5個行銷策略,把父親節變成付清節!

文章來源:本文adHub提供。
感謝授權TeSA轉載,特此鳴謝。

先別管精靈寶可夢在哪了,父親節真的已經到眼前了!根據IX Survey[註1]  於今年第二季進行的調查,有半數台灣網友會參與慶祝父親節,且節慶慶祝行為多為陪伴家人與贈送禮品,並會在父親節及母親節前後特別安排外出用餐;送禮平均支出近四千元,僅次於農曆春節的禮金支出。含金量這麼高的節日,品牌該如何提供產品與服務才能成功挖金礦呢? adHub 將以受訪者節慶行為與慶祝方式做為檢視角度,讓提供不同服務的品牌們檢視自己把握偉大的父親節了沒?一起來看看您的準備是否能讓爸爸笑得合不攏嘴。

1、半數網友都在慶祝父親節,品牌們別猶豫了,趕緊舉辦吸睛的互動活動!

你也發現近日眾多品牌都在舉辦父親節活動,但熱鬧、轟動程度迥異嗎?要如何舉辦金質活動?眾品牌們其實都做得到,就從粉絲專頁貼文互動的活動做起吧!透過抽獎鼓勵留言、Tag 親友與分享,可以快速擴散活動能見度,既成為擁有高人氣互動的品牌,更讓 Facebook 用戶有父親節參與感,一舉數得!以下為您舉例:

(本貼文為嵌入檔,您可以點擊 Facebook 圖示,回到 Facebook 觀看 aPure GIF 貼文)

台灣機能纖維品牌 aPure 舉辦父親節抽獎活動[註2],截下特定 GIF 影像並留言便能參加,互動活潑有趣外,更激發出眾多用戶主動留下真心推薦的使用者證言,順勢為品牌、產品與服務提升名聲。

(本貼文為嵌入檔,您可以點擊 Facebook 圖示,回到 Facebook 觀看全聯福利中心貼文)

全聯福利中心也舉辦抽獎形式活動,邀請粉絲公開對爸爸告白[註3],高調曬出對爸爸的愛。留言串裡能見到許多溫暖的家庭故事,每則都是獨特的,但都同樣充滿愛,貼合父親節節慶意象,讓全聯完美創造高度人性、情感盈滿的互動。

2、團圓聚餐絕對少不了吃吃喝喝,餐飲品牌們搭上這班父親節快車了嗎?

IX Survey 研究顯示有 54.7% 受訪者會安排外出用餐;且飯後甜點是另一個胃,有 42.6% 受訪者會準備糕點、禮盒與家人一同享用。溫馨的佳節團聚如果能有美食圍繞,節慶氛圍一定更加輕鬆愉快,因而餐廳與糕點品牌需要特別注意囉,勢必準備好歡樂的節慶方案,讓消費者在網路搜尋以及到達餐廳時皆能明確感受到您的店家有參與慶祝父親節,使整體節慶興致更高昂。

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台灣蛋糕品牌塔吉特透過由熱門蛋糕擔任主角的創意影片[註4]吸引觀看與互動,並在行動呼籲按鈕中露出父親節蛋糕優惠資訊,直接呼喚對糕點或品牌已有興趣的觀看者進行轉換。貳樓餐飲則籌備了「巨吾爸」節慶餐點[註5],精心設計擺盤,讓用餐像約會,另為點餐者提供郵寄限定明信片傳情活動,鼓勵用餐者勇於表達情意,使限定活動更加彰顯節慶內涵。

3、子女多半愛在心裡口難開,快來協助孝順爸爸的孩子們送禮送進心坎裡!

