為什麼別人的品牌紅成這樣?滿足這 3 個條件,新品牌也讓市場愛上你

作者介紹:
本文作者是林靖,社群誌創辦人,曾任職於運動品牌,負責行銷策略擬定、媒體採買等項目。現為TeSA合作講師。
感謝林靖授權TeSA轉載分享,特此鳴謝。

今天來講一下黃金圈法則,一些品牌定位的小東西,一開始我真的覺得SIMON講的真的有點抽象,可能你也跟我一樣,但後面領悟以後,我才發現其實就是對應到三種目的,如下:

(1) WHY : 就是你做這個東西的起心動念是什麼,做這件事情、做這個品牌的目的為何,比如說我今天如果要開一間甜品店,我的起心動念可能是「希望讓附近的小朋友,也能吃到世界級的美味甜點」,而不是反過來,變成,附近有很多小朋友,乾脆開間甜點店好了。

(2) HOW: 再拿剛剛的例子,為了做到「讓附近的小朋友都吃到世界級的美味甜點」,我需要做到的事情有那些、需要設下的標準有、會經歷的過程有哪些,才能達到我最期望的那個目的。

(3) WHAT: 最後就是驗證你的結果,你最開始的設定是「我要開一間讓附近小孩子,都能品嘗世界級美味的甜品店」,你所做出來的產品,是否合乎你自己設定的標準,是否真的呼應了自己立下的期望,這就是最後我們要去檢查的東西。

透過上面這三點,就大概可以找出自己的品牌定位和差異度在哪裡,由裡而外的做品牌設定,也就可以找到屬於自己的溫度。

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★ 責任編輯:老李

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