到這家餐廳。

新聞觀察案例三: 順應節慶、趨勢及社會需求的狀態

每一年的六七月,都會有一波趨勢型新聞不斷的推出,那就是畢業季與求職介紹,但你思考一下!每家公司介紹的都是職缺有多少名,收入有多少,記者訪來訪去都是差不多的資訊,這樣對收視率,或是閱聽人而言算是一種「新」聞嗎? 所謂的新聞,就是新的事情,過去沒聽過的、有趣的、對大眾有幫助的。 

所以下次當您要開始下筆寫新聞稿時,思想一下這幾個關鍵,把簡單的事帶點包裝的說,或許我們很快就能在媒體上看到你唷!

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★ 責任編輯:老李

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