大陸跨境電商 來台招商

文章來源:經濟日報

大陸知名入口網站網易旗下跨境電商平台「網易考拉海購」昨(24)日宣佈在台招商計畫,網易考拉副總裁王曉表示,第一步先引進台灣茶葉,希望引進台灣十大好茶,後續將引進食品、伴手禮、美妝等,讓大陸消費者一次購足。

王曉表示,目前網易考拉海購有兩種模式,先前是買斷大批商品,以品牌在網站上銷售;今年上線後,增加開店模式,邀請品牌業者到海購平台開店,計劃成立「台灣館」,讓台商進駐。

為爭取跨境電商市場,網易大手筆佈局保稅區倉庫建置,也是價格殺手。據瞭解,網易考拉海購擁有上海、杭州、寧波、鄭州、重慶等地的保稅倉,並擴建寧波倉庫。

網易目前在台灣設有辦公室,成立「五人小組」積極在台灣招商,目前已有20多家台灣品牌業者在網易考拉海購上架。

網易在台招商,在台先設立博思貿易,也將以港商身分在台設據點。跨境電商、商務合作總監曹家羭表示,目前台灣業者在海購平台上確實是「小業者」,但對台商而言,卻是找到出海口。

例如台灣有名的佳德鳳梨酥,先前以台灣本地陸客團為主,陸客團現在減少,佳德也積極開拓大陸海購市場,減緩來台陸客減少的衝擊。

天貓國際是最早來台招商的業者,也是大陸目前規模最大的海購平台,天貓國際吸引逾百個台灣品牌開設旗艦店,更與國際數十個大型超市合作成立旗艦店。

例如好市多(Costco)就以台灣Costco就近在天貓國際開設旗艦店,網易則以採購Costco自有品牌「科克蘭」商品與其競爭。

台灣業者表示,在大陸平台業者開店的主要成本包括廣告促銷、交易手續費、年費及上架費,但相較台灣平台業者,大陸電商如淘寶或天貓國際,會提供後端的流量與客戶分析大數據,讓業者掌握消費趨勢或即時回應消費者,提升競爭力,也讓台灣業者「虛擬」登陸做生意時,較能掌握市場。

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★ 本文特色圖片來源:MAGIPEA

★ 責任編輯:Yuju

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