資策會產業情報研究所（MIC）進行「行動App消費者調查分析」，臺灣每位手機用戶在目前持有的手機內，平均有16個自行下載的App（非內建）。在使用頻率上，每人每天約主動開啟6個App，其中4個為自行下載，此外，每週平均使用約9個App。

行動入口集中化
資策會MIC產業分析師劉佳苹表示，整體而言臺灣用戶每週固定使用的App數不超過10個，顯示行動入口有集中化的現象，發展形態趨向大者恆大，對於新進業者而言，必須透過整合性的行銷管道，如借助社交平臺提高能見度，或是優化行動網頁提升關鍵字搜尋排名，以誘使消費者進一步下載App服務。

資策會MIC進一步調查消費者下載App的主要因素，前三名依序為「實用便利（78.9%）、好玩有趣（71.9%）、打發時間（34.5%）」，顯示對臺灣的手機用戶而言，實用性與娛樂性為下載的主要誘因。

iOS用戶使用App時間相對較長

此外，臺灣每位手機用戶每日使用App的總時間，前三名依序為「30分鐘-1小時（20.6%）、1小時-2小時（19.9%）、10分鐘-30分鐘（19.6%）」，人均單日使用時間則為91分鐘。

資策會MIC進一步觀察作業系統的區別，發現與Android用戶相比，iOS用戶每日使用App主要集中在「1小時-2小時（21.1%）」與「4小時以上（19.4%）」而Android的用則集中在「10分鐘-30分鐘（20.7%）」與「31分鐘-1小時（21.8%）」，顯示Apple透過App服務所打造「離不開的生態系」，緊抓用戶眼球。

圖一：每天平均使用App的總時間-作業系統區別

【調查說明】

資策會MIC執行的「行動App消費者調查」，針對臺灣地區消費者透過智慧型手機使用行動App之經驗（不包含平板電腦端）。調查時間為2015/10/29~2015/11/11。共回收有效樣本數1,390份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.63%。

【調查範疇】
行動App消費行為主要是針對內容和網路服務之購買經驗，不含購買實體商品或票券。

★ 文章來源：MIC 產業情報研究所

★ 延伸閱讀：資策會MIC：臺灣三成手機用戶曾有App消費經驗，購買貼圖為大宗

★ 本文特色圖片來源：Pixabay

★ 責任編輯：老李

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