Facebook廣告2017年4月產品更新整理

文章來源:本文adHub提供。
感謝授權TeSA轉載,特此鳴謝。

Facebook每年4月的大事是開發者會議 – F8,今年發佈了在ARMessenger Bot方面的重要進展;相較於其他產品的更新,廣告更新的數量較少。在下文中,adHub為您整理了5個重要廣告產品新消息。我們也附上消息來源,希望能讓您快速瞭解產業新訊,用Facebook廣告達成更好的廣告效益。

一、Facebook Analytics推出3.0版

Facebook Analytics是免費提供給企業夥伴監控、分析消費者行為數據的工具。一開始的時候,主要支援App上的活動。而隨著更加瞭解用戶的需求,這個工具逐步支援網頁、聊天機器人的分析。Facebook期望這個工具能幫助開發者與行銷人,透過數據分析瞭解完整的消費者歷程,並且找到讓事業成功的方向。這次F8上宣布產品功能更新,3.0版的Facebook Analytics不但能使行銷人更加簡單的監控、分析重要指標,也增加了更多種消費者洞察數據。查看adHub為你整理的3.0版更新介紹 : http://r.ad-hub.net/cm4ov

二、Facebook廣告管理員更新廣告投放洞察報告(Delivery Insights)功能

1. 新增競價重疊(Auction Overlap)與受眾飽和度(Audience Saturation)指標

當你的廣告組合有較高的競價重疊比率時,代表該廣告組合因內部競爭的關係,很難取得被投遞的機會。因此,Facebook建議你將競價重疊比率較高的廣告組合與其他表現較好的廣告組合整併在一起,避免廣告因為同帳號的內部競爭而造成投遞困難。
另外,有時候廣告組合會在持續曝光的時出現成效下滑的趨勢,這通常是因為你的廣告已經達到一定的投放量,用戶看過太多次所以不想再有互動。此時,你可以透過受眾飽和度的數據,來確認廣告成效下滑是否為此原因所導致。答案若為肯定,則Facebook建議你變更廣告創意或目標設定,來改善廣告成效。

2. 每日預估成果(Estimated Daily Results)

為了讓行銷人員可以方便的預估廣告成果,Facebook在廣告投遞洞察中推出「每日預估成果」,利用廣告預算、受眾、競價、版位等資訊來預估你的廣告成果,像是網站轉換成果或影片觀看次數等。

每日預估成果以兩種形式呈現在廣告工具上,一種是「預算曲線(budget curve)」,另一種是「長條圖(slider bar)」。前者會依據日預算預估每日的廣告成果,並且顯示誤差範圍;後者則直接顯示每日可能達成的轉換數。

三、強化Facebook像素功能

在這次更新之後,Facebook像素會開始傳送更多從網站收集到的相關資訊,包括訪客在頁面上採取的動作(Button Click Activity)與頁面架構資訊(Page Metadata),更深入地解析訪客在網站上採取的動作,藉此調整廣告的投遞方式以取得最佳成效。

根據Facebook的官方公告,若是今年4/20之前建立的Facebook像素,上述新功能將於5/20啟用;而若是4/20後建立的Facebook像素,新功能會立即啟用。

更多消息請見 : http://r.ad-hub.net/n7SC1

四、可在廣告帳號層級設定歸因期間

Facebook將瀏覽歸因期間設為 1 天,而點擊歸因期間設為 28 天。不過在看廣告數據的時候,操作人員也可以變更歸因期間,讓數據套用1 天、7 天或 28 天內的瀏覽和點擊歸因來顯示。在這次的更新之後,操作人員可以直接從帳號層級設定欲使用的歸因期間。若你有權限的話,將可以在工具欄中的「廣告帳號設定」找到「分析報告設定(Reporting Settings)」,就能針對特定帳號設定歸因期間。

更多消息請見 : http://r.ad-hub.net/A8smG

五、Facebook釋出Marketing API v2.9

API v2.9的幾個重點如下 :

1. 推出多個新的 API,包含可以行銷活動、廣告組合或廣告為目標,進行複製動作的Ad Copy API;以批次非同步建立廣告,減少因Marketing API不穩定而導致廣告建立失敗問題的Batch API;Canvas 廣告、自動化引擎的 API也在v2.9的更新中。

2.在動態產品廣告的部分,則使同一則動態產品廣告可包含同一商品的多張圖。也推出產品目錄與產品動態的檢查功能(Checks and Quality APIs),讓廣告操作者或工程師可以透過新的API知道,產品目錄與產品動態是否有完整的資訊能成功投遞動態產品廣告。

3. 在廣告成效的部分,Facebook希望讓操作者能更簡單的預估未來成效,因此推出了Estimated Daily Result與Effective Placement API;前者幫忙預估每日成效,後者可預知廣告實際會投放的有效版位。

4.在行銷活動目標的部分,Facebook有大動作:

  • LOCAL_AWARENESS:走入歷史。
  • CANVAS_APP_ENGAGEMENT:改用 LINK_CLICKS。
  • MOBILE_APP_ENGAGEMENT:改用 LINK_CLICKS 或 CONVERSIONS。
  • CANVAS_APP_INSTALLS:改用 APP_INSTALL。
  • MOBILE_APP_INSTALLS:改用 APP_INSTALL。

Facebook廣告時時刻刻都在改變,本月介紹的這些新功能還在逐步更新中,部分使用者可能還沒辦法在廣告管理員中找到,所以如果發現自己沒辦法在介面上找到也別太擔心。不過如果你發現自己有這些功能,也試用過了,歡迎來跟大家分享使用心得。

若你對數位廣告有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

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