子女們通常越長大就越羞於表達對親友的愛意與謝意,但這不代表子女吝於為家人付出。根據 IX Survey 研究,有 56.7% 受訪者會在父親節贈送禮物,其中以贈送營養/健康食品為最大宗,佔 44.5%;送禮平均支出高達 3,927 元。因而商家們可嘗試於文案中激發所有兒女輩的內心情感面,提出在父親節用最好的產品照顧爸爸們的身心靈,並附上孝順爸爸的購物連結,藉由讓子女們送禮傳情又兼顧長輩健康的方案帶動下單。

(本貼文為嵌入檔,您可以點擊 Facebook 圖示,回到 Facebook 觀看青荷愛有機貼文)

青荷愛有機 [註6] 在言簡意賅的文案中闡明其提供最好的有機食物,讓大家能夠用健康來疼愛爸爸。

(本貼文為嵌入檔,您可以點擊 Facebook 圖示,回到 Facebook 觀看愛惠浦 GIF 貼文)

淨水器品牌愛惠浦則在 Facebook 粉專[註7]官網[註8]用地表最強老爸的活動文案,展現其想用最強的產品來與消費者一同守護全家人健康的意願,並在同套文宣視覺中獻上買一送一折扣吸引轉換。另外,本文前段的舉例──全聯的曬爸爸留言抽獎貼文當中,亦於文案主推保健、營養品優惠活動,為仍煩惱於禮品項目的困惑孩子們提供多樣解方。是以,提醒子女於難得的節慶裡送禮盡心意,並協助把這份孝順送進長輩心坎裡,將是您品牌深植人心的不敗良方!

4你知道嗎:愛別人之前要先愛自己,買禮物送人時當然也要算自己一份

根據 FB IQ[註9] 研究,有 52% Facebook受訪者表示他們為節慶主角添購禮物時,也會為自己採買一份新品。也就是說,在平均近四千元的禮品支出外,仍有一筆預算是留給自己使用的!您可以將為父親選購禮物的子女、爸爸本身,甚至緊鄰著父親節的七夕戀人們(別忘了媽媽也是爸爸的甜蜜戀人),也拉進這波行銷目標行列,兼顧並把握多方以衝高營銷。

5、能團圓齊聚就是幸福,品牌也可藉由感性的一面大獲人心

慶祝父親節的行為中,最高比例的慶祝方式是團圓,有近 70% 的受訪者選擇在這天陪伴家人。因而品牌也可以選擇以重視情感凝聚的影片傳達深入人心的品牌精神及節慶參與感。

(本影片為嵌入檔,您可點擊回到 Youtube 觀看新光三越影片)

新光三越便用微電影敘述父親的角色與愛[註10],是由每一件平凡又無所不在的Little Things伴隨時光拼湊積累而成。微電影並未直接販售商品,但鋪陳的意象很細緻,自然使閱聽者對品牌加深印象。

父親節的真諦是感恩,因為一顆感恩的心而想見面、團聚,其實我們深知每位照護者都是值得被感謝的主角,因此行銷活動的焦點也可以聚集在榮耀所有的照護與陪伴者們身上。

(本影片為嵌入檔,您可以點擊 Facebook 圖示,回到 Facebook 觀看阿瘦皮鞋影片)

阿瘦皮鞋以微電影進行描繪,將父愛延伸至「付愛」──獻給付出愛的人[註11]。如此用心琢磨多樣貌的付出與關愛,貼近社會真實狀況,創造破百萬人次的觀看與共感。

以上,adHub 以 IX Survey 的消費者節慶行為研究為根基,為您呈現的行銷策略與實例,是否讓您對父親節行銷更有把握了呢?接著,我們進一步提供父親節節慶 Google 搜尋量暨 IX Survey 研究洞察(請點擊進入),讓您清楚窺見多數網友的需求與關注,也利於您以此做為下個節慶關鍵字、互動活動等行銷做足準備。若您想讓行銷活動效果更優異,更加貼近受眾的偏好,歡迎聯繫我們,這裡有強大的廣告成效優化師群,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

[1] IX Survey 創市際雙週刊第六十四期
[2] aPure Facebook Page
[3] 全聯福利中心 Facebook Page
[4] 塔吉特千層蛋糕 Facebook Page
[5] 貳樓餐飲 Facebook Page
[6] 青荷愛有機 Facebook Page
[7] 台灣愛惠浦 Facebook Page
[8] 台灣愛惠浦官方網站
[9] Facebook IQ
[10] 新光三越 Youtube 頻道
[11] 阿瘦皮鞋 Facebook Page 

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★ 責任編輯:Yuju

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