本課程筆記摘要自【黑力！集客式行銷】課程第三堂，作者Dex。感謝授權TeSA轉載分享，特此鳴謝。

網路行銷基本功 - SEO

相信大家對於行銷漏斗都有基本的概念跟理解，也因為了解行銷漏斗，應該知道絕對不是投了一個廣告就期待消費者馬上進來購買，而是要透過一層一層，先認識你的品牌、對你的產品產生興趣、甚至產生渴望，最後導致行動；而SEO能做的就是獲取免費的流量，而這批免費的流量能夠讓消費者在第一步先認識自己的品牌，進而進到行銷漏斗的下一個階段。

讓我們從5W1H的構面去了解SEO

▋What？(什麼是SEO)

首先，什麼是SEO？SEO的全名是Search Engine Optimization，翻成中文是搜尋引擎優化，透過SEO，能夠讓我們的網站跑到搜尋引擎的前幾頁，甚至是前幾個選項，進而能夠在不花錢的前提下，讓更多人透過搜尋看到我們的網站。

▋Why？(為什麼要做SEO)

當然，原因一定跟提升業績、想要讓更多人買自己的商品脫不了關係，但我們也非常清楚，在行銷漏斗的架構下，不可能只透過1~2次曝光就讓客戶購買，必須要透過一系列的經營，先讓客戶認識自己，對自己產生信任，進而對自己的商品產生需求；SEO無論是在品牌認識或是產品購買都能夠發揮他自己的功效，更重要的是，一旦SEO做好，就能夠獲得非常多的免費自然流量，進而達成上述目的

▋When？(什麼時候做SEO)

如果是小品牌電商的話，做SEO最主要的目的就是"讓他人認識自己的品牌"，也就是在一開始的時候就做

▋Where？(在哪裡做SEO)

自家的官網、部落格、自家社群

▋How？(如何做SEO)

要了解如何做好SEO，就必須先了解Google在意的是什麼。Google在製作搜尋引擎的時候是根據"論文搜尋系統"所製作的，論文當中會引用非常多的外部資料；那"論文搜尋系統"設立的目的是什麼呢？想當然是協助有搜尋論文需求的人解決問題。有了這樣的前提後，我們就可以直接進入製作SEO的關鍵

Google判斷SEO的前4大指標

1.流量

這個非常直觀，就是你的頁面有多少人會點進去看

2.連結 (能夠連結到你網頁的連結)

提到這個必須要先介紹一個名詞-「錨定文字」，白話一點就是我們平常看到藍色的超連結。以下分享幾個常見的做法：

(1)請部落客協助張貼連結

(2)使用在地部落格(ex:痞客邦)

看到這個你一定會好奇，為什麼不使用medium,wordpress,blogger...呢？因為上述這些網站都是國外網站，對於本地搜尋較不有利，因此如果你要做的是台灣的SEO，建議還是使用台灣的部落格作為內容的張貼及發布

(3)去大型知名網站上張貼自己的連結

先建立一個邏輯：「好網站會連接到好網站」，藉此有些公司即使沒有在招人，也會在1111張貼招人訊息，藉此能夠曝光自己公司的連結，也就能做到SEO；甚至有些公司會舉辦校園大使的活動，藉此自己的連結就能夠出現在.edu的網域當中，也能做到SEO的效果

3.內容 (能夠解決使用者問題的內容 ex:有很多下一頁的內容、有整理過的內容)

前面有提到，使用者之所以使用搜尋引擎，就是希望能夠解決問題，因此Google在判定是否能為使用者解決問題的依據就是根據內容來做為判斷，以下為各位介紹什麼樣的內容會有比較好的SEO效果

(1)更新頻率

要多注意自己內容的更新頻率，如果有時間的話，每日更新會是最好的做法，以下提供幾個做法幫助大家作內容的蒐集

    。請客戶發文的時候@自己

    。製作一個表，蒐集客戶發過的文，做為以後轉發的使用

    。每個月找一些知名的部落客合作，協助自己生產內容，並在內容置入自家的錨定文字

(2)出現在內容豐富的文章裡

相信大家都有看過類似「東區10大必吃麻辣鍋」、「台北必去10大咖啡廳」之類的文章，為什麼你會看到？大部分是因為它出現在你搜索的第一頁吧？那為什麼他能夠出現在第一頁呢？呼應我們前面說的，Google希望使用者搜尋到的是豐富的內容，這種懶人包內容正好是Google最喜歡的，因此如果你沒時間做內容，至少想辦法讓自己的產品排進這些懶人包當中，並請部落客置入自己的錨定文字

(3)檢查自己的網站是否有放內容的地方

很多電商品牌網站在網站當中只會放置商品介紹以及商品購買等內容，但這些內容在Google看來較無法幫助消費者解決問題，因此是否有其他放內容的地方就非常重要；建議可以請工程師在網站中置入"部落格"、"最新消息"等分類供消費者做觀看

(4)檢查自己的網站是否有"集合式頁面"

呼應到前面所說Google喜歡的內容，集合式頁面就是涵蓋大量資訊的頁面，簡單來說就是下面有很多分頁、旁邊有目錄，附近有很多選擇的頁面，就是集合式頁面；這種頁面是最好做SEO的頁面

4.CTR (點擊)

基本上跟流量是一樣的，網站需要流量也需要點擊

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★ 責任編輯：Dex