「終於自由了」BMW超狂行銷創意 致敬對手順便打廣告

廣告行銷只要做得好,對於廠商與商品的助益都是無可限量的,不知道要如何發揮廣告的效益嗎?別擔心,Google廣告投手班幫你:https://tesa.waca.ec/product/detail/304462?fbclid=IwAR0H4Do4tl3sVtKw2NE5Q-goHjudG7TZlkSRHrzlTkTDCgQKhPduPCEtNs4

最近市面上有一支廣告,引起愛車人士的關注,這是由BMW釋出的官方廣告,我們先來欣賞一下:

賓士總裁最後一天上班,和所有員工道別,並交還他的識別證,結果退休後第一件事,就是開著BMW出門兜風,有趣的操作讓所有看廣告的人都莞爾一笑,這種致敬對手的廣告果然在短時間影起廣大的回響,在youtube上僅發布短短的兩天,就超過100萬次的觀看數,相當可觀。

事實上,賓士與BMW這兩位汽車界龍頭,已經在汽車市場競爭了近100個年頭,在將近一個世紀的對抗中,都將對方視為自己最大的競爭對手。不過其實在2016年,賓士也曾拍了一個16秒的小短片,慶賀BMW的100周年,以簡單的背景配上短短的兩行字,「謝謝有你競爭的100年」、「沒有你的前30年還真的有點無聊」,除了展現出風度外,也將自己經營了130年的事實巧妙地展現出來,著實一絕。

來看看這個小廣告:

其他成功的致敬廣告 杜蕾斯也參一腳

無獨有偶,也有其他的商品推出致敬廣告,行銷的創意也是讓人讚嘆,其中保險套大廠杜蕾斯也在兩年前的感恩節玩起了這個把戲,製作了許多幽默的「感謝詞」,包括了青箭口香糖、德芙巧克力、力事架巧克力與Levis牛仔褲等等的品牌,可以看看幾個經典例子:

可以看到青箭口香糖也相當「有風度的」回應了老朋友杜蕾斯的感謝,其他的品牌又如何接招呢?

是不是很有趣呢?杜蕾斯「致敬對手」這一招,不僅可以吸引消費者的目光,一來一往的互動,也讓更多品牌曝光增加,畢竟關於性愛的議題要處理的讓人覺得有趣,還是要發揮一些些巧思,杜蕾斯在感恩節這一役可以說是打了一場漂亮的勝仗。

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