本文重點摘要SEO入門課，感謝特殺老友俱樂部成員Mina授權轉載。原文刊登於此

講題：SEO入門

講師：連啓佑 老師

一、SEO 是什麼？

1.1 - SEO 之定義

SEO 為 Search Engine Optimization 之縮寫，即「搜尋引擎最佳化」，意指透過長期對我們網站的經營與改善，以致於搜尋引擎認為我們之於某個主題是相關與品質夠好，以致於搜尋引擎願意主動把我們推薦到搜尋結果的頂端排名，這一系列的過程稱之為 SEO。

1.2 - 搜尋排名靠前的重要性

研究指出，85% 的網友透過搜尋引擎找到新網站；而 iProspect 的 Search Engine Click-Thru Behavior 研究顯示，62% 會點擊搜尋排行結果的第一頁、28% 會點擊到第二、三頁， 剩下第四頁開始至最後占了點擊率的 10%。

二、SEO 可以做些什麼？

幫助網站產生一至多個目的：
1) 增加網站的能見度
2) 資訊娛樂
3) 交易機會
4) 線上銷售
5) 線下銷售
6) 客服

三、搜尋引擎運作原理

3.1 - 原理
Spider 是一種特殊程式，又稱為 Robot（機器人）或 Crawler（網路爬蟲），以跟隨連結的方式找到網頁，會檢查那些連結會到達你的網頁，以及連結上的文案（錨文字，Anchor Text），因為 Spider 看不懂圖片、動畫以及影片喔！

3.2 - 步驟
網頁 → 次頁連結 → 抓回資料 → 分類 → 索引 → 推薦 → 排序規則 → 顯示加工。

索引關乎搜尋效率，因為對 Google 來說，每天有超過 10 億的查詢量。
排序的重點關乎「相關性」與「品質高低」。
顯示加工與 Ranking Factor、演算法息息相關；而自然搜尋會顯示標題（Title）與摘要（Snippet）。
其實我們搜尋的不是網頁，而是 Google 的巨大資料庫。

3.3 - 你真的報名了嗎？
如果你 Google 不到自己的網站，請將你的「網址」貼入搜尋框，確認是否存在。

四、佈局關鍵詞的位置

4.1 - SEO 與關鍵字廣告（AdWords）之優缺點比較：

1) 關鍵字廣告
優點：效果快、掌控性高、免修改網頁。
缺點：需費用、點擊效果低（相對自然排名來說）、預算花完即強制下架。

2) 搜尋引擎優化
優點：免費、效果佳、長期優勢。
缺點：效果慢、掌控性低、不穩定。

Google 對搜尋引擎的運作解釋：How Search Works

4.2 - 須佈局關鍵詞之位置
1) 標記標題（Title Tag）
每個頁面必須擁有一個獨特的標題，而不是全站都用同一個標題。
命名：務必清楚、明瞭、獨特、有吸引力。
字數：控制在 65 個字元內（32 個中文字）
帶出 1～2 個關鍵字：1 個關鍵字 + 1 個關鍵字變體；越早出現越好。
禁用：停止詞（Stop Words），以免浪費空間。

2) 中繼說明（Meta Description）
非排名要素，但卻在搜尋結果頁提供良好的可讀性，讓使用者對網站內容的分類能一目了然；因此，它也間接促成了點擊率，有助於排行名次的晉升。
Description Tag：間接排名要素
Keyword Tag：已被踢出排名許久，設了反而有害無益喔！

如何找到你的著陸頁（Landing Page）呢？將你的「關鍵字」與「網址」輸入搜尋框搜尋，就可以找出來。

3) 網頁標題（Page Title、aka Headers）

4) 網頁文案（Page Text）
頁面的第一段文字（大約抓 200～300 字）就開始佈局，以出現 2～4 次關鍵字為佳；請注意！務必要同時佈局「相關詞」與「同義字」，例如：

關鍵字：林志玲
相關詞：凱渥、赤壁、言承旭。
同義字：台灣第一名模

這是個 LSI（ Latent Semantic Indexing，即：隱含語意索引）的概念，也是為了讓整段文案更具「整體性」，而不是徒有關鍵字但卻語意不通或圖文不符；但切勿貪心，雞蛋不要放在同一個籃子哩，可將關鍵字分組優化，或是用投放廣告的方式也行。

記住，不要使用多個頁面去優化同一個關鍵字。

5) 站內連結（Internal Links）
內文裡的超連結最具價值性。

6) 圖片檔名、替代文字以及標題（Image File Name、Alt Tag and Title Attributes）

7) 網址（URL）
應避免使用含有中文字的 URL（Uniform Resource Locator，即：網址）

8) 粗體、斜體、列表。
僅適用人類瀏覽的視覺效果的錯誤示範：
我是粗體、我是斜體。
機器可以解讀的正確示範：
我是粗體、我是斜體。

五、MOZ 搜尋引擎排名報告

MOZ 是一間做 SEO 服務的公司，他們固定會去訪談全世界的 SEO 專家，以及第一線的從業人員，並於每兩年出爐一份搜尋引擎排名要素報告（可搜尋「moz 2015 ranking factors」關鍵字）。

在排名要素報告裡，有四種 On Site、五種 Off Site。On Site 即看的見、摸得著、動的了；Off Site 則看的見、摸得著、動不了（例如：他站如何連過來、社群媒體等）。

5.1 - 四種 On Site
1) 與關鍵字有關，單一頁面。
2) 與關鍵字有關，全站。
3) 與關鍵字無關，單一頁面。
4) 與關鍵字無關，全站。

5.2 - 五種 Off Site
1) 連結，單一頁面。
2) 連結，全站。
3) 社交訊號，單一頁面。
即：Social Signals（讚、留言、分享）
4) 品牌，全站。
5) 使用者流量與數據流量，全站。

六、SEO 有哪些工作要做？

1) 【整體】網站診斷：找出網站的問題
2) 【查詢】關鍵字策略：選定最佳關鍵字組合
3) 【整體】網站建置/修改：建置友善的搜尋引擎網站
4) 【排序】站內因素優化：依關鍵字的經營內容，將關鍵字佈局在搜尋引擎認為很重要的位置上。
5) 【抓取】網站提交：使網站能有效被搜尋引擎索引
6) 【抓取】【排序】站外因子優化：經營網站連結、社交訊號，讓搜尋引擎認定你的網站很重要、專業以及值得信賴。
7) 【顯示】搜尋結果顯示優化：提升使用者上站的機會
8) 【轉控】使用者經驗優化：提升轉換的機會

七、如何開始？

1) 建立一個友善搜尋引擎（SEF，Search Engine Friendly）的網站
2) 找到你的關鍵字
3) 站內因素優化
4) 網站提交（XML Sitemap）：給機器看的網址清單
5) 優質網站參考：中時電子報
6) 好書推薦：、。